用中國品牌打造民族自尊

“用中國品牌，打造中國人的民族自尊?！北狈轿㈦娮庸究偛泌w晉榮這樣闡述他的奮斗目標(biāo)。十幾年來，北方微電子形成了刻蝕工藝、薄膜工藝、等離子技術(shù)等一系列核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前，北方微電子正致力于成為具有國際影響力的高端裝備及工藝解決方案提供商。

北方微電子成立于2001年，是國內(nèi)首家將集成電路高端設(shè)備應(yīng)用于大生產(chǎn)線的國產(chǎn)高端裝備制造企業(yè)。借助在集成電路領(lǐng)域積累的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，近年來，北方微電子已經(jīng)成功將刻蝕和物理氣相沉積設(shè)備（PVD）技術(shù)拓展到了先進(jìn)封裝、半導(dǎo)體照明、微機(jī)電系統(tǒng)、光信息器件等領(lǐng)域，所拓展的產(chǎn)品包含16個(gè)系列28個(gè)產(chǎn)品，已累計(jì)銷售200多臺(tái)反應(yīng)室在生產(chǎn)線穩(wěn)定生產(chǎn)，銷售收入超過7億元。

先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)離不開先進(jìn)的品牌管理體系和業(yè)務(wù)流程。北方微電子遵循“不同品牌針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)”的管理模式，通過開展細(xì)分市場(chǎng)營銷推廣，產(chǎn)學(xué)研活動(dòng)結(jié)合，國家重大專項(xiàng)成果研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化等工作，促進(jìn)了企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。通過建立并在公司內(nèi)導(dǎo)入品牌培育管理體系，北方微電子從市場(chǎng)部主管品牌推廣，轉(zhuǎn)變?yōu)楣绢I(lǐng)導(dǎo)層牽頭，全員參與的品牌培育模式。通過各部門辨識(shí)、分析與品牌培育戰(zhàn)略和方針之間的關(guān)系，將品牌培育的相關(guān)職能納入到部門職責(zé)中，通過開展全員培訓(xùn)宣貫，利用內(nèi)刊、培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，向員工傳遞品牌培育管理體系要求和基本思想。

趙晉榮指出，公司品牌培育經(jīng)驗(yàn)有三個(gè)：一是注重品牌戰(zhàn)略要素分析，精準(zhǔn)把握研發(fā)方向；二是尋找獨(dú)特品牌定位，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為客戶需求；三是加強(qiáng)品牌營銷，堅(jiān)持以客戶為導(dǎo)向的持續(xù)創(chuàng)新。2014年，為強(qiáng)化“從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變，北方微電子基地設(shè)備工藝研究中心有限責(zé)任公司申報(bào)參加了工信部品牌培育試點(diǎn)項(xiàng)目，并入選品牌培育試點(diǎn)單位名單。通過2014~2015年的品牌培育試點(diǎn)工作，北方微電子品牌培育管理體系得到了更完整的優(yōu)化，品牌培育能力也隨之加強(qiáng)。

通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌化的營銷和貼心的客戶服務(wù)，北方微電子ELEDER系列等離子刻蝕機(jī)在2010到2014年期間，不斷搶占市場(chǎng)份額，最終戰(zhàn)勝了同類型的外國公司，實(shí)現(xiàn)了高市場(chǎng)占有率，其中G系列刻蝕機(jī)2014年全年的新增市占率達(dá)到80%。同年，北方微電子成為北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍重點(diǎn)示范企業(yè)”。

專家點(diǎn)評(píng)

細(xì)分市場(chǎng)，細(xì)分需求，用專家服務(wù)兌現(xiàn)客戶服務(wù)承諾，用產(chǎn)業(yè)報(bào)國塑造國產(chǎn)品牌的核心內(nèi)涵和品牌基因。北方微電子通過為客戶提供高端裝備及工藝的全面解決方案提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，立意高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地，用真誠換信任，用理想樹品牌！——陳明

來源：中國工業(yè)報(bào)

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