見證興發(fā)致力實施品牌戰(zhàn)略的奇跡

　　千百年來，湖北興山一直因一代名女――和平使者王昭君名揚四海。如今的興山，又以一家名企的飛速發(fā)展而譽滿全球。

這家名企就是靠致力于實施品牌戰(zhàn)略而迅猛崛起的中國最強精細磷產(chǎn)品生產(chǎn)與出口創(chuàng)匯的興發(fā)集團。提起品牌戰(zhàn)略，興發(fā)集團致力實施品牌戰(zhàn)略自上世紀80年代至今，通過“橫向到邊，縱向到底”一路走來，無不可以說是創(chuàng)造了一個又一個奇跡，取得了一次又一次的輝煌成果。

興發(fā)集團自1984年年初籌建建廠，1985年8月1日第一臺年產(chǎn)2500噸黃磷電爐生產(chǎn)裝置正式建成投產(chǎn)。該套裝置的建成投產(chǎn)，雖然開辟了興山史無前例磷化工企業(yè)的先河，但由于僅具有一臺且為粗加工的黃磷產(chǎn)品，盡管處于計劃經(jīng)濟的時代，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、效益卻也一直處于步履維艱的艱難困境。那時銷售到某企業(yè)的黃磷產(chǎn)品，某企業(yè)對著產(chǎn)品質(zhì)量標準驗收產(chǎn)品像拿著卡尺選擇買雞蛋一樣“大的不要，小的不要”，企業(yè)不僅時不時需要派出銷售員去與對方溝通、洽談，而且有時還要被折扣噸位或降低銷價。

尤其隨著計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的放開，企業(yè)品牌單打獨斗的經(jīng)營狀況更是顯得捉襟見肘、孤掌難鳴。

不改則死，改則興旺。興發(fā)集團面臨著生死存亡的緊要關(guān)頭，由此邁向了將粗品黃磷除砷轉(zhuǎn)化為精品與迅速規(guī)劃籌建磷酸、三聚磷酸鈉等產(chǎn)品品牌生產(chǎn)線的漫漫長路。

磷產(chǎn)品品牌的拓展延伸如一劑強烈的興奮劑，立使興發(fā)集團生產(chǎn)經(jīng)營如魚得水、立竿見影，就連銷售人員也有了底氣。初嘗品牌效應的興發(fā)集團并未因此而自我滿足、止住腳步，而是一石激起了千層浪――“生于安樂，死于憂患”、“逆水行舟，不進則退”，興發(fā)集團始終保持洞察市場風云變幻之運籌帷幄一路前行，以“一萬年太久，只爭朝夕”的精神，通過醞釀決策出臺、成立專管機構(gòu)、開辟技術(shù)研發(fā)與市場同步接軌等多措并舉致力于實施品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

興發(fā)集團產(chǎn)品品牌的拓展延伸如雨后春筍，全面迎來了跨時代的跳躍式發(fā)展，粗品出廠的時代已被淘汰得無影無蹤，隨之鍛造出爐的精細磷產(chǎn)品種類也由過去的20多種發(fā)展到70多種，精細磷產(chǎn)品年產(chǎn)量達100萬噸，居全國第一，次磷酸鈉和二甲基亞砜產(chǎn)銷量全國第一。核心技術(shù)的鏈接，也讓銷售人員喜形于色、胸有成竹，他們敢于對興發(fā)產(chǎn)品品牌拍胸、亮劍。

興發(fā)集團在致力實施品牌戰(zhàn)略上，不僅高度重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，而且更加注重維護、促進、構(gòu)建社會和諧、穩(wěn)定的責任擔當。在進軍磷產(chǎn)品工業(yè)級向食品級、醫(yī)藥級、電子級產(chǎn)品延伸的行列，以建立“四合一”體系為保障機制，以資金投入引用“四新技術(shù)”持續(xù)改進為支撐，兩位一體、二者合一為產(chǎn)銷形成了根本保證?！迸d發(fā)集團嚴守食品級產(chǎn)品品牌“紅線”的管理理念與保證措施，從而再次創(chuàng)造了食品級三聚磷酸鈉和六偏磷酸鈉產(chǎn)銷量全球第一，成為亞洲最大供貨商的奇跡。

“改良品種換代，收獲品牌效應?！比或炞C了：一份耕耘，一分收獲。興發(fā)集團致力實施品牌戰(zhàn)略不僅贏得了缽滿盆滿，同時也取得了舉世矚目的輝煌成果――“興發(fā)”商標榮獲中國馳名商標。興發(fā)產(chǎn)品品牌精細化的日益發(fā)展、強大，令世人對大山深處躍出的一匹“黑馬”刮目相看。興發(fā)品牌如同一顆璀璨的明珠――遍及國內(nèi)，走向世界。

來源：中國化工報

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