新興和隕落，漫談國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)狀

　　2016年伊始，在北美開幕的CES2016上，中國(guó)手機(jī)品牌捷報(bào)頻傳。就在人們還在為華為Mate8國(guó)際版上市而奔走相告的同時(shí)，華為Mate8上市首月銷量突破100萬，手機(jī)產(chǎn)品年出貨量突破一億的消息更讓整個(gè)業(yè)內(nèi)為之一震，一時(shí)間“中國(guó)手機(jī)品牌崛起”之聲不絕于耳。

　　就在華為等國(guó)產(chǎn)品牌向蘋果三星占據(jù)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)起沖擊的同時(shí)，一些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌也在歡呼聲中徹底的黯淡了下去——一家在1997年時(shí)就已經(jīng)在上交所掛牌上市的手機(jī)企業(yè)夏新手機(jī)在2016年正式宣告破產(chǎn)。其實(shí)早在前年，業(yè)內(nèi)就不斷傳出“行業(yè)洗牌論”，直到2016年，人們才驚訝的發(fā)現(xiàn)，就在華為順利位居全球前三之時(shí)，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已一個(gè)個(gè)淡出消費(fèi)者的視線，逐漸遠(yuǎn)去。

　　回顧近十年來手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的問世和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的跨越，移動(dòng)通信行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。以設(shè)計(jì)體驗(yàn)致勝的蘋果成為行業(yè)老大，稱雄全球十四年的Nokia銷聲匿跡;中國(guó)超越美國(guó)成為全球第一大手機(jī)市場(chǎng);而本土品牌也不斷涌現(xiàn)出新的動(dòng)向：比如主打初級(jí)用戶的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的問世，敢于脫離渠道低端市場(chǎng)，通過技術(shù)研發(fā)的不斷積累，持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)的華為開始收獲大眾歡迎。

　　海內(nèi)外行業(yè)格局的變化，背后反應(yīng)出的其實(shí)是市場(chǎng)變化。近兩年，隨著中國(guó)用戶的消費(fèi)能力的增強(qiáng)，人們使用需求的持續(xù)提升和消費(fèi)理念逐漸理性化，傳統(tǒng)的“大牌”已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下人的需求。于是以華為為代表的新一代手機(jī)企業(yè)開始以更龐大的研發(fā)投入、更新穎的營(yíng)銷模式走進(jìn)消費(fèi)者的視線。隨之而來，除了Mate8等新一代旗艦產(chǎn)品在市場(chǎng)熱賣，海外媒體對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌崛起的關(guān)注度也不斷增高，2015年，全球知名財(cái)經(jīng)媒體CNBCConsumerNewsandBusinessChannel這樣評(píng)價(jià)華為：“三星、蘋果的全球領(lǐng)軍地位岌岌可危，來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為勢(shì)頭強(qiáng)勁?！?/br>

　　進(jìn)口品牌地位受到威脅，本土品牌的洗牌也不可避免。有人用一組數(shù)據(jù)總結(jié)了手機(jī)市場(chǎng)的洗牌：2014年年初，中國(guó)的手機(jī)品牌有540多家，到2014年末，140家已經(jīng)消失，2015年已經(jīng)低于100家……現(xiàn)在，我們知道的手機(jī)品牌，不超過10家。正如行業(yè)盛傳的那樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于萎縮，手機(jī)行業(yè)正在洗派，但以華為為代表的中國(guó)品牌仍舊交出了一份不錯(cuò)的答卷。新興和隕落在正在交替輪回，但可以預(yù)見的是，在不久的將來，正在崛起的中國(guó)手機(jī)將在全球打出一片更廣闊的天地。

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