上海國際水展新變化 美的等本土品牌發(fā)力

　　作為全球凈水行業(yè)最大的業(yè)界盛會，2015年第八屆AQUATECH CHINA上海國際水展于6月10日至12日在國家會展中心上海舉行。本屆上海國際水展正值我國治理水污染最重要的綱領(lǐng)性文件《水污染防治行動計(jì)劃》下稱“水十條”公布之后，對未來我國凈水行業(yè)中長期發(fā)展有著十分巨大的風(fēng)向標(biāo)作用，因此展會特以把“污水處理”、“膜與水處理”和“末端凈水”共同列作展會三大主題，彰顯出未來水環(huán)保行業(yè)的發(fā)展走勢。

　　兩個(gè)月前，“水十條”正式對外發(fā)布，重要目標(biāo)就是治理劣五類水，確保污水處理和飲水安全。專家預(yù)測，在未來五年內(nèi)，“水十條”將拉動總投資2萬億元，新一輪的水經(jīng)濟(jì)盛宴已開啟。龐大的商機(jī)燃起了諸多凈水行業(yè)巨頭的“掘金”熱情，本屆上海國際水展展場面積擴(kuò)容至10萬平米超大規(guī)模，匯聚超過30個(gè)國家的2000多家企業(yè)參展，規(guī)模空前，正表明了業(yè)內(nèi)都對“水十條”所打開的凈水市場空間充滿憧憬。

　　在這些摩拳擦掌的巨頭當(dāng)中，既包括GE、3M，朋森、飛利浦、巴斯夫、朗盛、AO史密斯等海外品牌，又有國內(nèi)名企，一眾巨頭早早搶占展場的有利位置展開連番宣傳，呈現(xiàn)市政、工業(yè)、商用環(huán)保領(lǐng)域完整產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術(shù)和有效解決方案。不少專業(yè)觀眾在接受采訪時(shí)，談及今年的觀展最大感受就是一場“凈水戰(zhàn)爭”在污水處理行業(yè)拉開序幕，而且勢頭之猛令人始料不及。

　　主辦機(jī)構(gòu)預(yù)估，本屆水展將可吸引10000多名專業(yè)觀眾參展，創(chuàng)同業(yè)展覽人數(shù)之最。有行業(yè)專家分析，超過10萬名專業(yè)觀眾從全國各地蜂擁而至，與當(dāng)前的國內(nèi)凈水環(huán)境以及市場大氣候密不可分。根據(jù)環(huán)保部公布的《2014中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，近三分之二地下水和三分之一地面水不宜人類直接接觸，凈水任務(wù)任重道遠(yuǎn)。凈水行業(yè)也將受到重大影響和推動，除了家用凈水設(shè)備，學(xué)校、樓宇、醫(yī)院、機(jī)場等公眾場所對凈水設(shè)備的需要正在激增，隨之而來的，則是商用凈水機(jī)品牌的迅猛發(fā)展。

　　有專業(yè)觀眾分析，本次水展吸引了全球凈水巨頭一起參展，其實(shí)是目前良莠不齊而且剛剛起步的商用凈水市場的一次洗牌前兆。 目前，全國有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低，在商業(yè)凈水機(jī)領(lǐng)域，由于尚未有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)政策出臺，而且國內(nèi)企業(yè)對單位時(shí)間內(nèi)大出水量以及更高標(biāo)準(zhǔn)的凈水效果技術(shù)掌握不多，因此在商用凈水機(jī)上亟待提升技術(shù)和服務(wù)水平。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，目前中國凈水機(jī)的市場滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場的凈水機(jī)滲透率大多超過70%。其中，北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%，二三線城市低于10%。有業(yè)者指出，在發(fā)達(dá)市場中，諸如商用建筑、公園、醫(yī)院、交通樞紐等公共場所的大型商用凈水機(jī)設(shè)備，對推動城市凈水普及率有著重要的作用。為此，國外品牌的技術(shù)以及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，十分值得借鑒。但海外品牌雖然認(rèn)可程度高，卻沒有在國內(nèi)鋪開有效渠道網(wǎng)絡(luò)，對商用凈水機(jī)而言，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營中至關(guān)重要的一環(huán)，缺乏服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持的海外品牌無異在國內(nèi)市場面臨“單腿走路”的尷尬。

　　美的發(fā)力商用凈水市場，洗牌效應(yīng)明顯

　　不過，國內(nèi)品牌尚待發(fā)力，國外品牌施展有限的局面這并不代表著未來凈水市場困難重重，在本次水展前，不少業(yè)者都收到了來自美的寄來的空瓶子，上面有美的logo，其時(shí)業(yè)界已經(jīng)猜測美的在加固目前家用凈水機(jī)龍頭的基礎(chǔ)上，將會在水展有大動作。實(shí)情也正如大家所料，美的于6月10日正式宣布與全球商用凈水設(shè)備龍頭美國艾肯公司結(jié)盟，共同拓展國內(nèi)商用凈水機(jī)市場。此舉一出，馬上有行業(yè)專家指出，這對未來國內(nèi)商用凈水市場的洗牌效應(yīng)十分明顯。

　　在業(yè)者看來，美的此舉有著深遠(yuǎn)的考慮，并做好了充分的準(zhǔn)備，首先，針對國內(nèi)企業(yè)在商用凈水領(lǐng)域水平良莠不齊的局面，美的聯(lián)手艾肯，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制高點(diǎn)——美的作為中國凈水行業(yè)的龍頭企業(yè)，是WQA美國水質(zhì)協(xié)會會員單位，在商業(yè)凈水器的技術(shù)、設(shè)備等方面全方位與國際接軌，如今是美國陶氏在中國的戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，公司專注研究中國水環(huán)境，研發(fā)符合中國水質(zhì)的產(chǎn)品，是《反滲透凈水機(jī)》和《超濾膜凈水器》的國家標(biāo)準(zhǔn)編制組長單位。而艾肯在北美市場占有率第一，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的定制者。

　　其次，美的在國內(nèi)凈水市場的龍頭品牌效應(yīng)，已經(jīng)與凈水行業(yè)的“第二軍團(tuán)”明顯拉開了差距。通過在凈水行業(yè)十多年的沉淀，美的凈水設(shè)備如今已擁有廚房凈水機(jī)、直飲機(jī)、管道超濾中央凈水器、軟水機(jī)、管線機(jī)和商用凈水設(shè)備等六大系列產(chǎn)品，是國內(nèi)如今最具規(guī)模、最具實(shí)力的商業(yè)飲用水解決方案供應(yīng)商。如今美的發(fā)力商用凈水機(jī)市場，可利用已有的品牌基礎(chǔ)，在短時(shí)間內(nèi)與旗下渠道商形成營銷合力，這種渠道優(yōu)勢正是海外品牌的短板之一。

　　此外，美的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國三、四級市場，擁有3000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、15000名專業(yè)服務(wù)人員、1000多輛凈水服務(wù)車，為用戶提供當(dāng)前最高服務(wù)品質(zhì)的24小時(shí)凈水管家式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正的全國聯(lián)保。這一切都讓海外品牌十分眼紅，目前美的聯(lián)手艾肯，等于從技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、營銷和服務(wù)等層面完全實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，一舉顛覆了其他海外品牌原有的優(yōu)勢，因此這種戰(zhàn)略結(jié)盟對加速市場完善意義重大。

　　專家指出，在本屆上海國際水展，不少特意前來觀展的行業(yè)客戶已經(jīng)明確表示隨著公眾環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展意識的提升，中國的水資源短缺和污染問題正引起越來越多的關(guān)注，對此的投資在未來只會不斷加大。本屆上海國際水展在展商和觀眾規(guī)模，洽談意向等方面的發(fā)展變化，正體現(xiàn)出市場即將出現(xiàn)爆發(fā)式增長的特征，而隨著美的聯(lián)手艾肯在商用凈水機(jī)市場的高調(diào)發(fā)力，未來國內(nèi)凈水行業(yè)必將在普及化進(jìn)程中大大加速，其洗牌效應(yīng)十分值得關(guān)注重視。

來源：中國網(wǎng)

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