中國母嬰企業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)模式

　　走出去，樹品牌，“爸爸的選擇”亮相紐約時代廣場廣告屏

　　美國當(dāng)?shù)貢r間6月12日，中國母嬰產(chǎn)品品牌“爸爸的選擇”登陸紐約時代廣場巨幅廣告屏。與以往在此亮相的中國企業(yè)有所不同，這是中國首家專注母嬰產(chǎn)品品牌的互聯(lián)網(wǎng)制造公司——北京爸爸的選擇科技有限公司。

　　立足互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，堅持“企業(yè)品牌走出去”是“爸爸的選擇”的重要戰(zhàn)略舉措，同時也是我國制造業(yè)的整體發(fā)展愿景。該企業(yè)CEO王勝地說：此次在紐約時代廣場廣告屏上做品牌宣傳，引發(fā)社會輿論關(guān)注中國新時代女性成長的同時，也為“爸爸的選擇”紙尿褲做了產(chǎn)品背書，并在全球消費者心目中奠定了安全、環(huán)保、健康的中國制造的母嬰品牌形象。

　　眾所周知位于美國最繁華地帶曼哈頓街區(qū)的紐約時代廣場，由于其獨特的地理位置和日均50余萬的人流量，被稱為是全球最具人氣和商業(yè)價值的黃金廣告位，在此處投放廣告被視為樹立品牌全球效應(yīng)的象征。這是中國國產(chǎn)母嬰品牌第一次走出國門，以“最高品質(zhì)，無添加”向世界展示中國制造元素，在世界高規(guī)格的新聞媒體平臺亮相，由此引發(fā)了不小的轟動。美通社專門就此發(fā)表文章《爸爸選擇紙尿褲，媽媽選擇美麗》。報道稱，作為中國一家頂尖的母嬰制造公司，“爸爸的選擇”關(guān)注中國當(dāng)前家庭女性健康與福利，這具有十分重要的意義。中國制造過去一直是廉價代名詞，現(xiàn)在如“爸爸的選擇”這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，運用新技術(shù)和新思維，積極扭轉(zhuǎn)這一形象。很快該文章被美國的200多家英文媒體進行了轉(zhuǎn)載。

　　作為一個新興的品牌，“爸爸的選擇”代表了三個公司創(chuàng)始人，同時也是三個爸爸的選擇：創(chuàng)始人希望能給自己的寶寶，以及更多的寶寶們選擇好的材料、好的設(shè)計、好的外觀，來制造好的產(chǎn)品，同時以好的服務(wù)來為寶寶的父母減少疑惑、減少擔(dān)心、減少時間和精力的浪費，更減少在母嬰產(chǎn)品上的花費。公司創(chuàng)始人兼CMO崔翔稱：“作為一個由幾個爸爸在協(xié)助媽媽照顧寶寶，選擇母嬰產(chǎn)品的過程中，迸發(fā)靈感創(chuàng)立的互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌。爸爸的選擇自品牌創(chuàng)立伊始，就認(rèn)為爸爸應(yīng)該逐漸與媽媽一起照顧家庭，通過自己理性專業(yè)的分析思考，幫助感性溫情的媽媽選擇真正高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品，從而減少媽媽在良莠不齊的母嬰產(chǎn)品選擇上的苦惱以及耗費過多精力，而將更多的時間用于愛自己、愛生活、愛事業(yè)，成為獨立自信的新時代MM女性?！?/p>

　　該公司對中國母嬰產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行了審視和探究，并認(rèn)為，目前我國母嬰市場仍然處于上個世紀(jì)的“產(chǎn)供銷”的商業(yè)模式，即使現(xiàn)在火熱的母嬰電商平臺，依然缺乏在銷售方式上的創(chuàng)新，整個產(chǎn)業(yè)鏈條并未有大的改變;在母嬰產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國制造與中國品牌制造的巨大鴻溝，世界上的制造強國崛起的時候，隨之而來的是品牌的崛起;新的母嬰人群越來越習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的生活方式，從而帶來很多行為習(xí)慣的變化。來源于不同領(lǐng)域的該品牌的創(chuàng)始人，他們強勢整合營銷、電商、供應(yīng)鏈等多方面的優(yōu)勢資源，最終確定用C2M方式進軍互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)。

　　在中國社會追捧奶爸形象的環(huán)境下，該品牌訴求迅速獲得了媽媽們的共鳴，成為了當(dāng)下中國最火的互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌，其在中國最大搜索引擎百度上的搜索量一度逼近寶潔旗下的紙尿褲品牌Pampers的50%，成為最受關(guān)注的中國紙尿褲品牌。在最近一個關(guān)注人群超過十萬人的甄選“MM行動”代言人的活動中，僅網(wǎng)絡(luò)報名人群就有近千人，包括大學(xué)教授、電視主播、公司白領(lǐng)、全職主婦等。最終，在讀美國第四個學(xué)位碩士的著名電視臺氣質(zhì)才女主持人孫然成功入選。

　　王勝地表示，發(fā)起MM全球行動并不基于商業(yè)考量，而是一次公益探路行為，因為與如何將產(chǎn)品賣到全世界相比，“爸爸的選擇”更關(guān)注如何將產(chǎn)品理念傳播到全世界?！鞍职值倪x擇”背負(fù)了一個相當(dāng)大的使命--“讓爸爸選擇紙尿褲，讓媽媽選擇美麗!”。幸運的是，該公司得到了很多商業(yè)伙伴的支持，如中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺阿里巴巴以及京東、當(dāng)當(dāng)?shù)取?/p>

　　“爸爸的選擇”創(chuàng)新性的開啟互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)模式，不但開拓了母嬰產(chǎn)品線，擴充紙尿褲、拉拉褲、濕廁巾等紙類相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的市場品類，為中國家庭帶來更來更多優(yōu)質(zhì)可信賴的母嬰產(chǎn)品，更在很大程度范圍內(nèi)引起了業(yè)內(nèi)的反思和戰(zhàn)略調(diào)整。

　　在談到未來規(guī)劃時王勝地透露，“爸爸的選擇”作為中國第一互聯(lián)網(wǎng)母嬰公司，將會繼續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)，不斷開拓母嬰產(chǎn)品線，擴充紙尿褲、拉拉褲、濕廁巾等紙類相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的市場品類，為中國家庭帶來更來更多優(yōu)質(zhì)可信賴的母嬰產(chǎn)品，助力中國寶寶健康成長。

來源：消費日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀