創(chuàng)新驅(qū)動 蒙牛再次入選BrandZ?國品牌20強(qiáng)

　　3月21日，目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜——第六屆BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)盛典在京舉行。憑借穩(wěn)健的市場表現(xiàn)與品牌貢獻(xiàn)，蒙牛乳業(yè)蟬聯(lián)最具價值中國品牌20強(qiáng)。

　　BrandZ?作為一種獨(dú)特的品牌估值方法，其調(diào)查覆蓋31個國家，涉及200萬消費(fèi)者及一萬多個品牌。其結(jié)果由兩個關(guān)鍵因素財務(wù)表現(xiàn)和品牌貢獻(xiàn)構(gòu)成，其中，品牌貢獻(xiàn)反映的是消費(fèi)者頭腦中對品牌本身的鐘愛，且這一喜愛不是因為一些外在或短期因素如降價、促銷帶來的。蒙牛的連續(xù)入選，既說明企業(yè)對品牌的重視，也說明消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可。

　　在當(dāng)天的BrandZ?首席執(zhí)行官圓桌會議上，作為中國品牌代表，蒙牛乳業(yè)CEO孫伊萍與來自雀巢、萬事達(dá)、WPP等的全球CEO面對面，就“打造具有創(chuàng)新意識的中國品牌”主題展開了強(qiáng)強(qiáng)對話。在孫伊萍看來，做強(qiáng)中國品牌首先要改變心態(tài)，“蒙牛以前會被認(rèn)為是一家傳統(tǒng)乳制品企業(yè)，其實我們的創(chuàng)新精神無處不在。蒙牛希望成為‘創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司’，我們通過國際化和數(shù)字化兩個維度去推動品牌與技術(shù)創(chuàng)新的全面發(fā)展?！睍?，孫伊萍接受了CCTV-NEWS頻道專訪，就蒙牛如何以“國際化+數(shù)字化”戰(zhàn)略驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展以及未來的發(fā)展布局等問題做出進(jìn)一步解答。

　　其實，蒙牛連續(xù)兩年進(jìn)入BrandZ?最具價值中國品牌20強(qiáng)，也與其精心布局的“國際化+數(shù)字化”的創(chuàng)新之道密不可分。近幾年，蒙牛持續(xù)對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，深化與法國達(dá)能、丹麥Arla、新西蘭Asure Quality的戰(zhàn)略合作，在工廠升級、奶源建設(shè)上實現(xiàn)大幅提升。此外，蒙牛與美國UCDavis推進(jìn)的營養(yǎng)創(chuàng)新合作項目，以及蒙牛雅士利新西蘭工廠的開業(yè)，為蒙牛的國際版圖畫下又一里程碑。同全球頂尖品牌NBA深化“大健康”合作、成為上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴等更拓展了蒙牛國際化發(fā)展的平臺。

　　蒙牛將數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新視為保障乳品品質(zhì)的關(guān)鍵。通過引入SAP和LIMS系統(tǒng)，協(xié)同推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化管理?；ヂ?lián)網(wǎng)也是蒙牛與消費(fèi)者連接的橋梁，蒙牛與百度、天貓、京東等持續(xù)開展跨界合作，并將數(shù)字化思維應(yīng)用到產(chǎn)品上，聯(lián)合生態(tài)圈伙伴構(gòu)建“一包一碼”的“可追溯+”戰(zhàn)略，而推出首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶品牌嗨Milk，開創(chuàng)新的商業(yè)模式，則讓蒙牛一改其傳統(tǒng)形象，成為具有互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新型公司。

　　孫伊萍希望將蒙牛打造成一個“有溫度的品牌”，創(chuàng)新搭建“美食、運(yùn)動、娛樂”三大幸福平臺，從“廠開趣玩”工廠參觀到“一滴奶，開啟幸福生活”的牛奶生活體驗館，從特侖蘇《又見國樂》到純甄泡泡跑，蒙牛持續(xù)與消費(fèi)者保持更加開放的、富于情感的、有價值的溝通，將“專注營養(yǎng)健康，每一天每一刻為更多人帶來點滴幸?！钡氖姑鼈鬟_(dá)給更多消費(fèi)者。

　　未來，蒙牛立志突破快消品瓶頸，發(fā)力內(nèi)生式結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新性增長，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的多樣化選擇，向“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”這一目標(biāo)沖刺。

　　注：BrandZ?最具價值品牌排行榜，調(diào)查覆蓋31個國家，涉及200萬消費(fèi)者及一萬多個品牌。BrandZ?是一種獨(dú)一無二的品牌估值方法，創(chuàng)建10年多來，它在全球范圍內(nèi)通過持續(xù)、深入的消費(fèi)者定量調(diào)查了解消費(fèi)者的觀點和看法，從而勾勒出一幅按行業(yè)和國別分類的全球品牌圖景。

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