吹響老字號的“集結(jié)號”

吹響老字號的“集結(jié)號”——第一次中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會側(cè)記

中華老字號經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環(huán)境的變遷，不僅是歷史的見證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發(fā)揚者。在當(dāng)前消費市場環(huán)境變化迅速的新時代背景下，抱團整合優(yōu)勢資源實現(xiàn)互惠互利，已成為引領(lǐng)老字號品牌繼續(xù)繁榮發(fā)展，迎接新時代挑戰(zhàn)的出路。

10月13日，來自“王老吉”“全聚德”“吳裕泰”“華天”“同仁堂”等逾300家百年老字號的代表齊聚北京，出席第一次中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會暨“中華民族品牌發(fā)展”論壇，共同討論老字號在新時代下的發(fā)展議題。

據(jù)悉，這是自今年3月21日中華百年老字號品牌聯(lián)盟成立以來舉辦的首次會議，也是中華老字號發(fā)展歷史上的一次百年品牌的大規(guī)模聚首。在此次會議上，通過了《中華百年老字號品牌聯(lián)盟工作規(guī)范》，推選廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛為首任中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席。

老字號代表齊聚北京

在“中國夢”的指導(dǎo)思想下，做大做強民族品牌，打造民族品牌的“中國夢”，已成為關(guān)系到我國企業(yè)在全球化進程和國際化競爭中的制勝法寶，以及衡量我國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟體系中地位的重要因素。而中華老字號，特別是擁有百年歷史的老字號企業(yè)，作為民族品牌的先行者，是帶領(lǐng)我國民族品牌走向世界的核心力量。

目前，我國約有逾千家老字號品牌活躍在消費者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。但在在長期的歷史發(fā)展過程中，老字號如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，難以有效地進行資訊互通與交流學(xué)習(xí)，因而無法最大程度地發(fā)揮出品牌的潛力，進而實現(xiàn)商業(yè)版圖更好的鞏固與拓展。

對此，陳矛在會議上表示，此次我國的百年老字號首次聚首，如同用一根線將無數(shù)明珠串聯(lián)起來，就此交相輝映?！鞍倌昀献痔柺敲褡宓呢敻?、國家的瑰寶。我們建立聯(lián)盟，就是吹響老字號的集結(jié)號，通過團結(jié)的力量尋求共贏?！标惷硎?。

老字號的傳承與發(fā)展

陳矛在中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席就職講話中表示，中華老字號的發(fā)展離不開“傳承、創(chuàng)新、超越”這6個字，因為老字號不僅見證了中華民族的歷史進程，也是中華民族道德的傳承者與民族文化的發(fā)揚者。而這些傳承下來的百年老字號品牌，傳承了先輩們留下的傳統(tǒng)文化，凝聚著長盛不衰的經(jīng)營理念。如“王老吉”的“老老實實王老吉”，“全聚德”的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”，“吳裕泰”的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等，均對此進行了很好的詮釋。

老字號需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價值精髓，需要創(chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時代注解。同時，傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

陳矛表示，“王老吉”作為中華百年老字號品牌聯(lián)盟的領(lǐng)軍者，對“傳承、創(chuàng)新、超越”這6個字有著深刻的理解與體現(xiàn)。作為一家擁有180余年歷史的傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，其將“王老吉”涼茶從嶺南一隅行銷到海內(nèi)外，使“王老吉”這一百年老字號發(fā)展成為品牌價值超過千億元、年銷量突破200億的知名飲料品牌，在取得上述成就的背后，離不開其長期貫徹堅持“傳承、創(chuàng)新、超越”的精神。

讓老字號“生動”起來

陳矛表示，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的日新月異，目前全球已進入飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，而把目光投向在歷史中沉淀良久的百年老字號，將古老的商業(yè)智慧對接當(dāng)下的營商環(huán)境，無論對于老字號的不斷超越，還是讓世界感受老字號的魅力，都是一件幸事。

據(jù)介紹，未來一年中華百年老字號品牌聯(lián)盟將做好“五個一”項目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個平臺”，以實際行動開啟老字號“時尚化”“社會化”“國際化”的藍圖。據(jù)陳矛介紹，首先，中華百年老字號品牌聯(lián)盟將選拔一批老字號文化傳播大使，讓更多年輕人認識老字號；其次，中華百年老字號品牌聯(lián)盟將走進一批老字號企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號保持發(fā)展活力的基因；再次，中華百年老字號品牌聯(lián)盟將評選出一批老字號“好故事”，傳播老字號“好聲音”；同時，中華百年老字號品牌聯(lián)盟將積極深化老字號之間的交流，不斷促進老字號之間開展合作；另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，中華百年老字號品牌聯(lián)盟將搭建老字號電子商務(wù)平臺，以順應(yīng)時代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)悉，在此次會議上，“王老吉”“吳裕泰”“紅螺”3家老字號品牌企業(yè)還簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，未來其將開展更多切實可行的合作內(nèi)容。上述3家老字號品牌企業(yè)表示，老字號是中華民族的寶貴財富，此次百年老字號聯(lián)盟后，將努力推動老字號在新時代背景下變得更加生動，更加精彩。（王國浩）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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