TCL加速品牌國(guó)際化

　　好萊塢TCL中國(guó)大劇院TCL品牌館1月2日在洛杉磯舉行重裝開(kāi)業(yè)儀式，TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋号c大劇院聯(lián)席主席唐納德·庫(kù)什納、艾利·薩馬哈共同為品牌館剪彩。

　　就在前不久，TCL董事長(zhǎng)兼CEO李東生在紐約時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)出中國(guó)實(shí)業(yè)強(qiáng)音，表達(dá)了TCL專(zhuān)注實(shí)業(yè)、走向世界的意愿，而借助TCL好萊塢中國(guó)大劇院這一平臺(tái)，TCL將更好地向世界傳遞品牌的價(jià)值和主張。

　　據(jù)了解，好萊塢TCL中國(guó)大劇院TCL品牌館以好萊塢影像文化為內(nèi)容，集游客手印禮體驗(yàn)和大劇院衍生品售賣(mài)于一體。梁?jiǎn)⒋航榻B說(shuō)，每年有來(lái)自世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客來(lái)好萊塢中國(guó)大劇院參觀游覽，為此TCL攜手大劇院，創(chuàng)意性地將TCL的產(chǎn)品以趣味的方式融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，如互動(dòng)顯示屏幕、洗衣機(jī)滾筒造型的頂燈，冰箱門(mén)設(shè)計(jì)的儲(chǔ)物柜等，同時(shí)以影像和家庭生活為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一系列充滿(mǎn)趣味又富有TCL特點(diǎn)的衍生禮品。TCL希望游覽者可以通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)TCL產(chǎn)品的魅力，并進(jìn)一步將TCL的品牌文化與主張帶向世界各地。

　　2013年1月，TCL正式冠名好萊塢中國(guó)大劇院，這是該劇院建成88年來(lái)首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作。這一里程碑式的事件，標(biāo)志著以TCL為代表的中國(guó)品牌與國(guó)際娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺(tái)階，也代表了中國(guó)企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。

　　2015年，TCL推出“雙+”轉(zhuǎn)型和國(guó)際化“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，制定了“全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)”的企業(yè)定位，凸顯了全球市場(chǎng)的拓展成績(jī)。2015年前三季度數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入335.83億元，同比增長(zhǎng)5.02%，占集團(tuán)總收入比重近50%。以TCL多媒體在美國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)為例，通過(guò)五年積累，2015年一舉突破百萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)售量，實(shí)現(xiàn)同比337.5%的增長(zhǎng)率，占據(jù)了美國(guó)彩電市場(chǎng)3%的份額。

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