品牌建設(shè)“多贏效應(yīng)”激活消費經(jīng)濟

　 當(dāng)人們不是用單一產(chǎn)品來解決所有問題的時候，消費者和企業(yè)之間圍繞品牌建設(shè)的良性互動和“多贏效應(yīng)”可以激活消費經(jīng)濟。全球資深品牌和營銷專家奈杰爾·霍利斯和戈登·平科特近日在接受新華社記者專訪時如是說。

　　品牌建設(shè)著眼于微觀領(lǐng)域，而消費經(jīng)濟則具有宏觀層面的視野，帶著品牌建設(shè)和消費經(jīng)濟的關(guān)系這樣一個“跨界”的問題，記者近日采訪了知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下品牌和市場研究公司MillwardBrown首席全球分析師霍利斯和全球解決方案總裁平科特，并進(jìn)行了一些前沿探討。

　　霍利斯表示，可以回歸到基本的真實案例來詮釋這樣一個大的話題。在一些農(nóng)村地區(qū)，起初人們用一塊肥皂來洗衣、洗手、洗頭等，總之是用一個產(chǎn)品來解決所有的相關(guān)問題；后來企業(yè)逐漸推出了洗衣粉、洗手皂、洗發(fā)露等。而單從洗發(fā)露來說，企業(yè)又推出了去屑、柔順等多款產(chǎn)品。這樣的結(jié)果是，人們的生活得到改善，企業(yè)創(chuàng)造了附加價值和新的品牌，并從消費者那里獲得了更多收益。諸如此類的情況在不同的產(chǎn)品類別和行業(yè)都會出現(xiàn)，比如交通工具有自行車、電動車、汽車等，推而廣之出現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”，在兼顧改善消費者生活和幫助企業(yè)創(chuàng)收的同時，整個消費經(jīng)濟都隨之得到促進(jìn)和發(fā)展。

　　作為擁有業(yè)界30多年經(jīng)驗和全球視野的品牌和營銷專家，霍利斯撰寫了《全球化品牌》和《品牌制勝：優(yōu)質(zhì)品牌如何創(chuàng)造更多財富》等著作?；衾拐J(rèn)為，品牌建設(shè)具有“多贏效應(yīng)”，對消費者、企業(yè)和整個經(jīng)濟均是有利的。

　　霍利斯和平科特表示，激活消費經(jīng)濟對一個國家整體經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。從主要發(fā)達(dá)國家多年經(jīng)驗來看，消費開支在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比約達(dá)70%，是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟的主要驅(qū)動力。

　　經(jīng)過30多年的長足發(fā)展，中國經(jīng)濟近年面臨從出口和投資驅(qū)動更多轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動的挑戰(zhàn)。從發(fā)展趨勢看，中國需要尋找新的經(jīng)濟增長點，需要發(fā)展消費經(jīng)濟，民眾對美好生活的不斷追求將是未來經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。

　　霍利斯和平科特認(rèn)為，品牌建設(shè)是一個有效拉動消費需求的“切入點”。品牌建設(shè)對于企業(yè)的生存和長遠(yuǎn)發(fā)展都是至關(guān)重要的，企業(yè)經(jīng)營的成功在很大程度上就是品牌建設(shè)的成功。

　　平科特說，品牌建設(shè)致力于不斷滿足消費者需求、推動創(chuàng)新并促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，給消費者、企業(yè)和整體經(jīng)濟帶來“三贏”，這肯定是一個多贏的局面。品牌之間的競爭促使企業(yè)不斷創(chuàng)新并滿足消費者目前和潛在的需求，在產(chǎn)品、消費者體驗以及價格等方面令消費者滿意，在消費信貸幫助下消費者就更愿意花錢購買。這一系列活動刺激了消費，也促進(jìn)了品牌、企業(yè)及其賴以生存的整個“生態(tài)系統(tǒng)”的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)得以發(fā)展。

　　為推動品牌建設(shè)和消費經(jīng)濟的發(fā)展，兩位專家建議，從政府層面來看，營造穩(wěn)定和鼓舞人心的大環(huán)境是重要方面。消費者權(quán)益受到保護(hù)、消費金融得到發(fā)展、就業(yè)和各項社會保障的落實，都會讓消費者更有安全感、更有信心花錢消費；政策法規(guī)的穩(wěn)定和營商環(huán)境的改善以及鼓勵市場競爭等舉措則會促進(jìn)企業(yè)投資創(chuàng)新，推動品牌建設(shè)。從更廣的范圍來看，消費者和企業(yè)之間的良性互動將進(jìn)一步推動消費經(jīng)濟和國家經(jīng)濟的發(fā)展。

來源：國際商報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀