借故事演繹一個(gè)鮮活的品牌

　　近期，“西貝莜面村”如雨后春筍般地出現(xiàn)在筆者所在的城市。雖然很早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌的故事，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)它以短短一個(gè)月的時(shí)間連開(kāi)4家店后，筆者對(duì)這一擴(kuò)張速度著實(shí)驚嘆不已。

　　兩部《舌尖上的中國(guó)》紅遍大江南北，借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)數(shù)目眾多，而“西貝莜面村”就是其中的受益者，它通過(guò)簽約黃老漢大賣(mài)黃饃饃，讓自己名噪一時(shí)，之后又斥資600萬(wàn)元買(mǎi)斷了“舌尖2”中張爺爺?shù)氖止た招膾鞕C(jī)，并依靠此舉迅速掘金。這些故事無(wú)疑為西貝的成功增添了砝碼。

　　西貝的模仿對(duì)象就是蘋(píng)果，善于講故事的喬布斯，把蘋(píng)果演繹成一個(gè)鮮活的品牌，而西貝則持續(xù)聚焦西北民間美食，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的手工美食大師，打造了一個(gè)餐飲業(yè)的“蘋(píng)果”。

　　人們經(jīng)常會(huì)看到很多屬于易捷的各種故事，比如自有品牌的包裝趣聞，便利店里的好人好事，這些無(wú)疑給易捷品牌增加了不少印象分，那么，易捷不妨也來(lái)講講屬于自己的故事，讓這些故事真正留在廣大車(chē)友心中，成為他們生活中的一部分，只有品牌鮮活起來(lái)，易捷便利店才能歷久彌新，長(zhǎng)盛不衰。

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