湯臣倍健獨家冠名東方衛(wèi)視《四大名助》 品牌戰(zhàn)略再升級

　　作為膳食補充劑的領(lǐng)導(dǎo)品牌，過去數(shù)年內(nèi)，品牌代言人姚明已成為湯臣倍健最引人關(guān)注的品牌符號。新廣告法催生全新營銷戰(zhàn)略思考，2016年無疑也將是湯臣倍健重塑品牌符號、開創(chuàng)后姚明時代的重要變革年。新年伊始，湯臣倍健即強勢冠名東方衛(wèi)視爆笑減壓新節(jié)目《四大名助》，打出2016年品牌戰(zhàn)略升級的第一記重拳！

　　布局綜藝冠名，構(gòu)筑品牌升級大戰(zhàn)略

　　《四大名助》不僅節(jié)目形態(tài)新穎獨特，“喜感新搭檔”主持——孟非、王祖藍、謝依霖、尉遲琳嘉令人期待；更依托一線電視媒體平臺，展現(xiàn)出極強的社會化傳播潛力，無疑與湯臣倍健當(dāng)下的品牌戰(zhàn)略需求高度契合。

　　“湯臣倍健一直以來潛心為國民身體健康提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)；而《四大名助》則致力為人們除憂解煩，關(guān)照國民精神健康。兩者既是一致的，又存互補性?！闭\如湯臣倍健相關(guān)負責(zé)人介紹，品牌與欄目內(nèi)質(zhì)的高度契合，是此次雙方合作的重要根基。

　　創(chuàng)新軟性植入，引領(lǐng)品牌營銷新玩法

　　跳脫傳統(tǒng)冠名模式，本次湯臣倍健獨家冠名《四大名助》，更強調(diào)把品牌信息深入融合進節(jié)目內(nèi)容，全方位開墾節(jié)目價值。

　　如節(jié)目口號“坦誠沒苦惱，健康生活好”。既是勸導(dǎo)人們坦誠溝通、吐槽煩惱，又與湯臣倍健公開、誠信的企業(yè)經(jīng)營精神相呼應(yīng)。湯臣倍健行業(yè)首創(chuàng)的“透明工廠”，即是旨在通過與消費者的坦誠溝通贏得信賴。

　　又如本次最具亮點的品牌植入——湯臣倍健蛋白粉卡通代言人“蛋蛋”，以豐富的表情和形態(tài)貫穿節(jié)目全程，堪稱《四大名助》當(dāng)家小花“蛋”，不僅增強觀眾的觀看體驗，更為品牌打造了對接用戶的直通車，實現(xiàn)“潤物細無聲“品牌傳播。

　　據(jù)悉，《四大名助》將于1月7日晚于東方衛(wèi)視爆笑開播，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動，勢必將引發(fā)都市人群的高度關(guān)注。而節(jié)目所提供的多元化品牌傳播，勢必也將為湯臣倍健帶來更高強度的品牌曝光、更直接深入的受眾互動。

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