品牌“速”造的誤區(qū)

　　名著只看精簡版，學技術上速成班，三餐都靠路邊攤，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，諸如此類“快餐文化”充斥著我們的生活，慢慢演變成一種時尚，沖擊著傳統(tǒng)文化，“短、平、快”被應用在大部分的事情中，快餐缺乏營養(yǎng)，多吃無益。文化快餐也是如此，缺少了內(nèi)在價值的積累。有些品牌擁有者為了使自己的品牌快速產(chǎn)生效力也試圖用“短、平、快”的方法，條條大路通羅馬，在這里，我們不指責這種想法的對錯，跟大家分享一下品牌速造的誤區(qū)：

　　在品牌塑造的過程中,消費者要的不是便宜，而是感覺占了便宜不要與消費者爭論價格，要與消費者討論價值品牌總是橫看成嶺側成峰。

　　誤區(qū)一、重企業(yè)品牌輕產(chǎn)品品牌

　　有些企業(yè)認為，自己的企業(yè)有了名氣，產(chǎn)品自然會受人追捧，因此，把大把功夫下在宣揚企業(yè)中去，實際上，對于服務型企業(yè)來說，消 費者直接接觸的是企業(yè)本身，這時，企業(yè)的名牌效應的確可以發(fā)揮出效力，對于生產(chǎn)型企業(yè)而言，消費者直接接觸的是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品間接了解到企業(yè)，因為消費者 更看中的是能為自己帶來實際利益的產(chǎn)品，此時，企業(yè)的概念已經(jīng)離他們很遠了，選擇的依據(jù)也是產(chǎn)品品牌。此時，并不是說企業(yè)品牌不重要，而是要有先后順序的 問題。企業(yè)要想長久發(fā)展，就要建立良好的企業(yè)形象，形象的塑造需要的是積累，不是一蹴而就的，路遙知馬力，日久見人心。

　　誤區(qū)二、以廣告塑造品牌

　　廣告的作用是廣而告之，在市場營銷的過程中，發(fā)揮著不可替代的作用，是品牌傳播的必要工具，但不是唯一工具，品牌塑造不僅僅是通過廣告?zhèn)鞑ィK端、渠道甚至是企業(yè)原材料的采購都應體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵，如果一個化妝品品牌只是廣告做的華麗無比，包裝卻做的很粗糙，在便利店 出售，那么就顯示不出其想傳達的意思。

　　產(chǎn)品不會說話，品牌要做的是代表產(chǎn)品說話，過分夸張的廣告，只會帶來南轅北轍的結果。據(jù)統(tǒng)計：企業(yè)三分之二的廣告費都打了水漂，廣告萬能的神話已經(jīng)幻滅，此時精心設計品牌豐富而獨特的內(nèi)涵并細致的落實在每一個環(huán)節(jié)中才是塑造一個成功品牌的關鍵。

　　誤區(qū)三、忽略品牌的基礎建筑

　　沒有特點的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場中脫穎而出，而更糟糕的卻是連市場準入資格都沒有的低質或劣質的產(chǎn)品，妄圖以這樣的產(chǎn) 品來打造品牌實在是枉費心機。品質是品牌的核心競爭力，是品牌的基礎建筑。關系著企業(yè)成敗。品牌可以引導消費者，甚至可以左右消費者價值觀，但不可否認的 是，我們的消費者都很精明，你可能騙了他一時，不會騙的了他一世，如果他發(fā)現(xiàn)你精美的包裝，華麗的辭藻，完美的訴求背后全是謊言，那么毫無疑問，你已經(jīng)被 徹底PASS掉了，而且在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，稍有不慎，就會掉入萬丈深淵，每個走到今天的品牌都有著過硬的品質。

　　竹子用了4年的時間，僅僅長了3厘米，在第五年開始，以每天30厘米的速度瘋狂的生長，僅僅用了6周的時間就長到了15米，其實，在前面的四年，竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米。做品牌亦是如此，不要擔心你此時此刻的付出得不到回報，這些付出都是為了扎根，品牌需要儲蓄，只有熬過了那三厘米，你才能傲視群雄! （第一營銷）

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