山東臨工品牌價值上升

6月中旬，2015年《中國500最具價值品牌》排行榜發(fā)布，山東臨工以159.55億元的品牌價值排名第162位，位居中國工程機械行業(yè)第四。這是山東臨工連續(xù)第二次入圍該榜單，較之去年，山東臨工品牌價值上升22.83億元，表明山東臨工的品牌實力在低迷的工程機械大環(huán)境下依舊強勢。

　　以質量塑造品牌

　　今年共有27家機械企業(yè)入圍榜單，在其中的工程機械企業(yè)中，山東臨工居于徐工集團、中聯(lián)重科和三一重工之后位列第四。

　　山東臨工經(jīng)過多年在產品質量方面的努力，保持了作為中國裝載機行業(yè)龍頭企業(yè)的領先優(yōu)勢，其生產的裝載機產品在國內市場和出口領域占據(jù)了領先地位，在挖掘機、路面機械和礦用車等領域，山東臨工也實現(xiàn)了快速增長。山東臨工力求通過不斷創(chuàng)新，提供最為可靠的產品和服務，使客戶持續(xù)獲得最大價值的回報。2015年1月，山東臨工榮獲第五屆山東省省長質量獎，這一山東省人民政府設立的最高質量獎項的獲得是對山東臨工對于卓越質量孜孜追求的絕佳認可。

　　從戰(zhàn)略高度打造品牌

　　山東臨工作為具有國際視野的工程機械企業(yè)，很早就看到自身在品牌領域的巨大潛力。2008年7月9日，山東臨工在北京召開新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公司確立“可靠”為品牌核心價值觀，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號，實施“創(chuàng)國際化臨工，建可信賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　山東臨工通過連續(xù)多年完善的央視、鳳凰衛(wèi)視廣告投放，迅速提升了公司的品牌知名度；通過贊助中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽等體育賽事，提升了公司的品牌影響力；借助“中國好司機”等公益活動樹立了負責任的企業(yè)公民形象。

　　海外發(fā)展助推國際化品牌

　　在國際化時代，評價企業(yè)形象已不能通過簡單地評估其在國內市場的表現(xiàn)，“放眼全球”已成為很多企業(yè)必須面對的課題，特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景之下。山東臨工致力于成為海外客戶首選的中國工程機械品牌，盡管目前國內市場受宏觀經(jīng)濟影響出現(xiàn)萎靡，而海外市場也在多重因素影響下出現(xiàn)一些困難，但山東臨工開拓國際市場的步伐并未減緩。

　　自2009年開始，山東臨工便開始布局海外市場，并制定出渠道為王、服務制勝、品牌驅動的清晰市場發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，隨著滿足歐美標準的產品的推出，山東臨工在一些海外高端市場實現(xiàn)了迅速發(fā)展。而在作為“一帶一路”重點區(qū)域的亞洲市場，山東臨工繼續(xù)通過贊助亞冠聯(lián)賽開展系列品牌展示活動，并不斷創(chuàng)新，將大型公益活動深入開展到海外，2015“泰國好司機”引起強烈反響。

　　山東臨工正為打造“可信賴品牌”進行著不懈的努力。未來，山東臨工將在全球范圍塑造能夠代表中國工程機械行業(yè)領先企業(yè)的品牌形象，探索“中國制造”創(chuàng)新發(fā)展的品牌之路。

來源：中國工業(yè)報

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