品牌，中國(guó)制造的靈魂

中國(guó)制造業(yè)，從2010年起躍居世界第一；在世界500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種位居世界第一。這樣的成績(jī)，令國(guó)人為之動(dòng)容。但享有“世界工廠(chǎng)”稱(chēng)號(hào)的中國(guó)，在西方人眼中，只是一個(gè)貼牌大國(guó)，與品牌無(wú)關(guān)?！爸袊?guó)制造”與“德國(guó)制造”“美國(guó)制造”“意大利制造”“瑞士制造”等人們耳熟能詳?shù)钠放聘荒芟嗵岵⒄摚袊?guó)品牌給人更多的印象就是質(zhì)差價(jià)廉。這一印象的形成，是因?yàn)橹袊?guó)制造大而不強(qiáng)、多而不精，大部分產(chǎn)品缺少核心技術(shù)，沒(méi)有品牌個(gè)性、品牌形象和品牌文化。說(shuō)到底，“中國(guó)制造”缺乏自己的品牌靈魂。

從某種程度講，擁有品牌數(shù)量的多寡是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)制造今后要包含更多中國(guó)創(chuàng)造因素，更多依靠中國(guó)裝備、依托中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)制造由大變強(qiáng)”。近10年來(lái)，我國(guó)企業(yè)在品牌之路上不斷拼搏，奮起直追，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。在世界品牌500強(qiáng)中，從2006年的6個(gè)增至2014年的29個(gè)。華為、聯(lián)想、阿里巴巴等企業(yè)步入全球行業(yè)“第一梯隊(duì)”，上升為國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。載人航天、載人深潛、北斗導(dǎo)航、超級(jí)計(jì)算機(jī)、高鐵裝備等技術(shù)裝備更是走在了世界前列，成為中國(guó)制造的卓越品牌。由中國(guó)倡導(dǎo)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)等國(guó)成立的ISO品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)作為秘書(shū)長(zhǎng)國(guó)，正在承擔(dān)起研制更加科學(xué)、合理和協(xié)商一致的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的重任……這些都表明，國(guó)人已深深認(rèn)識(shí)到了品牌之于產(chǎn)品、之于制造、之于創(chuàng)造、之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極端重要性。

一個(gè)沒(méi)有品牌形象、品牌價(jià)值的產(chǎn)品，是一個(gè)沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品。這個(gè)靈魂集中到一點(diǎn)就是“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中國(guó)制造2025》，吹響了中國(guó)制造由大變強(qiáng)的進(jìn)軍號(hào)角，迎來(lái)了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的春天。在《中國(guó)制造2025》的戰(zhàn)略部署中，明確提出了“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”，“鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品”的要求，既抓住了中國(guó)制造的關(guān)鍵，又為中國(guó)品牌建設(shè)指明了方向。

品牌是中國(guó)制造的靈魂。抓品牌建設(shè)，根本是抓質(zhì)量。一切沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量的產(chǎn)品，一定會(huì)被消費(fèi)者拋棄；一切沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量的品牌，注定是垃圾品牌。因此，要在大力推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中，牢牢抓住質(zhì)量這個(gè)根本，通過(guò)改革創(chuàng)新，提升中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證體系素質(zhì)能力和水平；通過(guò)改革創(chuàng)新，提升中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化體系的素質(zhì)和水平，為中國(guó)質(zhì)量提供有力的支撐，進(jìn)而為中國(guó)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，走出一條中國(guó)質(zhì)量——中國(guó)制造——中國(guó)品牌——中國(guó)創(chuàng)造的科學(xué)發(fā)展之路。

“如果我們可以挑戰(zhàn)自我，那么創(chuàng)造一個(gè)讓全世界敬慕的中國(guó)品牌，就一定指日可待?！焙柤瘓F(tuán)董事局主席張瑞敏的話(huà)很精彩。乘著《中國(guó)制造2025》的大潮揚(yáng)帆起航，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌夢(mèng)”已為期不遠(yuǎn)。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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