先鋒電器發(fā)布品牌戰(zhàn)略 瞄準“取暖器專家”

相較于第一代電暖氣片（直板油?。┖偷诙娕瘹馄⊿型油汀）的取暖效果，第三代電暖氣片（熱浪油?。崿F(xiàn)了快速取暖、整體取暖、自由舒適取暖、節(jié)能取暖的全新極致體驗。11月3日，先鋒電器正式推出了其第三代電暖氣片產(chǎn)品熱浪油汀以及全新的企業(yè)戰(zhàn)略——“取暖器專家”的品牌定位。

同時，今年9至10月，中國家電網(wǎng)、北京中怡康時代市場研究有限公司與先鋒電器共同發(fā)起“中國冬季取暖指數(shù)大調(diào)查”活動，形成了《2015中國冬季取暖指數(shù)》，顯示70%的南方家庭需要更舒適更快速的取暖方式，中國南方家庭亟須快速普及高品質(zhì)取暖器，改善冬季生活取暖環(huán)境。

11月3日，先鋒電器還宣布將暢銷了20余年的電熱油汀，正式更名為電暖氣片。“電熱油汀與暖氣片，無論在發(fā)熱原理、外形，以及取暖體驗上，都有諸多的相似之處，更名后能夠讓消費者更好的認知此類產(chǎn)品，電熱油汀與暖氣片一樣，都具備無聲無光不干燥，室內(nèi)整體升溫，自由舒適的取暖體驗?！毕蠕h電器副總裁方慶朕說。

先鋒電器早在1996年就開始生產(chǎn)第一代電暖氣片，至今全球累計銷售1600萬臺；2006年開發(fā)出第二代電暖氣片，獲得多項國際專利。而第三代電暖氣片對比第一代電暖氣片熱得更快，能夠迅速提高室內(nèi)整體溫度的同時更加節(jié)能。

先鋒電器市場部部長李柯表示，第三代電暖氣片之所以能夠?qū)崿F(xiàn)加速升溫，是因為其具備革命性的創(chuàng)新散熱結(jié)構(gòu)，區(qū)別于第一代電暖氣片的平面散熱片，第三代電暖氣片采用創(chuàng)新的3D散熱片，具備交互開合散熱結(jié)構(gòu)，在閉合部分，熱空氣形成空氣動力學(xué)上的煙囪效應(yīng)，促使熱空氣流動加速，全面提升熱對流效率；在敞開部分，獨特的45度弧線設(shè)計，優(yōu)化了散熱角度，增大了散熱面積，提升熱輻射效率。

中國家電電器研究所的測試報告顯示，在12.6平方米的房間內(nèi)，室內(nèi)外溫度5°C（攝氏度），第一代電暖氣片讓房間溫度升至13.4°C需要30分鐘，第三代電暖氣片僅需要21.8分鐘，提速27.2%。第一代電暖氣片加熱60分鐘以后，室內(nèi)溫度只能達到16.4℃，第三代電暖氣片則可以達到19.5℃，無論從升溫速度、升溫效率，熱浪油汀都取得了質(zhì)的突破，標志著電暖氣片從平面散熱到立體式散熱的質(zhì)變，是取暖器制造技術(shù)的重大突破。

據(jù)透露，先鋒電器已經(jīng)對其創(chuàng)新技術(shù)全部申請有關(guān)專利，并擁有來自中國家電檢測所、國家紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心實驗室充分的實驗驗證。

先鋒電器坐落在有小家電之鄉(xiāng)美稱的寧波慈溪，自1993年開始進入電暖器領(lǐng)域，目前已經(jīng)發(fā)展成全球最大的取暖器專業(yè)生產(chǎn)基地之一。2007年，先鋒電器率先引進了全國第一條全自動油汀生產(chǎn)線。目前，先鋒電器擁有全國獨有的氣候?qū)嶒炇?，是全國家用電器標準化技術(shù)委員會室內(nèi)加熱器標準化工作組組長單位，參與制定了1項國家標準和5項行業(yè)標準，油汀類產(chǎn)品相關(guān)專利總數(shù)全國第一。

“正是由于先鋒電器22年來一直專注取暖器領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，以研究消費者需求為根本，注重產(chǎn)品制造上的內(nèi)功修煉，所以才會有今天‘取暖器專家’的品牌定位，目的是希望消費者能夠知道和了解先鋒在取暖器行業(yè)中的品牌形象。”先鋒電器營銷總監(jiān)張永生表示，先鋒電器的品牌戰(zhàn)略并不是“新”戰(zhàn)略，而是一個品牌的重新出發(fā)和制造的“回歸”。

著名財經(jīng)專家葉檀指出，中國企業(yè)發(fā)展至今，很多企業(yè)重營銷，探索出很多新的營銷模式，同時為了占得市場份額常常進入價格戰(zhàn)的怪圈，卻忽視了修煉內(nèi)功和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。在這些浮夸與泡沫的后面，反而看到了消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)愈來愈高的需求，需要高品質(zhì)的中國制造，而這都需要企業(yè)有更多專業(yè)精神。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國取暖器市場規(guī)模接近60億元，先鋒電器以近四成的市場占有率位居首位，但全行業(yè)的品牌集中度和知名度都不是很突出?！邦I(lǐng)先源自專業(yè)，先鋒電器堅持專業(yè)化、規(guī)?；藴驶陌l(fā)展戰(zhàn)略，目的是希望實現(xiàn)‘民族驕傲、百年先鋒’的企業(yè)愿景?！睆堄郎嘎叮蠕h電器目前正在“+互聯(lián)網(wǎng)”方面進行探索，包括推出了帶有WiFi功能的取暖器產(chǎn)品，根據(jù)不同人群消費“大數(shù)據(jù)”的個性化定制產(chǎn)品等同時也在積極推行從制造轉(zhuǎn)向“智造”，準備將自動化升級為智能化。

來源：中國質(zhì)量報

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