打造品牌 走高端路線 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)是中國(guó)外貿(mào)的重要力量，為中國(guó)成為貿(mào)易大國(guó)作出了突出貢獻(xiàn)。近年來，外需不振、國(guó)內(nèi)人力和成本優(yōu)勢(shì)漸失使得不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。如今，不少企業(yè)通過打造自主品牌、加大設(shè)計(jì)和研發(fā)力度等提升產(chǎn)品附加值，為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展闖出了一條新路。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)是中國(guó)外貿(mào)的重要力量，為中國(guó)成為貿(mào)易大國(guó)作出了突出貢獻(xiàn)。近幾年，傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型出口企業(yè)經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗牌，并面臨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重壓。它們現(xiàn)在發(fā)展得如何？黨的十九大報(bào)告提出，要推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)如何發(fā)力才能推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，加大設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力度、打造自主品牌、走高端路線已成為不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的主動(dòng)選擇。

 

 

　　“前幾年企業(yè)做得很艱難，現(xiàn)在越做心里越有底兒。”三只鳥皮具有限公司貿(mào)易部經(jīng)理常艷萍在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司發(fā)展的這一轉(zhuǎn)變是通過打造自主品牌、走高端路線實(shí)現(xiàn)的。

 

　　回想幾年前，箱包行業(yè)承受著國(guó)內(nèi)人工和原材料等成本上漲及國(guó)外需求萎縮和訂單轉(zhuǎn)移等雙重壓力，傳統(tǒng)箱包企業(yè)生存空間越走越小。常艷萍表示，那時(shí)企業(yè)利潤(rùn)不斷降低，公司經(jīng)營(yíng)非常困難，公司為此也經(jīng)常開會(huì)學(xué)習(xí)。后來公司終于意識(shí)到，做了20多年的箱包，轉(zhuǎn)行肯定行不通，如果要繼續(xù)做下去，唯一的辦法就是打造自主品牌，只有這樣才能增加產(chǎn)品的附加值，掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和議價(jià)權(quán)。

 

　　然而打造自主品牌這條路也并沒有想象中那么順利。常艷萍回憶說，2004年公司在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)先后注冊(cè)了“三只鳥”品牌，但品牌給企業(yè)帶來的利潤(rùn)并不明顯。“品牌是一個(gè)綜合體，其背后是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控、設(shè)計(jì)理念堅(jiān)持等的體現(xiàn)，是客戶對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期努力的回報(bào)。”常艷萍表示，打造一個(gè)品牌有很長(zhǎng)的路要走，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)好是打響品牌的前提，比如箱包表面不能出現(xiàn)一點(diǎn)褶皺，交貨期等要說到做到。

 

　　據(jù)常艷萍介紹，目前公司的定位為打造中高端品牌，因此要在選配件、做工、包裝、服務(wù)等細(xì)節(jié)上下功夫。“不過并非用料好或做工好就一定能造出好品牌，比如配件用好的，成本漲了，也會(huì)出現(xiàn)客戶在短期內(nèi)不能接受的情況。”

 

 

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)和研發(fā)對(duì)于打造品牌而言也尤為關(guān)鍵。常艷萍介紹說，公司為此專門組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在50%的產(chǎn)品都靠自主研發(fā)設(shè)計(jì)，自主品牌業(yè)務(wù)已占公司總體業(yè)務(wù)的60%~70%。“現(xiàn)在客戶都點(diǎn)名要‘三只鳥’，如果沒有品牌，我們的產(chǎn)品就不會(huì)有現(xiàn)在的影響力。”常艷萍笑著感慨道。

 

　　實(shí)際上，企業(yè)品牌離不開“品牌鏈”的打造，區(qū)域品牌的培育對(duì)企業(yè)品牌打造也發(fā)揮著重要作用。保定白溝新城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展局相關(guān)人士表示，河北白溝從原輔料到配件到銷售渠道，已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的箱包產(chǎn)業(yè)集聚，有“南義烏、北白溝”的美稱。目前，白溝正在通過舉辦展會(huì)、媒體宣傳等多元化渠道加大品牌營(yíng)銷力度，通過“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)”等擴(kuò)大銷售和品牌影響力。“三只鳥”的經(jīng)歷只是中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌正成為中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。未來，我國(guó)將更加注重培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，不斷提高外貿(mào)發(fā)展質(zhì)量效益，以實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。（吳力）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)