質(zhì)量讓品牌更有含金量

　　娃哈哈以516.96億元的品牌價值領(lǐng)跑國內(nèi)“酒水飲料”類別

　　日前，由中國品牌建設(shè)促進會、中央電視臺、中國國際貿(mào)易促進委員會等單位聯(lián)合舉辦的“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨論壇”召開，論壇發(fā)布了2015年品牌價值評價信息榜單。杭州娃哈哈集團有限公司（以下簡稱娃哈哈）以516.96億元的品牌價值，位列“酒水飲料”類別第一名，領(lǐng)先第二名近350億元。

　　作為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料公司，娃哈哈在品牌建設(shè)上早已獲譽良多，516.96億元的品牌價值也可謂是實至名歸。但在娃哈哈掌門人宗慶后看來，品牌最大的價值是老百姓的口碑，“做老百姓隨處可見、隨手可及的大眾化品牌，是我們的目標。大眾化和高質(zhì)量并不矛盾，質(zhì)量讓品牌的含金量更高?！?/br>

　　成立28年來，娃哈哈一直以生產(chǎn)食品飲料為主業(yè)，始終視質(zhì)量為企業(yè)生命，將“生產(chǎn)具有真正使用價值的產(chǎn)品”確定為公司的核心價值觀，堅持走品質(zhì)高檔化、價格大眾化的品牌路線，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得了市場與消費者的信賴。

　　近年來，公司還引進了大量的尖端檢測儀器與設(shè)備，培養(yǎng)了一批高水平高素質(zhì)的質(zhì)量檢測監(jiān)督人員，同時實施全員、全過程質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量。通過技術(shù)和管理的持續(xù)改進，實現(xiàn)讓消費者安心選用、安全享用的質(zhì)量安全目標，在同行中率先通過了ISO9001質(zhì)量體系認證和HACCP食品安全管理體系認證。

　　為保證娃哈哈全國上百家生產(chǎn)子公司的產(chǎn)品都按統(tǒng)一標準生產(chǎn)，集團所有分公司執(zhí)行統(tǒng)一的工藝和產(chǎn)品標準、所有原材料由集團供應(yīng)部統(tǒng)一采購管理，嚴格按照供應(yīng)商管理流程選擇合格供應(yīng)商，選擇符合質(zhì)量要求的原材料，并將全國各子公司依據(jù)地域分布劃成五大片區(qū)，每個片區(qū)下設(shè)片區(qū)質(zhì)量監(jiān)測中心，對轄區(qū)內(nèi)子公司質(zhì)量保證體系運行情況和產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)測，形成了頗具娃哈哈特色的“集團總部—片區(qū)監(jiān)測中心—分公司”三級質(zhì)量監(jiān)管體系，確保公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定和統(tǒng)一。

　　在宗慶后看來，質(zhì)量是娃哈哈的立身之本。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能保證企業(yè)長期的競爭力和吸引力?！拔覀兊慕?jīng)驗就是，全力打造質(zhì)優(yōu)、價廉的大眾化品牌，形成規(guī)?；?jīng)營，保證產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固娃哈哈的品牌?！彼f。

　　從最早的兒童營養(yǎng)液發(fā)展到含乳飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料、碳酸飲料、八寶罐頭等11大類150多個品種，不斷壯大的“娃哈哈”產(chǎn)品艦隊，靠的就是企業(yè)始終堅持的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，娃哈哈擁有國家認定的企業(yè)技術(shù)中心和通過CNAS認可的實驗室、博士后科研工作站、省級企業(yè)研究院、省級重點實驗室，具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力，每年都有新產(chǎn)品、新的增長點，形成了品種齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，解決了產(chǎn)品生命周期影響企業(yè)生命周期的問題，既保證了娃哈哈的高速增長，也鑄就了娃哈哈可持續(xù)發(fā)展的源動力。

　　如今，娃哈哈具有自主設(shè)計、加工制作設(shè)備、模具的能力，通過替代進口設(shè)備和模具，不僅降低了成本，而且縮短了新產(chǎn)品開發(fā)周期，加快了新產(chǎn)品上市速度，增強了企業(yè)競爭力。公司先后獲得專利293項，其中發(fā)明專利16項，省市科技進步獎60余項，參與國際、國家和行業(yè)標準制修訂60項，在中國飲料行業(yè)發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用，是飲料行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果最豐富的企業(yè)。

　　100多個品種的產(chǎn)品，同一個“娃哈哈”品牌。業(yè)內(nèi)專家表示，娃哈哈產(chǎn)品線的延伸，不斷強化了其獨具個性又富有包容性的健康、快樂、可信賴的品牌核心價值，并推動產(chǎn)品品牌上升為企業(yè)品牌。

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