近日炒得火熱的稻香村商標(biāo)爭奪大戲又有了新的進(jìn)展。記者27日從蘇州稻香村食品有限公司獲悉，9月26日下午18點(diǎn)，北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（下稱北稻）和蘇州稻香村食品有限公司（下稱蘇稻）律師從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院拿到了《民事裁定書》，裁定解除該院在9月22日作出的“停止北京蘇稻和蘇州稻香村在幾大電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”的裁定，且此次裁定立即開始執(zhí)行，即使北京稻香村申請復(fù)議也不影響蘇稻的銷售行為。這意味著，蘇稻逃過了在即將到來的十一、中秋銷售旺季，無法在各大電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的噩運(yùn)。
9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)北京稻香村食品有限責(zé)任公司的申請作出行為保全裁定，責(zé)令北京蘇稻、蘇州稻香村立即停止在稻香村月餅、稻香村糕點(diǎn)上使用“稻香村”商業(yè)標(biāo)識(shí)。由于正值月餅銷售旺季，蘇稻立即啟動(dòng)了復(fù)議措施，請求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷2017年9月22日作出的（2015）京知民初字第1606號(hào)訴訟中做出的行為保全裁定，同時(shí)向法院提供了6000萬元作為反擔(dān)保。
蘇稻有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇稻積極開拓線上分銷渠道，經(jīng)過多年積累，在天貓、京東等自營平臺(tái)連續(xù)四年名列中式糕點(diǎn)行業(yè)銷售第一位。在天貓平臺(tái)銷售的月餅中，蘇州稻香村的市場份額占比較高，連續(xù)幾年銷售總量、單品銷量排名第一，隨著9月22日裁定的作出，部分產(chǎn)品已經(jīng)被強(qiáng)制下架，蘇州稻香村遭受了巨大的損失。“目前蘇州稻香村正在和天貓等電商平臺(tái)緊急協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)銷售。”該負(fù)責(zé)人說。
資料顯示，稻香村字號(hào)和商業(yè)標(biāo)識(shí)最早創(chuàng)立于1773年創(chuàng)于蘇州觀前街，北京稻香村始建于1895年，由蘇州稻香村的伙計(jì)來到北京后創(chuàng)立，是京城生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家。但北京稻香村在1926年因戰(zhàn)亂倒閉?，F(xiàn)在的北京稻香村是1983年為解決就業(yè)重新成立的。經(jīng)過近30多年的發(fā)展成為京城糕點(diǎn)行業(yè)代表性企業(yè)。
記者了解到，蘇稻擁有稻香村的商標(biāo)品類是1982年申請，并被國家工商總局核準(zhǔn)注冊的第30類3006組群，核定使用商品是糕點(diǎn)、月餅；北稻后來注冊的商標(biāo)是3007組群，范圍包括餃子、包子、粽子、年糕、元宵。此后，蘇州稻香村在2003年3月1號(hào)到2006年6月30號(hào)，和2008年1月22號(hào)到12月30號(hào)，兩次授權(quán)北京稻香村在糕點(diǎn)上使用稻香村商標(biāo)，兩方當(dāng)時(shí)簽訂了商標(biāo)合同。
2010年，北京東城工商分局與相關(guān)部門建議企業(yè)注冊冠以地域前置的“北京稻香村”商標(biāo)，最終北稻2015年成功注冊“北京稻香村”商標(biāo)。這在整個(gè)商標(biāo)注冊史上都是罕見的，因?yàn)榘凑障嚓P(guān)法規(guī)，如此近似商標(biāo)幾無可能注冊下來，這也為今后的商標(biāo)之爭埋下了隱患。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2005年前，兩家稻香村交集不多，蘇稻主要在南方市場，而北稻則深耕北京，得以和諧共處。此次北稻向南稻發(fā)難，很大原因是因?yàn)榕f有市場地域格局逐漸被打破，以及雙方在線上渠道的競爭。
資料顯示，目前蘇州稻香村在全國已擁有九家分公司，七大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，銷售范圍面向全國，有近500家專賣專營店，并以每年近百家的速度增長。近三年銷售增長保持在30%以上，電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%，并在積極拓展海外市場。
而目前北京稻香村，在北京昌平有一家生產(chǎn)工廠。銷售市場主要以北京為中心的區(qū)域，擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷專柜，除了經(jīng)營糕點(diǎn)，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京當(dāng)?shù)仡H受歡迎，電商平臺(tái)起步較晚。
專家表示，很多老字號(hào)品牌都存在一些歷史遺留問題，一直內(nèi)耗下去，不僅有損老字號(hào)品牌的聲譽(yù)，也不利用企業(yè)長期發(fā)展。規(guī)范發(fā)展是必由之路，希望商標(biāo)爭議雙方能夠避免不正當(dāng)競爭、惡性競爭，共同攜手發(fā)展“稻香村”這個(gè)品牌，做大做強(qiáng)中華老字號(hào)。（王軼辰）
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