蒙牛嗨MILK成為首個贏得設(shè)計界“奧斯卡”大獎的中國乳品

　　陪跑奧斯卡20年的小李子終于靠一部實力大片《荒野獵人》榮登影帝，同樣的實力派蒙牛攜手羽泉推出的嗨Milk純牛奶品牌成為“設(shè)計界奧斯卡”iF大獎的中國黑馬，憑借包裝的極致結(jié)構(gòu)設(shè)計、IP設(shè)計、以及細(xì)節(jié)設(shè)計，斬獲“DesignAward2016”大獎，這是中國乳品品牌首次獲此殊榮。

　　iF設(shè)計獎向來以“獨立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評獎理念聞名于世，每年iF都有極具強調(diào)設(shè)計的國際巨頭奔馳、寶馬、IBM、三星、索尼、華碩等展示最新的產(chǎn)品設(shè)并角逐獎項。嗨Milk能在大牌云集的競爭中脫穎而出，標(biāo)志著中國包裝設(shè)計創(chuàng)新開始走向國際化。

　　嗨Milk能夠獲得“DesignAward2016”大獎，得益于以下幾點原因：

　　首先是其極致的結(jié)構(gòu)設(shè)計，展現(xiàn)了奶牛與利樂鉆最完美的結(jié)合，同時牛斑音符的設(shè)計也與羽泉的音樂元素進行了巧妙的融合。

　　其次是極致的IP設(shè)計，讓包裝形象成為品牌核心資產(chǎn)，同時利用IP化傳播并與消費者深層互動，這也正符合了iF大獎的初衷，讓包裝誘發(fā)消費者購買產(chǎn)品的欲望，提升產(chǎn)品價值的同時強化品牌形象。包裝已不僅僅是包裝，其本身即具有相當(dāng)?shù)膬r值。

　　第三是極致的細(xì)節(jié)設(shè)計，嗨Milk巧妙的運用了金屬包材光澤凸顯牛毛質(zhì)感，通過調(diào)整每根牛毛的透明度，局部漏出底色的金屬材質(zhì)來表現(xiàn)牛毛的光澤度和質(zhì)感。

　　好的設(shè)計可以實現(xiàn)品牌的差異化，增加產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。除包裝的設(shè)計創(chuàng)新外，嗨Milk這款產(chǎn)品本身也有很多引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新元素。其一，嗨Milk營養(yǎng)品質(zhì)創(chuàng)下行業(yè)新高度，牛奶乳蛋白高達3.6g/100ml。其三，訂購模式充分利用人們互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣，只需預(yù)訂一年的牛奶，選擇每月送貨數(shù)量，最快48小時便可以實現(xiàn)從牧場到餐桌。另外，消費者通過手機便可以直接觀看生產(chǎn)細(xì)節(jié)，創(chuàng)新品牌與消費者溝通的新模式。

　　《哈佛商業(yè)評論》認(rèn)為：在大型組織中，設(shè)計的地位在不斷提升，無限接近企業(yè)核心。作為蒙牛匠心打造的首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶，嗨Milk此次獲獎既是對蒙?！耙韵M者位中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”愿景的詮釋，更向世界展示了中國乳品品牌不斷成長的創(chuàng)新能力。

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