品牌商加大投入 擁抱縣級消費市場

　縣級市場對中國品牌的吸引力越來越大，近日央視市場研究發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，當前有越來越多的中國品牌開始加大力度擁抱縣級消費市場，如華帝、雅迪等品牌紛紛加大了在縣級媒體上的廣告投放力度。

　　央視市場研究媒介智訊副總監(jiān)黃磊在接受中國商報記者采訪時表示，不同于一二線城市營銷容量日趨飽和，以農(nóng)村為代表的縣級市場正成為眾多中國品牌追逐的新方向。該機構(gòu)的調(diào)查顯示，當前國產(chǎn)品牌在縣級市場很多品類的消費中都占據(jù)著主導(dǎo)地位。以液晶電視機為例，海爾、海信、TCL、長虹、康佳等最近一年位居縣級消費者采購排行榜前五位。

　　“當前以農(nóng)村為代表的縣級市場，消費者的品牌意識正在日漸覺醒，品牌商只要率先做好傳播，就有可能先入為主，獲得消費者的認可。”黃磊進一步解釋說。

　　過去由于品牌商忽視縣級消費市場，“娃恰恰”、“康帥傅”、“口渴可樂”、“粵利粵”等山寨品牌在農(nóng)村市場肆意發(fā)展，這對于看重縣級市場的品牌商而言，卻并非只是一件壞事。黃磊認為，在品牌虛虛實實、真真假假的較量中，縣級消費者的品牌意識已經(jīng)被培養(yǎng)了起來，這給品牌正規(guī)軍未來在縣級市場的布局發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

　　在過去“躺著”都能掙錢的時代，品牌商只要做好一二線城市，就能獲利匪淺。當前隨著我國經(jīng)濟增速放緩，品牌商為了不被市場淘汰必須想方設(shè)法尋找新的利潤增長點，而進入農(nóng)村市場被認為是一個不錯的選擇。

　　黃磊強調(diào)，當前一二線消費市場的承載力正日趨飽和，品牌商只有將銷售需求下沉向農(nóng)村市場進行釋放，才能進一步取得增長。

　　中國以農(nóng)村為代表的縣級消費市場未來的發(fā)展前景廣闊。來自央視市場研究的數(shù)據(jù)顯示，我國縣級市場消費基礎(chǔ)龐大，在人口數(shù)量上約有9億人口、2.35億戶家庭，比肩整個非洲，相當于兩個歐盟或三個美國；縣級消費市場貢獻的GDP有27萬億元，相當于兩個俄羅斯和兩個意大利；8萬億元的消費總量相當于8個河南省、10個北京市。

　　重視縣級市場、加大在縣級市場的投入力度是品牌商謀求長遠發(fā)展的一個重要舉措。

　　此外，面對消費環(huán)境的變化，品牌商還在傳播方式上求變。據(jù)央視市場研究發(fā)現(xiàn)，不同于以前傾向于用硬廣的形式傳播，當前品牌商更傾向于采用植入、互動等形式傳播。2015年品牌商營銷趨勢調(diào)查中，有49%的品牌商表示將加大軟廣方面的投入力度，較上年增加4個百分點。2014年下半年，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視植入贊助的品牌數(shù)量均超過百家。

　　黃磊分析認為，品牌商對植入和互動等新傳播形式的熱衷，主要是順應(yīng)潮流大勢所趨。他們希望可以在傳播的過程中，與消費者有更多的接觸形式。通過植入，能夠多角度展示產(chǎn)品傳達品牌內(nèi)涵，而通過互動則能夠與用戶及時做好溝通從而直接轉(zhuǎn)化成銷售。

來源：中國商報

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