從貼牌到創(chuàng)牌，自主手機品牌在崛起

　　華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子，近日，上述10個手機品牌從100多個自主手機品牌中脫穎而出，入選《2016消費者喜愛的十大手機自主商標品牌報告》（下稱《報告》）。“此次入選的十大手機自主品牌，是實施商標品牌戰(zhàn)略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現(xiàn)。”正如中華商標協(xié)會秘書長王培章所言，《報告》體現(xiàn)出了我國自主商標品牌意識的不斷提高。

 

 

　　近年來，我國總體消費結構有了巨大轉變，消費者更注重產品和服務的品質，這就對企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商標品牌價值的實現(xiàn)離不開消費者的認可，創(chuàng)立深受消費者喜愛和信賴的自主商標品牌，將是企業(yè)在經濟全球化、品牌國際化時代生存的重要基礎。”

 

　　為客觀評價中國手機自主商標品牌現(xiàn)狀，中華商標協(xié)會從消費者角度著手，基于中國統(tǒng)計信息服務中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺采集的2016年度網絡相關數(shù)據(jù)，以品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度、產品好評度、品牌健康度六大指數(shù)為依據(jù)，設置手機自主商標品牌消費者喜愛度指數(shù)，最終在100多個自主商標品牌中，篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個手機自主商標品牌。

 

　　在2016年手機自主商標品牌消費者喜愛度總指數(shù)中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費者認可度。在分項指數(shù)方面，其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大，需加強品牌推廣；此外，華為的消費者互動度、好評度方面表現(xiàn)突出，與其他品牌拉開了較大差距；在質量認可度指數(shù)方面，OPPO表現(xiàn)比較突出；企業(yè)美譽度指數(shù)方面，小米位居榜首，表現(xiàn)搶眼。

 

　　與此同時，根據(jù)國際調研公司Counterpoint最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度我國市場上的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據(jù)了69%的市場份額。在智能手機領域，國產品牌更加受到消費者喜愛已成為不爭的事實。

 

　　“此次發(fā)布的十大手機自主商標品牌報告，正從另外一個層面上印證了這一結論。數(shù)據(jù)是無聲卻有力的，消費者會用實際的購買行動，為自己喜愛的品牌投票。此次消費者喜愛的十大手機自主商標品牌報告顯示，商標品牌的價值便在于獲得消費者的內心認可并形成消費忠誠度。”王培章表示，隨著知識產權強國戰(zhàn)略的深入實施，我國已經進入創(chuàng)立自主品牌、實現(xiàn)中國產品向中國品牌轉變的重要歷史時期，我國企業(yè)國際化步伐明顯加快，逐步實現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌，進入全球消費者的視野。

 

 

　　“此次開展的2016消費者喜愛的手機自主商標品牌調查活動，以市場真實數(shù)據(jù)為依托，客觀反映了相關手機品牌市場情況。”中國統(tǒng)計信息咨詢中心執(zhí)行主任江青表示，“此次調查活動以大數(shù)據(jù)為基礎，共采集處理1.3億條數(shù)據(jù)信息，確保最終結果客觀、公平、公正，是中國統(tǒng)計信息服務中心聯(lián)合中華商標協(xié)會貫徹落實商標品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索，旨在提高中國自主商標品牌的品牌建設意識，引導企業(yè)注重品質，適應消費需求的新變化、新趨勢，努力培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主商標品牌。”

 

　　據(jù)了解，為適應消費行為的新趨勢，我國以實施商標品牌戰(zhàn)略為抓手，助推優(yōu)秀品牌進一步貼近消費者，進一步擴大市場影響。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言：“一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。”

 

　　“此次發(fā)布的《報告》從另一個角度表明，企業(yè)是實施商標品牌戰(zhàn)略的主體，政府是實施商標品牌戰(zhàn)略的引導者和推動者，行業(yè)組織是實施商標品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，不是靠政府授予各種榮譽稱號，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度。”王培章表示，“經濟轉型需要品牌引領，中國夢的實現(xiàn)需要一大批全球知名自主品牌作為支撐，中國法治環(huán)境和營商環(huán)境的大幅改善，將為中國企業(yè)打造知名自主品牌提供強大的動力。未來，我國應繼續(xù)開展類似調查研究活動，引導企業(yè)以消費者需求為核心，打造知名自主品牌，為商標品牌事業(yè)發(fā)展貢獻力量。”（本報記者王國浩）