創(chuàng)新基因助中國(guó)品牌四海揚(yáng)名

　　“目前，中國(guó)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展正持續(xù)推動(dòng)諸多本土領(lǐng)先品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并助力本土品牌實(shí)施其全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。”日前，英國(guó)傳播集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌（Google）在北京發(fā)布了《2018年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，報(bào)告揭示了“中國(guó)創(chuàng)造”如何引領(lǐng)商品和服務(wù)彰顯創(chuàng)新、品質(zhì)和價(jià)值，在全球范圍建立成功的品牌形象。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　在最新BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單中，消費(fèi)電子類(lèi)品牌搶眼，全球個(gè)人電腦與移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)想集團(tuán)名列榜首，華為、阿里巴巴、小米緊隨其后，前十名中還包括安克、海爾、海信、中國(guó)國(guó)航以及智明星通、獵豹移動(dòng)等。

　　比對(duì)去年的榜單，品牌數(shù)從30個(gè)增長(zhǎng)到50個(gè)，這也從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)企業(yè)熱切尋求在全球快速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。許多中國(guó)品牌積極貫徹“一帶一路”倡議，響應(yīng)中國(guó)新時(shí)代全球化號(hào)召，進(jìn)軍海外動(dòng)力十足。

　　中國(guó)品牌正處于創(chuàng)新發(fā)展的最前沿，同時(shí)，中國(guó)出海品牌正幫助推動(dòng)“中國(guó)品牌”在全球范圍內(nèi)樹(shù)立創(chuàng)新、前沿和領(lǐng)先的形象。中國(guó)對(duì)新技術(shù)永無(wú)止境的探索將助力眾多行業(yè)和領(lǐng)域的品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的飛速發(fā)展。TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官戴維·羅斯表示：“在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，并以多種方式支持發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，特別是通過(guò)投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)出海品牌不僅改變世人對(duì)品牌的看法，更讓人們對(duì)中國(guó)品牌有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。”

　　對(duì)于中國(guó)品牌為何越來(lái)越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負(fù)責(zé)人王幸的解讀是，“中國(guó)品牌建設(shè)者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶(hù)認(rèn)知。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還會(huì)在品牌建設(shè)方面投入同樣大的力度”。

　　2018年，共有10個(gè)消費(fèi)電子類(lèi)品牌入圍BrandZ50強(qiáng)，并占到總體品牌力的34%，消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲和電子商務(wù)類(lèi)別（包括線(xiàn)上快時(shí)尚）為50強(qiáng)貢獻(xiàn)了61%的品牌力。值得關(guān)注的是，創(chuàng)新已成為促進(jìn)中國(guó)品牌增長(zhǎng)的首要因素，18~34歲年齡段（千禧一代）消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)知度最高；數(shù)字媒體(43%)和店內(nèi)展示(22%)是在國(guó)際消費(fèi)者中提升中國(guó)品牌知名度的最重要媒介方式；Google搜索指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際品牌和中國(guó)品牌搜索量差距縮小29%。

　　王幸指出，盡管取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但中國(guó)品牌仍面臨挑戰(zhàn)。“年長(zhǎng)消費(fèi)者可能對(duì)部分中國(guó)品牌仍存在負(fù)面看法，年輕世代在態(tài)度上出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌，因?yàn)樗麄冏非髸r(shí)髦炫酷，傾向價(jià)格合理的商品和服務(wù)，無(wú)論它們產(chǎn)自何方。”

　　中國(guó)品牌應(yīng)如何提升全球知名度，BrandZ報(bào)告給出了三項(xiàng)建議：在目標(biāo)群體中提高品牌知名度是重中之重；改善信任感，許多年輕消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌善于創(chuàng)新，但對(duì)其質(zhì)量仍存有疑慮，仍需以更大力度的宣傳來(lái)改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的固有印象；小品牌應(yīng)向“品牌力50強(qiáng)”榜單的上榜品牌學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)投資是贏得成功的關(guān)鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場(chǎng)和消費(fèi)者為基礎(chǔ)。品牌應(yīng)加倍專(zhuān)注于最具實(shí)效的媒體渠道并且開(kāi)展更強(qiáng)大、更具影響力的廣告宣傳。

　　據(jù)介紹，BrandZ“品牌力”得分體現(xiàn)了品牌在海外重點(diǎn)市場(chǎng)，即法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和日本的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可度。WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google編制的BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告對(duì)中國(guó)品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評(píng)估，展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，為中國(guó)品牌“走出去”提供重要洞察和建議。（秦志剛）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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