貴州茅臺酒俄羅斯意大利展示中國品牌形象

金秋十月，俄羅斯莫斯科和意大利米蘭都因中國茅臺的到來掀起一股紅色旋風。以“金獎百年 香飄世界”為主題的紀念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動，先后于莫斯科當?shù)貢r間10月12日晚、米蘭當?shù)貢r間10月16日晚在莫斯科歐洲之廳和米蘭佩羅塔中心舉行。

這次繼今年8月香港慶典活動后，貴州茅臺酒踏出國門舉辦的金獎百年海外紀念活動，引起當?shù)刂髁魃鐣叨汝P注，當?shù)孛襟w紛紛進行報道。國內(nèi)輿論普遍認為，在海外推出如此高規(guī)格的系列品牌慶典活動，不僅是貴州品牌歷史上的第一次，也是中國白酒業(yè)近年來少有的大手筆；茅臺抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略構想和巴拿馬金獎100周年的契機，尋求進一步擴大海外影響力，擴寬海外渠道的新機遇，為中國民族品牌“走出去”提供了新的參考。

在莫斯科站，俄中雙邊理事會、俄中投資基金會、俄羅斯產(chǎn)權投資基金會、中國駐俄羅斯大使館、俄羅斯外交部、俄中商會、亞洲研究院，莫斯科工商界、文化界、媒體界、俄羅斯酒業(yè)協(xié)會有關負責人及中國駐俄羅斯大使館、孔子學院代表等知名人士共300多人參與慶典。在米蘭站，意大利撒丁省、撒丁省亞洲中國區(qū)、意大利酒業(yè)協(xié)會等意大利工商界、文化界、藝術界、媒體界等知名人士以及中國駐米蘭領事館、上海世博局、中國駐米蘭經(jīng)商室等負責人共300余人出席活動。

茅臺酒1915年在巴拿馬博覽會榮獲金獎，開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。據(jù)民國楊兆麟、趙愷、楊恩元等人編纂的《續(xù)遵義府志》記載：茅臺酒，……往年攜赴巴拿馬賽會，得金牌獎，固不特黔人珍之矣。據(jù)《不列顛百科全書》記載：……1915年巴拿馬國際博覽會上，“茅臺春”和“茅臺燒春”獲得金質(zhì)獎（來源為國際中文版，1999年，中國大百科全書出版社，第十卷456頁）。繼巴拿馬獲獎并享有盛譽后，茅臺又在1916年美國南加州圣地戈召開的巴拿馬萬國博覽會上，再次獲得金獎并被評為“世界名酒”，與法國科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒。據(jù)悉，作為中國的傳統(tǒng)知名品牌，貴州茅臺業(yè)已躋身全球一線品牌陣營，多次在BrandZ等全球知名排行評選中入選，位列全球品牌五百強行列。

相關數(shù)據(jù)顯示，從百年前僅有10余噸的作坊式生產(chǎn)到今天，貴州茅臺已經(jīng)成長為茅臺酒年產(chǎn)量達3.87萬噸，企業(yè)總資產(chǎn)近1000億元的國際知名企業(yè)。貴州茅臺主導產(chǎn)品的營業(yè)收入、利稅、利潤和股票總市值、品牌價值等指標名列中國白酒行業(yè)前茅，成為中國白酒行業(yè)的領先者，成為全球單一品牌銷售額最大的世界品牌之一。

近一個世紀以來，茅臺酒已先后17次榮獲各種國際金獎，是白酒行業(yè)內(nèi)集綠色食品、有機食品、地理標志產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康白酒品牌。據(jù)統(tǒng)計，茅臺集團從1998年步入市場經(jīng)濟至2014年，累計實現(xiàn)茅臺酒產(chǎn)量30.8萬噸，銷售收入（含稅）2158億元、上繳稅金788億元，是中國白酒行業(yè)上繳稅金多的企業(yè)。

貴州茅臺集團董事長、茅臺酒股份公司董事長袁仁國在致辭中感慨：茅臺酒1915年在世界舞臺上艱難而辛酸的亮相，成功邁出了走向世界的第一步，收獲了更多的勇氣、自信與包容。是20世紀初葉中國民族工業(yè)品牌走向世界的真實寫照，茅臺的企業(yè)文化不僅精于傳承，勝在創(chuàng)新，也樂于擁抱世界，不斷與世界酒企加強合作、開放包容、互利共贏。在中國近百年的崢嶸歷史中，茅臺用其特殊的方式，親歷了近現(xiàn)代中國幾乎所有重大歷史事件。這是茅臺的榮譽，同時也讓茅臺見證了新中國在世界舞臺上的崛起和騰飛，折射了中國民族品牌與世界共榮進步的軌跡。百年來，茅臺堅持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。秉天時，得地利，應人和，這是茅臺基業(yè)長青的密碼。茅臺鑄就了中華民族工業(yè)的品牌脊梁，創(chuàng)寫了中華民族工業(yè)的發(fā)展奇跡，打造了中華民族工業(yè)的民族精品，彰顯了中華民族工業(yè)的社會擔當，堅持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。

俄中友好俄方主席季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇在致辭中說，今年恰逢中俄建交66周年，兩國人民的交往也日益加深。貴州茅臺是中國知名企業(yè)，歡迎貴州茅臺能在俄羅斯有更多發(fā)展。希望中俄兩國在文化、經(jīng)濟上能有進一步發(fā)展和新的突破，與中國茅臺酒這樣的民族企業(yè)有更多的經(jīng)貿(mào)合作機會。

意大利撒丁省副省長Mario Murru也在致辭中表示，今年第42屆世博會在米蘭舉行，也正逢茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎一百周年，希望這飽含誠意的世博酒香，繼續(xù)綿延傳承，為中意兩國經(jīng)貿(mào)、文化交流做出更多貢獻。意大利非常歡迎像茅臺這樣的中國企業(yè)來到這里，和意大利有更多的交流與合作。希望兩國人民攜手共進，共同為推進歐亞合作、世界和平與繁榮添磚加瓦。

在中國提出構建“一帶一路”構想，倡導促進和推動‘一帶一路’沿線國家經(jīng)濟貿(mào)易合作的背景下。對于茅臺此次走出國門的交流活動，分別出席慶典的中國駐俄羅斯大使館和駐米蘭總領事館相關負責人給予了充分肯定。

中國茅臺走進俄意兩國，都受到當?shù)刂髁魃鐣钠毡闅g迎和好評。俄中友好俄方相關領導在中俄企業(yè)家交流座談時稱贊說：“俄羅斯最有名的中國酒就是茅臺酒。俄羅斯人認為茅臺酒代表了中國，是一個非常有名的大品牌。你們的釀酒技術很特殊，你們的發(fā)展特別快。對我很重要的是，茅臺開始來俄羅斯發(fā)展，我們未來的合作有很大空間?！?/p>

此次茅臺在莫斯科和米蘭兩地舉辦的“金獎百年 香飄世界”海外慶典活動，是自2014年7月在上海啟動以來在國內(nèi)舉行的一系列金獎百年活動的承接。這一系列海外活動，是中國酒業(yè)民族品牌首次高調(diào)海外展示形象之舉，受到海內(nèi)外廣泛關注。

據(jù)了解，茅臺酒“金獎百年 香飄世界”海外慶典下一站將到達美國，重回當年巴拿馬獲獎地點。（金頔 劉艷）

來源：中國質(zhì)量報

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