榮耀奪得金象獎(jiǎng)金獎(jiǎng)“GO勇敢”系列獲2015年品牌建設(shè)最佳案例

10月30日，第十一屆“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在上海浦西洲際酒店召開(kāi)。本屆論壇以品牌建設(shè)案例“金象獎(jiǎng)”總決賽的評(píng)選做開(kāi)場(chǎng)，榮耀品牌代表在總決賽答辯環(huán)節(jié)，對(duì)榮耀“GO勇敢品牌推廣系列案例”做出陳述。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)12位評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分，榮耀斬獲本屆中國(guó)品牌建設(shè)案例“金象獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。

“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”由中國(guó)商業(yè)報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)者《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》于2004年發(fā)起主辦，全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand、China Brand Center中國(guó)品牌研究中心聯(lián)合支持，是中國(guó)品牌界的一項(xiàng)年度頂級(jí)盛事，自創(chuàng)立起，即被業(yè)界評(píng)為“世界頂級(jí)品牌對(duì)話殿堂”，該論壇迄今已成功舉辦十一屆。

總決賽環(huán)節(jié)從75家入圍案例中推選9家優(yōu)質(zhì)案例角逐金銀銅獎(jiǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)激烈而公正，12位評(píng)委由來(lái)自著名學(xué)府的高級(jí)品牌學(xué)者，權(quán)威媒體專家，知名品牌營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)高層組成，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立打分，及時(shí)亮分的方式，對(duì)9個(gè)案例進(jìn)行評(píng)選。作為入圍總決賽的品牌，榮耀-“Go勇敢品牌推廣系列案例”得分105.9分，力壓其他八個(gè)品牌，獲得第十一屆金象獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

對(duì)于榮耀奪得金獎(jiǎng)，有評(píng)委評(píng)論說(shuō)：“榮耀的飛速發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的話題?！睒s耀奪冠，眾望所歸。

成立不足兩年，榮耀能力壓70多家知名品牌，獲得本屆金獎(jiǎng)，究其原因，得益于榮耀新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶消費(fèi)心理的深刻洞察。

在當(dāng)天賽事答辯階段的案例陳述中，榮耀品牌代表回顧了榮耀品牌認(rèn)知度從2014年的54%上升到現(xiàn)在的67%的歷程，并向與會(huì)人士介紹了過(guò)去兩年榮耀參與、主辦的各項(xiàng)旨在建立年輕人社區(qū)的社會(huì)、公益活動(dòng)：“GO勇敢！榮耀百公里”、與世界第一極限運(yùn)動(dòng)賽事fise的合作、“榮耀新力量電影短片大賽”、《榮耀少年湃》系列網(wǎng)絡(luò)劇集等campaign。

不同于過(guò)往企業(yè)一廂情愿的打擾式營(yíng)銷，榮耀潛心沉入用戶的生活場(chǎng)景中，化打擾為幫助，通過(guò)開(kāi)辟不同的平臺(tái)和社區(qū)群落，給年輕人提供機(jī)會(huì)，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，讓他們?nèi)ビ赂易鲎约骸！跋啾扔谄渌髽I(yè)功利性很強(qiáng)的營(yíng)銷campaign，榮耀反其道而行，踏實(shí)經(jīng)營(yíng)粉絲社區(qū)，真正融入青年文化生態(tài)，也正是因此，榮耀參與或主辦的這些活動(dòng)受到年輕人的熱烈響應(yīng)?！睒s耀品牌部部長(zhǎng)徐淑芬說(shuō)。

榮耀產(chǎn)品部部長(zhǎng) 徐淑芬

“勇敢做自己！”這個(gè)理念，不僅是榮耀的品牌slogan，也是對(duì)處于各文化生態(tài)群落里的年輕人的一個(gè)召集令，以“行動(dòng)力”、“參與感”、“平臺(tái)化”、“年輕化”四個(gè)關(guān)鍵詞做指導(dǎo)，榮耀從年輕人喜歡的事情：公益、運(yùn)動(dòng)、影像、音樂(lè)等切入年輕人的生活，為他們提供平臺(tái)，鼓勵(lì)年輕人追隨自己真實(shí)的內(nèi)心，朝著自己期望的路，去行動(dòng)、去勇敢探索、去定義屬于自己獨(dú)特角度的美。在這條潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的品牌塑造之路上，榮耀從開(kāi)始就作為一個(gè)參與者，而不是居高臨下的控制者、指導(dǎo)者的角色出現(xiàn)，在自己營(yíng)造的青年文化社區(qū)里，榮耀和年輕人站在一起，共同探索品牌發(fā)展的新道路。

作為一個(gè)年輕的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀目前在全球74個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷售，截至目前，2015年度銷售目標(biāo)50億美元已提前完成，剛剛過(guò)去的10月27日，在成都舉辦的榮耀暢玩5X發(fā)布會(huì)上，總裁趙明在宣布年度銷售目標(biāo)提前完成的喜訊的同時(shí)，對(duì)外發(fā)布了“榮耀十億年終獎(jiǎng)”回饋用戶計(jì)劃，從現(xiàn)在起到春節(jié)4個(gè)月時(shí)間里，將以超十億元人民幣的力度以現(xiàn)金紅包、獎(jiǎng)金福利等形式向榮耀用戶發(fā)放“年終獎(jiǎng)”。這種一榮俱榮、與用戶利益均沾的做法，也是榮耀一貫以來(lái)的經(jīng)營(yíng)思路，和其“GO勇敢”系列活動(dòng)可謂一脈相承。伴隨類似活動(dòng)的持續(xù)展開(kāi)，其負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象變得越來(lái)越深入人心。

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