高端化戰(zhàn)略引領(lǐng) 海爾智慧產(chǎn)品廣交會(huì)上受追捧

受全球需求放緩因素影響，當(dāng)前的白電行業(yè)，用“壓力山大”形容似乎并不為過(guò)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月份，我國(guó)家用電器行業(yè)累計(jì)出口額為289.0億美元，同比下降0.2%，是近3年以來(lái)出口同比增長(zhǎng)幅度最小的一年。

然而，10月15日，在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕的第118屆廣交會(huì)上，家電展商的情緒卻出奇的樂(lè)觀，作為中國(guó)質(zhì)量最高、品類(lèi)最全的進(jìn)出口商品“一站式”采購(gòu)平臺(tái)，海爾、美的、格蘭仕等國(guó)內(nèi)龍頭家電企業(yè)紛紛展出旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，以博取海外客商的青睞。

其中海爾不僅攜U+最新成果參展，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)海外本土化生產(chǎn)產(chǎn)品展區(qū)，來(lái)自印尼、泰國(guó)5大生產(chǎn)基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”產(chǎn)品集體亮相，引發(fā)全場(chǎng)客商的關(guān)注。

俄羅斯第一大家電渠道商MV就在現(xiàn)場(chǎng)與海爾簽訂了訂單，“海爾的產(chǎn)品在俄羅斯銷(xiāo)量一直非常好，來(lái)我們這里的都是相對(duì)高端的用戶(hù)，海爾家電時(shí)尚的外觀、貼心的設(shè)計(jì)深受好評(píng)”，MV的采購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者。

在現(xiàn)場(chǎng)海爾空調(diào)展區(qū)，一位來(lái)自沙特的客商被用手機(jī)能夠遠(yuǎn)程操控家電所吸引?！艾F(xiàn)在的年輕人都喜歡玩手機(jī)，當(dāng)然也希望通過(guò)手機(jī)就可以控制空調(diào)，對(duì)智能空調(diào)的需求越來(lái)越大，海爾智能空調(diào)能實(shí)現(xiàn)wifi遠(yuǎn)程控制，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)非常具有優(yōu)勢(shì)?！背酥悄懿倏赝?，這位客商還對(duì)帝樽空調(diào)的豎式出風(fēng)口產(chǎn)生了濃厚興趣，“這個(gè)別出心裁的設(shè)計(jì)看起來(lái)不起眼，但讓吹出的風(fēng)變得很舒適，吹的時(shí)間長(zhǎng)了也不會(huì)有不舒服的感覺(jué)，真是太人性化了。”

近年來(lái)，全球家電格局正在不斷發(fā)生變化，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)疲軟，日本歐洲家電品牌全球份額下滑，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的新一片藍(lán)海。

據(jù)了解，目前海爾已在海外建立起7個(gè)工業(yè)園，24個(gè)制造工廠(chǎng)，工廠(chǎng)的布局已經(jīng)覆蓋了全球除澳洲以外4大洲的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。本土化制造水平不斷提升；同時(shí)，海爾分別在德國(guó)、美國(guó)、日本、新西蘭建立了四大本土化研發(fā)中心，并在全球建立了24個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，37683個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，共覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球化布局日益完善。

除了實(shí)施本土化戰(zhàn)略之外，海爾的高端化戰(zhàn)略也持續(xù)推進(jìn)，通過(guò)輸出高端、優(yōu)質(zhì)的智慧家庭產(chǎn)品，成功打開(kāi)海外市場(chǎng)。

記者在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，海爾U+智慧生態(tài)圈下的全系網(wǎng)器產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，比如海爾美食圈網(wǎng)器干濕分儲(chǔ)冰箱能自動(dòng)控制濕度，既能保濕又能保干；洗護(hù)圈網(wǎng)器新水晶洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)行業(yè)同體積下最大筒徑，免清洗洗衣機(jī)可以邊洗衣邊清洗內(nèi)桶，防止衣物二次污染；空氣圈網(wǎng)器空氣魔方，通過(guò)加濕、凈化、香薰、除濕4個(gè)模塊8種組合方式，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化空氣需求等等。集全球之力生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品，海爾家電產(chǎn)品已經(jīng)被深深地打上了“全球制造”的烙印。

2015年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷(xiāo)售呈現(xiàn)整體疲軟態(tài)勢(shì)。上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%。在如此形勢(shì)下，海爾卻通過(guò)本土化戰(zhàn)略為中國(guó)家電出口帶來(lái)新的啟示。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾海外本土化產(chǎn)銷(xiāo)比例目前已達(dá)55%，冰箱已經(jīng)達(dá)到了70%。

事實(shí)上，在本土化戰(zhàn)略和高端化戰(zhàn)略的雙重引擎下，海爾智慧產(chǎn)品早就遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，在全球市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳。據(jù)悉，海爾U+智慧成果已經(jīng)出口近20國(guó)，其中發(fā)達(dá)國(guó)家占7成；海爾智能空調(diào)已經(jīng)銷(xiāo)往意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、希臘、俄羅斯、美國(guó)、印度等歐、美的11個(gè)國(guó)家；1-8月冰箱行業(yè)整體平均單價(jià)累計(jì)同比下降5%，海爾卻同比上升4%，持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。（本報(bào)記者 冉荷）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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