默克啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略

　　日前，默克宣布啟動(dòng)全球品牌重塑戰(zhàn)略——在美國(guó)和加拿大以外的所有地區(qū)，公司將統(tǒng)一以“默克”的品牌形象出現(xiàn)。隨著全新品牌設(shè)計(jì)的引入，原先獨(dú)立的子品牌默克雪蘭諾和默克密理博將不復(fù)存在，并統(tǒng)一更名為默克。今后，默克雪蘭諾和默克密理博將分別專注于默克旗下的生物制藥和生命科學(xué)業(yè)務(wù)。默克執(zhí)行董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官柯祿唯表示：“默克雪蘭諾和默克密理博的收購(gòu)豐富了我們的既有業(yè)務(wù)，并讓我們?cè)谛聵I(yè)務(wù)領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。因此我們決定回歸到‘默克’這個(gè)擁有近350年悠久歷史且深入人心的品牌。”默克原有的產(chǎn)品品牌，如愛必妥（Erbitux）和MilliQ等將不會(huì)受到全新默克品牌的影響。

　　默克在全球（除美國(guó)和加拿大以外）的所有地區(qū)擁有對(duì)默克名稱及品牌的使用權(quán)。只有美、加兩國(guó)例外，默克的生物制藥子公司和高科技材料子公司仍將分別以EMD Serono和EMD Performance Materials的公司名稱運(yùn)營(yíng)。在完成西格瑪奧德里奇（Sigma-Aldrich）的收購(gòu)前，默克在這兩個(gè)國(guó)家的生命科學(xué)子公司仍將以EMD Millipore的名稱繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　“默克在過去的10年中經(jīng)歷了巨大的變革.”柯祿唯表示，“我們從一家傳統(tǒng)的醫(yī)藥和化學(xué)品供應(yīng)商發(fā)展成一家全球性的科技公司。如今，我們專注于生物制藥、生命科學(xué)和高性能材料三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過獨(dú)特的業(yè)務(wù)組合和尖端領(lǐng)先的科技，為醫(yī)療需求、數(shù)字化等全球性大趨勢(shì)提供解決方案。塑造的全新品牌形象向我們的客戶、合作伙伴以及潛在員工清晰地傳達(dá)了默克的新戰(zhàn)略方向。我們希望以默克的名義繼續(xù)贏得全球的關(guān)注和信賴，并進(jìn)一步強(qiáng)化我們廣為人知的品牌名稱。因此，我們一改以往傳統(tǒng)的形象，并致力于打造年輕、充滿活力且引人注目的新品牌?！?/p>

　　據(jù)悉，全新默克品牌重塑戰(zhàn)略是默克Fit for 2018計(jì)劃的一部分。該計(jì)劃還包括專注創(chuàng)新型的以技術(shù)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)，以及擴(kuò)大位于德國(guó)達(dá)姆施塔特的全球總部的規(guī)模，并提升總部現(xiàn)代化水平。全新的品牌形象傳遞了更自信、更清晰的品牌特點(diǎn)，充分彰顯了默克的品牌個(gè)性，并將默克近350年的品牌文化積淀與其對(duì)科學(xué)的無限好奇和對(duì)研究的極大熱情完美融合。

　　默克中國(guó)醫(yī)藥健康業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理及執(zhí)行董事安高博表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于默克來說具有重要的戰(zhàn)略性意義。自1933年進(jìn)入中國(guó)以來，我們始終堅(jiān)持在中國(guó)的長(zhǎng)期投資與發(fā)展?！?/p>

　　“全新默克品牌戰(zhàn)略的推出對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)極其關(guān)鍵。近年來，我們持續(xù)不斷地在中國(guó)投資以支持本土業(yè)務(wù)成長(zhǎng)計(jì)劃。作為一個(gè)在默克工作近30年的‘默克人’，我可以坦誠(chéng)地告訴大家，現(xiàn)在是在默克工作的最好的時(shí)期，也是通過同一個(gè)默克品牌深入?yún)⑴c中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代。”默克中國(guó)生命科學(xué)和高性能材料業(yè)務(wù)部門董事總經(jīng)理趙賦斯強(qiáng)調(diào)。（記者張旭報(bào)道）

來源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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