8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。東風(fēng)汽車公司(以下簡稱東風(fēng)汽車)成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)，也是入選此國家級傳播工程的首個汽車企業(yè)。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） “民族品牌傳播工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫的強(qiáng)大實力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。當(dāng)日，東風(fēng)汽車與恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺集團(tuán)、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團(tuán)、伊利等各行業(yè)翹楚成為首批入選企業(yè)。
東風(fēng)汽車黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東出席了簽約儀式。劉衛(wèi)東在接受記者采訪時表示，“未來汽車的發(fā)展需要兩大驅(qū)動力，一個來自技術(shù)，另一個是品牌建設(shè)。目前，中國汽車在全球的知名度和美譽度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動。新華社打造的“民族品牌傳播工程”為中國企業(yè)，為中國民族品牌進(jìn)一步走向世界，成為民族品牌的同時也成長為世界知名品牌，搭建了一個了高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺。”
東風(fēng)汽車成立至今已有48年歷史，是集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一身的特大型國有骨干企業(yè)，是國有經(jīng)濟(jì)的重要支柱企業(yè)。2016年，東風(fēng)汽車全年實現(xiàn)營業(yè)收入5717.6億元，同比增長9.9%，實現(xiàn)利潤同比增長7.4%，上繳稅費同比增長3%。2017年最新《財富》世界500強(qiáng)排行榜中，東風(fēng)汽車公司以861.93億美元的營業(yè)收入再次躋身前100名，位居68位。
近年來東風(fēng)汽車不僅為全球3500萬用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，還在新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)以及無人駕駛技術(shù)等多個高新技術(shù)領(lǐng)域均有所建樹，不斷提升自主創(chuàng)新能力和競爭力。
“東風(fēng)汽車是中國的東風(fēng)，也是世界的東風(fēng)。在從汽車大國走向汽車強(qiáng)國的道路上，在結(jié)合‘一帶一路’倡議的重要機(jī)遇期，中國汽車工業(yè)‘走出去’是大勢所趨。東風(fēng)汽車公司積極響應(yīng)國家號召，實現(xiàn)從“走出去”轉(zhuǎn)向“走進(jìn)去”和“走上去”的深度融合轉(zhuǎn)變。”
據(jù)其介紹，“走出去”是以機(jī)遇性出口為主要特征，而“走進(jìn)去”就是要逐步融入當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?，融入?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主流，得到國外消費者的廣泛認(rèn)可，并實現(xiàn)本地化資源的高效配置；“走上去”則是實現(xiàn)品牌向上，提高品牌價值，提升品牌形象，打造全球知名的汽車品牌。
“東風(fēng)汽車公司將充分利用新華社“民族品牌傳播工程”寬廣的全球視野與強(qiáng)大的媒體資源，提高“東風(fēng)”品牌在海外市場的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社“民族品牌傳播工程”強(qiáng)大的智庫力量，結(jié)合東風(fēng)自身的海外戰(zhàn)略，加速提升海外市場銷量，提升“東風(fēng)”品牌在國際市場的競爭力。”
據(jù)介紹，新華社“民族品牌傳播工程”于2017年6月啟動，依托強(qiáng)大媒體資源優(yōu)勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點傳播和服務(wù)對象。“工程”還計劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。（記者吳曄）
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