中國(guó)品牌正在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)崛起

國(guó)際知名營(yíng)銷(xiāo)與品牌咨詢(xún)公司MillwardBrown日前發(fā)布了2015年“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“BrandZ”2015年排行榜），今年共有14個(gè)中國(guó)品牌入榜，而10年前該排行榜上只有1個(gè)中國(guó)品牌。在品牌價(jià)值上升最快的10個(gè)品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)4席。中國(guó)品牌正在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。

“BrandZ”2015年排行榜是結(jié)合客戶(hù)觀點(diǎn)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的。該排行榜顯示，當(dāng)前歐洲品牌陷入停滯、美國(guó)品牌開(kāi)始復(fù)蘇，同時(shí)預(yù)測(cè)中國(guó)品牌將持續(xù)崛起，并不斷走向國(guó)際化，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也將保持增長(zhǎng)。

該排行榜顯示，排名最靠前的中國(guó)品牌是騰訊，位于榜單第11位。在品牌價(jià)值上升最快的10個(gè)品牌中，中國(guó)品牌分別是中國(guó)人壽（+44%）、騰訊（+43%）、太平洋保險(xiǎn)（+38%）和百度（+35%）。在今年新入榜的7個(gè)品牌中，有3個(gè)來(lái)自中國(guó)，分別是阿里巴巴（第13位）、華為（第70位）和中國(guó)電信（第99位）。

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但在該排行榜靠前的10個(gè)亞洲品牌中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)，另外兩個(gè)分別是三星和豐田。與其他新興市場(chǎng)國(guó)家相比，俄羅斯、印度和巴西沒(méi)有一個(gè)品牌進(jìn)入“BrandZ”2015年排行榜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從此次新入榜的中國(guó)品牌可以看出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，即逐漸擺脫低成本制造和重工業(yè)，轉(zhuǎn)向技術(shù)和創(chuàng)新。

“BrandZ”2015年排行榜還專(zhuān)門(mén)調(diào)查了“中國(guó)制造”和“中國(guó)品牌”在全球的情況，發(fā)現(xiàn)北美和西歐消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的觀念近年來(lái)有所變化。尤其是中國(guó)技術(shù)品牌不再被認(rèn)為是低成本、低質(zhì)量的代名詞，而這一“惡名”中國(guó)產(chǎn)品已背負(fù)多年。同時(shí)，該排行榜顯示，曾經(jīng)牢牢吸引中國(guó)消費(fèi)者的西方品牌，失去了其神秘感和品牌誘惑。與之相對(duì)，中國(guó)品牌不斷增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)消費(fèi)者更加理性地思考和選擇品牌，西方品牌不再被消費(fèi)者視為“理所當(dāng)然地高人一等”。

此次新入榜的中國(guó)品牌凸顯了中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)公司正在走向國(guó)際化，其中百度公司表現(xiàn)突出。這家以互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎起家的公司，幾年前在納斯達(dá)克上市，在今年“BrandZ”2015年排行榜上列第21位，比去年上升了4位，其品牌價(jià)值以每年35%的速度增長(zhǎng)。百度公司還于去年收購(gòu)巴西團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站PeixeUrbano，顯示了其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。此外，華為公司目前為全球50大電信運(yùn)營(yíng)商中的45家提供服務(wù)。 □鞠聞

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)

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