小茗同學(xué)再度發(fā)力 演繹新時(shí)代溜溜噠粉絲收割機(jī)

　　乳酸菌口味不知從何時(shí)起，成為乳品行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類。消費(fèi)者對(duì)飲料的需求趨勢(shì)正在發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再追求解渴的單一功能，而是轉(zhuǎn)向好喝好玩、個(gè)性且趣味性強(qiáng)的多方訴求。與此同時(shí)，迅速成長(zhǎng)起來的85后、90后消費(fèi)者正在逐漸成為飲料消費(fèi)的主流，僅90后和00后在所有飲料的消費(fèi)中已占到約50%，而這部分消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品功能訴求關(guān)注外，青春、時(shí)尚的個(gè)性化訴求也成了吸引他們的亮點(diǎn)。

　　也正是這一原因，統(tǒng)一企業(yè)旗下最緊跟時(shí)代的品牌「小茗同學(xué)」于2016年再度發(fā)力，推出又一新品——乳酸菌風(fēng)味的「溜溜噠茶」。尼爾森的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來乳酸菌風(fēng)味飲料市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，最快年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)50%，早在2014年市場(chǎng)規(guī)模便超百億元?！感≤瑢W(xué)」「溜溜噠茶」的上市再次緊抓趨勢(shì)，迎合95后消費(fèi)潮流，打造乳酸菌風(fēng)味的茶飲料。

　　逗比班級(jí)又添新同學(xué)，引領(lǐng)全民集體溜溜噠

　　中國(guó)市場(chǎng)上的茶飲料在2011年以后一直不溫不火，對(duì)于95后來說，氣泡飲料和VC水等功能飲料已基本滿足了他們的需求。喝茶，聽上去，既不時(shí)髦又不實(shí)惠。然而，2015年3月橫空出世的「小茗同學(xué)」，短短數(shù)月，一舉成為統(tǒng)一甚至飲料市場(chǎng)的銷售新星，瞬間橫掃泛95后市場(chǎng)，成為一款極具代表性的現(xiàn)象級(jí)飲料?！感≤瑢W(xué)」幽默、呆萌、鬼畜的風(fēng)格成為中國(guó)本土極具鮮明特點(diǎn)的卡通品牌形象。

　　今年，逗比班級(jí)又添新同學(xué)，基于綠茶與乳酸菌風(fēng)味的完美結(jié)合，推出馬卡龍綠包裝的「溜溜噠茶」。如此新穎的搭配，一上市便受到廣大消費(fèi)者的熱捧～“溜溜噠”的名字，更是延續(xù)了「小茗同學(xué)」一貫的引領(lǐng)態(tài)度，讓喝「溜溜噠茶」=喝出666!新品極具網(wǎng)感的產(chǎn)品名稱、清新美觀的瓶身顏色、獨(dú)特口味、年輕多元的引領(lǐng)態(tài)度，使「溜溜噠茶」一上市便受到廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧。

　　“2”起來認(rèn)真低調(diào)“6”起來誰都能泡

　　「小茗同學(xué)」“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”的態(tài)度恰恰迎合了“你若端著，我便無感”的95后，上市以來的頻頻出招讓95后更是無法招架：一系列“叔叔別泡我”我的海報(bào)，讓「小茗同學(xué)」成功為95后代言;去年7月「小茗同學(xué)」更是大手筆獨(dú)家冠名大型明星校園體驗(yàn)式真人秀節(jié)目《我去上學(xué)了》節(jié)目，在節(jié)目里的形象植入深入人心;隨后的鬼畜的表情TVC，又使95后紛紛模仿并上傳秒拍分享;去年11月發(fā)布的微信表情，更使小茗同學(xué)成為社交紅人。

　　「小茗同學(xué)」“2”起來認(rèn)真低調(diào)，“6”起來卻誰都能泡!今年，隨著「溜溜噠茶」的上市，「小茗同學(xué)」再度成為國(guó)民同學(xué)，先是于2月22日生日之際廣發(fā)紅包，面值各種“666”，被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并稱之為“撩妹神助攻”。隨后「溜溜噠茶」又發(fā)布一組猜顏色、猜口味、猜名字的emoji動(dòng)態(tài)海報(bào)，在表情時(shí)代又占領(lǐng)一席之地。至此，「小茗同學(xué)」已經(jīng)是統(tǒng)一品牌當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。

　　「小茗同學(xué)」這么一位逗比不裝B、溜得根本停不下的小伙伴，每天的任務(wù)就是負(fù)責(zé)認(rèn)真的逗比搞笑溜溜噠神助攻——這種看似簡(jiǎn)單卻基于深度人性化洞察的創(chuàng)意，是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵?！感≤瑢W(xué)」緊貼95后，共同見證不一樣的“青春”，從而真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間真正的零距離，讓品牌形象更加走入年輕群體的內(nèi)心，成為新時(shí)代的粉絲收割機(jī)。

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