燕京啤酒當(dāng)選最具世界影響力的中國啤酒品牌

　　“它是中國清爽型啤酒的原創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，用30年的時間，跨越世界啤酒百年歷程。它始終堅持正宗的中國口味，在固守民族品牌的同時，以技術(shù)創(chuàng)新趕超世界潮流，成為穩(wěn)居世界啤酒行業(yè)前列的知名品牌。清爽感動世界，燕京國人共享。”日前，在人民大會堂由品牌中國、中國日報社、中國會展經(jīng)濟研究會、艾豐經(jīng)濟發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的第九屆中國品牌節(jié)開幕式上，燕京啤酒以上述獲獎理由被評為“2015最具世界影響力的中國啤酒品牌”。同時，燕京啤酒股份有限公司董事長李福成榮獲“2015中國啤酒行業(yè)功勛人物”榮譽稱號。

　　十屆全國人大副委員長顧秀蓮，中國品牌節(jié)主席、經(jīng)濟日報原總編輯艾豐，中國日報社副總編輯孫尚武，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青，中國品牌節(jié)副主席、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并，燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍，清華同方股份有限公司總裁范新共同開啟第九屆中國品牌節(jié)。

　　作為民族啤酒工業(yè)的優(yōu)秀代表，燕京啤酒堅持三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以上調(diào)為方向，普通酒小步伐順價上調(diào)，中檔啤酒擴大銷量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實現(xiàn)穩(wěn)中增量;市場結(jié)構(gòu)調(diào)整堅決貫徹中西部市場發(fā)展戰(zhàn)略，加快云、貴、川、疆等中西部市場建設(shè)。同時，密切關(guān)注市場結(jié)構(gòu)的微觀變化，有序完善網(wǎng)絡(luò)渠道;品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整以“1+3”品牌戰(zhàn)略為指引，著力擴大燕京主品牌占比，整合燕京品牌同類產(chǎn)品，統(tǒng)一價格，統(tǒng)一形象，提高主品牌集中度和貢獻度。市場結(jié)構(gòu)不斷完善。北京、廣西、內(nèi)蒙古優(yōu)勢地位進一步鞏固，大西南市場發(fā)展戰(zhàn)略全面推進，兩廣基地市場穩(wěn)定，云貴兩地銷量穩(wěn)中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發(fā)展。燕京品牌集中度進一步提高，品牌影響力增強。今年上半年，燕京“1+3”品牌銷量占比93%，提高了3個百分點，其中燕京主導(dǎo)品牌占比72%，提高了4個百分點。

　　在品牌建設(shè)上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，鮮爽世界”的品牌主張，通過電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動化和公關(guān)活動等多種形式大力傳播燕京品牌，促進燕京品牌在消費者心中落地，提升燕京品牌影響力。在品牌推廣上，燕京啤酒開展線上線下立體式多項推廣活動，其中總部在中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視投放了燕京清爽、燕京鮮啤、燕京白啤產(chǎn)品廣告，同時延續(xù)體育營銷策略，出資贊助中國足協(xié)杯，冠名北京北控燕京隊，并借助于賽事平臺成功地推廣與傳播燕京品牌。開展網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳，依托微信平臺開展?fàn)I銷活動，包括“喝燕京啤酒贈足協(xié)杯球票”、“約聚啤酒節(jié)分享贏好禮”等活動。使燕京品牌符號，得到進一步傳播與強化。在6月16日由全球著名的品牌研究機構(gòu)--世界品牌實驗室組織的2015年中國500最具價值品牌發(fā)布會上，燕京啤酒的燕京品牌價值，品牌價值達到802.68億元，位居2015年“中國500最具價值品牌”排行榜第40位。

　　在燕京啤酒的快速發(fā)展和燕京品牌競爭力持續(xù)提升的過程中，燕京啤酒股份有限公司董事長李福成作為燕京啤酒的靈魂人物，自然是企業(yè)發(fā)展的最大功臣。主辦方給出的獲獎理由，也很好的闡述了這一點：“他是燕京啤酒的功臣，是中國啤酒行業(yè)的功臣。面對外資品牌的競爭壓力和誘惑，他始終堅持民族品牌不動搖的原則。他是燕京啤酒的靈魂人物，用三十多年的執(zhí)著創(chuàng)新，釀造中國好啤酒，將一個年產(chǎn)不足一噸的小廠，打造成年產(chǎn)530多萬噸的啤酒界的航母品牌，連續(xù)六年位列世界啤酒行業(yè)前八名?！贝舜卫罡３蓸s獲“2015中國啤酒行業(yè)功勛人物”榮譽稱號，可謂是名至實歸。

　　據(jù)悉，中國品牌節(jié)開歷史先河，是國內(nèi)首個將每年8月8日以“品牌”命名的節(jié)日。自2007年至今已經(jīng)成功舉辦八屆，被譽為中國品牌節(jié)的奧運盛會。中國品牌節(jié)作為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會，已經(jīng)成為宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺，同時也是中外品牌認(rèn)識互相交流、學(xué)習(xí)、促進、提升的資源合作平臺，在推動中國自主品牌全面復(fù)興的偉大事業(yè)上，產(chǎn)生了積極而深遠的影響。

來源：消費日報

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