創(chuàng)新鑄就“蝴蝶”品牌華麗回歸

上工申貝（集團）股份有限公司是我國最大的縫紉機企業(yè)，擁有“蝴蝶”等多個國內(nèi)外著名品牌。2013年上工申貝申報并入選了工信部2013年品牌培育試點企業(yè)，經(jīng)過一年多品牌培養(yǎng)體系運行，品牌培育能力、績效以及管理體系成熟度不斷提高，品牌價值持續(xù)提升，市場競爭能力取得了顯著的效果。

品牌定位實現(xiàn)老品牌的蛻變，演繹蝴蝶品牌創(chuàng)新新篇章。該企業(yè)在貫徹品牌培養(yǎng)體系過程中，堅持“蝴蝶”品牌戰(zhàn)略：探尋差異化，挖掘蝴蝶品牌獨特的情感價值。走中高端路線，以“情感為主，功能為輔”的品牌戰(zhàn)略，培育專屬蝴蝶品牌的精神。該企業(yè)根據(jù)品牌設(shè)計的基本理念，大膽提出了以創(chuàng)意提升品牌形象，以創(chuàng)新改變產(chǎn)品設(shè)計，以新的品牌定位引導(dǎo)改變消費理念的經(jīng)營思路，加強公司自主品牌建設(shè)，扎實推進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，著力蝴蝶牌新型多功能家用縫紉機的推廣，取得了顯著的效果。在產(chǎn)品設(shè)計中強調(diào)：功能化、美觀化、情感化。實現(xiàn)了家用縫紉機由傳統(tǒng)的單一功能、笨重、簡陋的黑頭機蛻變?yōu)槎喙δ?、輕巧、美觀時尚的家用縫紉機。

顛覆對縫紉機固有的消費觀念，引導(dǎo)時尚縫紉文化。公司聚焦蝴蝶家用多功能機，引導(dǎo)轉(zhuǎn)變消費觀念，改變過去縫紉機只用以制衣的傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)、引導(dǎo)縫紉休閑興趣，將其塑造成一個休閑、培育興趣愛好的工具；在傳承“蝴蝶”品牌的同時，逐步形成了“打造國際品質(zhì)的民族品牌”的企業(yè)文化。提出“蝴蝶”牌家用多功能縫紉機的消費群體從過去注重制衣、縫補功能的傳統(tǒng)女性，向追求縫紉文化、休閑娛樂的現(xiàn)代知識女性轉(zhuǎn)移；通過改變過去只注重功能的傳統(tǒng)設(shè)計理念，實現(xiàn)功能化、美觀化和情感化的三結(jié)合，“蝴蝶”品牌有了新的內(nèi)涵。

安定的生活環(huán)境為拼布的流行和傳播，提供了豐富的土壤，蝴蝶品牌新型家用多功能縫紉機通過精心塑造老品牌新文化新故事，取得了良好的社會效益。其中，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室被上海市婦聯(lián)正式授牌命名，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意培訓(xùn)活動將列入上海市總工會“女職工服務(wù)手冊”。

政府支持推廣自主品牌社會效應(yīng)巨大。由上海市浦東新區(qū)人力資源和社會保障局、浦東新區(qū)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會等部門主辦，上工申貝（集團）股份有限公司承辦的“浦東新區(qū)‘蝴蝶杯’布藝縫紉創(chuàng)意大賽”自2012年開始每年舉辦一屆，推廣自主品牌社會效應(yīng)巨大。

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌宣傳尤為重要。2013、2014年，為增強品牌知名度，公司參加全國各類重要展會活動共計16場次。此外，公司還聯(lián)手高校，實現(xiàn)品牌推廣與教育實踐雙贏。同時，“蝴蝶”品牌的推廣活動得到了媒體的關(guān)注，為蝴蝶品牌推廣注入正能量，極大地促進了蝴蝶家用縫紉機的銷售。

專家點評

在“三轉(zhuǎn)一響”年代，蝴蝶曾享受輝煌。少頃沉寂，華麗回歸，縫紉機已不同，蝴蝶更是大不同。從縫補工具到DIY玩伴，從穿針引線到花樣縫紉，從生活必需到情感體驗，蝴蝶與縫紉機相伴，推動創(chuàng)新、享受創(chuàng)新。一是創(chuàng)新消費理念，把勞作變成娛樂。二是創(chuàng)新產(chǎn)品功能，把工具變成道具。三是創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，把機器變成“情人”。縫紉機不再是財富的標(biāo)志，蝴蝶品牌賦予它新的含義，那是一種生活態(tài)度、品位和快樂。也許作為工具的縫紉機正在離開家庭，但縫紉機將永遠(yuǎn)陪伴追求美的人們。蝴蝶，依托創(chuàng)新，老品牌煥發(fā)新魅力。——周宏寧

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