燕京啤酒：品質(zhì)決勝 以誠(chéng)做事

　　燕京積極致力于品牌力打造，對(duì)內(nèi)聚焦主品牌建設(shè)，深化五統(tǒng)一原則，全面推進(jìn)技術(shù)工藝集中管控、對(duì)標(biāo)管理、原輔料采購(gòu)平臺(tái)建設(shè)，落實(shí)1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域品牌向全國(guó)性品牌燕京切換。如今燕京啤酒已經(jīng)發(fā)展成為有形資產(chǎn)230億，商標(biāo)榮譽(yù)無(wú)形資產(chǎn)660億元的大型啤酒企業(yè)，長(zhǎng)年保持住了中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍地位，并連續(xù)6年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名。對(duì)外，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，通過(guò)贊助北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、探月工程等系列活動(dòng)，強(qiáng)化燕京這一民族品牌在消費(fèi)者心目中的位置，擴(kuò)大燕京品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

　　剛剛卸任的燕京啤酒董事長(zhǎng)李福成常說(shuō)，沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。所以，我們打造世界水平的知名品牌任重道遠(yuǎn)，但這是我們的目標(biāo)，我們要腳踏實(shí)地，一步一步走下去，把品牌做好，做強(qiáng)。在這句樸素的話里，飽含了燕京啤酒30多年的啤酒經(jīng)——“以情做人、以誠(chéng)做事、以信經(jīng)商。”

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整見效　打造啤酒業(yè)2.0新優(yōu)勢(shì)

　　隨著啤酒市場(chǎng)容量的趨于飽和以及產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，啤酒企業(yè)正在從對(duì)市場(chǎng)份額的過(guò)度追求轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌塑造和管理水平的調(diào)整和提升轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)中高端啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增。在此背景下，推出適合消費(fèi)者需求的高端啤酒產(chǎn)品將為啤酒企業(yè)帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)2.0版本的產(chǎn)品，從而在2014年取得了非常不俗的成績(jī)。在削減了低端產(chǎn)品產(chǎn)品的同時(shí)，全年仍舊取得了銷量532萬(wàn)千升的升級(jí)，銷售收入高達(dá)180億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額突破40億元，利潤(rùn)11.6億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到20%以上，也證明了燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的成功。

　　燕京啤酒近年來(lái)一直繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。在2014年，燕京啤酒進(jìn)一步結(jié)構(gòu)調(diào)整，有意識(shí)、有計(jì)劃的削減了低價(jià)位產(chǎn)品，擴(kuò)大中高檔酒占比，中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)達(dá)到30%以上，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)燕京在全國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)起到了一定積極作用。中高端啤酒產(chǎn)品的推出與銷量的提升，促進(jìn)了燕京啤酒集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步增大了民族啤酒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。啤酒業(yè)2.0時(shí)代，燕京啤酒率先進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，強(qiáng)化了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為民族啤酒工業(yè)的厚積薄發(fā)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　注重產(chǎn)品創(chuàng)新 鑄就卓越品質(zhì)

　　燕京啤酒僅僅用了30年時(shí)間就跨越了世界大型啤酒集團(tuán)百年發(fā)展過(guò)程，依靠的就是注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有卓越品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的厚愛，創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌成果。如今燕京啤酒已經(jīng)發(fā)展成為有形資產(chǎn)230億，商標(biāo)榮譽(yù)無(wú)形資產(chǎn)660億元的大型啤酒企業(yè)，成功的培育出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的燕京品牌，且長(zhǎng)年保持住了中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍地位，并連續(xù)6年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名。

　　燕京啤酒是中國(guó)鮮啤的原創(chuàng)者，其自主研發(fā)的中國(guó)第一支瓶裝鮮啤是中國(guó)啤酒工業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，燕京啤酒也是中國(guó)唯一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤，并能長(zhǎng)期保存的企業(yè)。2013年燕京啤酒集團(tuán)自主研發(fā)的白啤，傳承德國(guó)“純凈釀造法”工藝，香氣獨(dú)具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營(yíng)養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質(zhì)，燕京啤酒始終堅(jiān)持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品品質(zhì)，從而讓產(chǎn)品具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　卓越品質(zhì)鑄就強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，領(lǐng)先一步進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓燕京集團(tuán)在啤酒業(yè)2.0時(shí)代具備了更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為唯一一支沒有外資參股的國(guó)有控股的民族品牌，燕京啤酒集團(tuán)將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積小勝為大勝，通過(guò)精耕區(qū)域市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)，從而讓民族啤酒品牌成為國(guó)際化品牌，推動(dòng)民族啤酒工業(yè)成為世界啤酒工業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者。

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