波司登品牌價值連續(xù)3年列行業(yè)第一

　　2015年中國品牌價值評價信息日前在京發(fā)布。本次評價結(jié)果由國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進會、中央電視臺等單位聯(lián)合發(fā)布，波司登品牌經(jīng)評估品牌強度達到923.0，品牌價值達到207.25億元，位列紡織服裝行業(yè)第一。波司登至此連續(xù)3年榮登全行業(yè)品牌價值榜首，并成為該評價體系下行業(yè)內(nèi)首個品牌價值突破200億元大關(guān)的企業(yè)品牌。

　　波司登集團是以羽絨服為主營業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝運營商，1976年包括波司登品牌締造者高德康在內(nèi)的11個農(nóng)民成立縫紉組，以8臺家用縫紉機開始艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程。目前，波司登產(chǎn)品已連續(xù)20年全國銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)19年惟一代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。2013年，波司登首次參加質(zhì)檢總局“中國品牌價值評價”，品牌強度達95.5，品牌價值達184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位。2014年，波司登品牌強度達918.00，品牌價值達197.49億元，列全國紡織服裝行業(yè)首位。2015年，波司登品牌強度達923.0，品牌價值達207.25億元，連續(xù)3年位列行業(yè)第一。

　　波司登重視品牌培育、不斷提升品牌價值，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的成功之路。1992年11月，“波司登”商標成功注冊，邁出以自主品牌參與市場競爭的第一步。2011年在全國服裝行業(yè)率先導(dǎo)入工信部品牌培育管理體系并開展試點，樹立全員參與品牌建設(shè)的理念，推進品牌管理建設(shè)。在商品企劃、商品呈現(xiàn)、品牌形象、終端形象等整個系統(tǒng)進行全方位重塑，打造“以溫暖為核心的、全品類、集成式、平臺化品牌”。2015年，更進一步立足“品質(zhì)+”的價值提升導(dǎo)向，滿足消費者及內(nèi)外部客戶需求，不斷提升品牌美譽度及品牌忠誠度，實現(xiàn)顧客對品牌忠誠到對品牌尊敬的跨越，打造中國品牌“高品優(yōu)質(zhì)”的新名片。

　　波司登集團董事長高德康出席“2015中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動及“2015中國品牌發(fā)展論壇”。他分享了波司登在打造品牌核心競爭力、提升品牌價值方面的經(jīng)驗和探索。他認為中國的紡織服裝還處在“制造大國、品牌弱國”的階段，使中國服裝品牌在全世界受到矚目和尊重，是一代服裝人的夢想，波司登將為實現(xiàn)“成為一家令世人尊敬的、世界知名綜合服裝品牌運營商”的目標不懈努力。

　　本次品牌價值評價由質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會組織開展，評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌評價相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國家標準?；顒又荚谂嘤慌哂懈偁幜Φ闹放?，提升各行業(yè)品牌價值，推進“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。（應(yīng)子）

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