近日，涼茶行業(yè)又一場重量級案件在廣東省高級人民法院終審落槌。11月13日，加多寶集團在其官方網站發(fā)布聲明稱，收到廣東省高級人民法院就加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上，不構成不正當競爭；撤銷穗中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。
加多寶再獲司法支持 “怕上火喝加多寶”受保護
據了解，作為本案的焦點“怕上火”廣告語，為加多寶于2003年首先創(chuàng)設并持續(xù)使用。對于目前加多寶繼續(xù)使用該等廣告語是否涉及不正當競爭的糾紛，廣東省高級人民法院在終審判決中明確表示，加多寶公司使用的“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”等廣告語具有產品功效描述性宣傳功能，特征非常明顯，足以使消費者在看到該等廣告語時，能夠很清晰的識別出其要宣傳推廣的商品是“加多寶涼茶”，其使用的商標是“加多寶”，不會將“加多寶涼茶”與其他品牌涼茶混淆。
此外，加多寶首創(chuàng)“怕上火”廣告語的事實，得到廣東省高院的肯定。終審判決認為，在廣藥集團與加多寶公司的“王老吉”商標許可使用關系已終止，加多寶公司已將其涼茶產品改用“加多寶”商標的情況下，加多寶公司將其一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產品上進行宣傳，具有正當性，符合誠實信用原則或公認的商業(yè)道德的情形。
品牌國際化動作頻頻 開啟民族品牌新時代
有業(yè)內人士表示，此次“怕上火”廣告語官司終審，雖然結果不出意外，但對于加多寶而言確實是重大利好。在接連獲得司法層面利好消息的同時，加多寶集團在加速推進品牌國際化戰(zhàn)略上也動作頻頻。
據悉，今年5月，加多寶集團受邀出席“一帶一路”國際合作高峰論壇在人民大會堂舉辦的晚會。
9月，加多寶集團受邀參加2017年“中國國際商標品牌節(jié)”暨“中國品牌·國家形象”高峰論壇，積極響應國家“一帶一路”倡議，推廣中國涼茶文化。11月8日，加多寶集團正式加入2018年CCTV·國家品牌計劃。11月10日，加多寶涼茶走進位于法國巴黎的聯(lián)合國教科文組織總部，向來自全球195個國家駐聯(lián)合國教科文組織成員國代表近距離地展示中國文化，獲得了聯(lián)合國教科文組織總干事及各國使節(jié)的高度認可。
臨近春節(jié)禮品市場旺季，加多寶也率先打響了2018年春節(jié)創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的第一槍。據悉，除央視國家品牌計劃外，加多寶集團將再次攜手浙江衛(wèi)視，與全國人民共度招財進寶中國年。（冀同）
轉自：中國食品報
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