近年來(lái)，國(guó)際化日益成為中國(guó)企業(yè)的新風(fēng)尚。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)大批“出海”，在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也日漸開(kāi)始注重產(chǎn)品的品牌。如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、在國(guó)際市場(chǎng)上成為閃亮的國(guó)家名片。全國(guó)人大代表、奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍在今年全國(guó)兩會(huì)期間提交了《關(guān)于重視并加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的建議》，建議國(guó)家加強(qiáng)對(duì)本國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的保護(hù)，助推本國(guó)品牌在全球市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。這一建議得到諸多企業(yè)界人士的贊同。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 品牌建設(shè)迎來(lái)機(jī)遇
十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活自然包括老百姓對(duì)消費(fèi)品的更高要求。“當(dāng)前，我國(guó)正在迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，這就意味著我國(guó)產(chǎn)品出口海外并非先前的來(lái)件加工和簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)。”上海翔茂資訊品牌研究部總監(jiān)林佑成在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)應(yīng)逐漸打造自身的品牌。同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)重視品牌建設(shè)，因?yàn)檫@既是滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)“品牌消費(fèi)”的現(xiàn)實(shí)需要，也是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必備條件。
值得注意的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)、家用電器、中國(guó)汽車(chē)等越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在走出國(guó)門(mén)，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)在世界舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及企業(yè)“走出去”步伐的加快，中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出格力、華為、中興、聯(lián)想、海爾等一批國(guó)際知名品牌。但自主品牌的發(fā)展水平以及所擁有的優(yōu)秀品牌的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)規(guī)模不相匹配，與消費(fèi)需求存在差距。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，從現(xiàn)實(shí)看，中國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也是全球制造業(yè)大國(guó)，但中國(guó)的品牌發(fā)展相對(duì)滯后，這說(shuō)明我國(guó)品牌建設(shè)還有很大的發(fā)展空間，品牌建設(shè)正在迎來(lái)機(jī)遇。
更加重視文化之魂
目前，國(guó)際市場(chǎng)已從“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段。根據(jù)相關(guān)研究，一國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，就將進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。當(dāng)前，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過(guò)8000美元，品牌消費(fèi)漸成居民消費(fèi)主流。專(zhuān)家認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立并非一朝一夕的事情，需要多方聯(lián)動(dòng)共同推進(jìn)。當(dāng)前，在國(guó)際市場(chǎng)上打造具有中國(guó)特色的品牌是關(guān)鍵。
記者了解到，在品牌化建設(shè)上，各國(guó)的做法并不相同。美國(guó)通過(guò)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)自己的品牌之路，德國(guó)更多依靠自主創(chuàng)新發(fā)展品牌，韓國(guó)則通過(guò)現(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新走出一條品牌成功之路。反觀(guān)中國(guó)，改革開(kāi)放以來(lái)，雖然中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)迅速，但在品牌打造上呈現(xiàn)出熱衷模仿、缺少勇氣創(chuàng)新的特征，而消費(fèi)者在同等質(zhì)量水平下更青睞洋貨，也正是對(duì)中國(guó)品牌不自信的表現(xiàn)。
“中國(guó)的品牌建設(shè)當(dāng)然要具備一定的自主創(chuàng)新能力，也要依靠現(xiàn)代技術(shù)，但中國(guó)歷史悠久的文化則更是一筆財(cái)富。”林佑成表示，中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化發(fā)展為品牌建設(shè)提供了豐富的靈感和資源，企業(yè)可以通過(guò)提煉文化精髓，增加品牌的文化價(jià)值，同時(shí)這也是中國(guó)文化“軟實(shí)力”的展現(xiàn)。將文化與品牌進(jìn)行融合，進(jìn)而全面推動(dòng)中國(guó)品牌文化與商業(yè)文明的國(guó)際化發(fā)展，應(yīng)是今后中國(guó)品牌建設(shè)的方向。（記者 張偉倫）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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