“品質(zhì) 智慧 和悅”東風(fēng)品牌核心價(jià)值確立

　　暖風(fēng)和煦燕飛來(lái)，第十五屆北京國(guó)際車展開(kāi)幕前夕的4月23日，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略在京正式發(fā)布。東風(fēng)品牌確立自己的核心價(jià)值為：“品質(zhì)、智慧、和悅”。這一核心價(jià)值延續(xù)了東風(fēng)一以貫之以客戶需求為導(dǎo)向的營(yíng)商理念：不斷滿足客戶高品質(zhì)美好生活、便捷智慧的出行、和悅舒暢的愜意人生。

　　“歷經(jīng)兩年多的悉心梳理、研討與打磨，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略終于臻于完善、瓜熟蒂落。”東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記竺延風(fēng)指出，“這是東風(fēng)公司深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、努力把握市場(chǎng)需求作出的戰(zhàn)略舉措，是對(duì)東風(fēng)前50年歷史及未來(lái)50年發(fā)展的理性思考。”

　　與品牌發(fā)布同時(shí)出爐的，是東風(fēng)自主乘用車品牌東風(fēng)風(fēng)神“WindLink3.0”人工智能車機(jī)系統(tǒng)的最新成果展示。該系統(tǒng)創(chuàng)造了6個(gè)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，堪稱目前最聰明的人機(jī)交互平臺(tái)。此外，炫酷且科幻感兼具的東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車，首次展露真容。

　　今年正值東風(fēng)公司公司成立49周年，歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的歲月磨礪與榮光，如今已走在汽車業(yè)百多年來(lái)從未有過(guò)之變局的十字路口，需要重新選擇。東風(fēng)公司以全新的品牌戰(zhàn)略起步，通過(guò)“新五化”（輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）面向未來(lái)，其間所需改變的幅度，不啻是一場(chǎng)脫胎換骨式的蛻變。

　　品質(zhì)為根的獨(dú)特品牌追求

　　作為承載民族汽車工業(yè)振興的大型國(guó)企，實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)、讓人民享有美好的汽車生活，是東風(fēng)的初心和使命。此次發(fā)布的“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，是對(duì)東風(fēng)品牌歷史積淀新的詮釋和全面升華。

　　品質(zhì)，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根，也是東風(fēng)血脈中最重要的基因和立身之本。東風(fēng)公司的品質(zhì)觀，包括以下方面：始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一：堅(jiān)持為用戶提供可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；堅(jiān)持合規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)始終流淌著道德的血液；堅(jiān)持做到誠(chéng)信敬業(yè)，以工匠之心打造精工產(chǎn)品。

　　智慧，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之源。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征和贏得未來(lái)的源泉。東風(fēng)追求產(chǎn)品智慧、企業(yè)智慧和人的智慧的全面進(jìn)步：著力于提高產(chǎn)品和服務(wù)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平，為用戶打造智慧出行方案和智慧物流解決方案；著力于提高企業(yè)全價(jià)值鏈的數(shù)字化、信息化水平，打造智慧型企業(yè)；著力于提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)員工在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝的能力。

　　和悅，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之魂。和悅是一種信念，是人性孜孜不倦的追求。東風(fēng)追求與消費(fèi)者、利益相關(guān)方、員工的共贏發(fā)展：努力滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值；與合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同發(fā)展；堅(jiān)持扶危濟(jì)困，奉獻(xiàn)社會(huì)；堅(jiān)持綠色發(fā)展，保護(hù)環(huán)境；積極與員工共創(chuàng)共享，讓員工率先享有新時(shí)代美好生活。

　　“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，源于東風(fēng)雄厚的歷史積淀。近半個(gè)世紀(jì)延綿不斷的軍工基因、深植于靈魂深處的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神、與時(shí)俱進(jìn)的文化理念。體現(xiàn)了東風(fēng)面向未來(lái)的能力愿景：品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂，加快建設(shè)永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)、在開(kāi)放中自主發(fā)展的東風(fēng)、面向世界的國(guó)際化東風(fēng)。東風(fēng)品牌的個(gè)性追求，獨(dú)特而鮮明：以厚重的品德、聰穎的智慧、和悅的情懷，促進(jìn)企業(yè)德商、智商、情商全面發(fā)展。

　　打造世界一流汽車品牌

　　“展翅高飛的雙燕，給人以勤奮、靈動(dòng)、志遠(yuǎn)的想象；她寓意著滾滾向前的車輪，代表著東風(fēng)專注于優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)；與東風(fēng)品牌核心價(jià)值的相得益彰，‘品質(zhì)’與‘智慧’雙燕飛舞，共創(chuàng)共享‘和悅’生活。”東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭在發(fā)布會(huì)上對(duì)東風(fēng)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。

　　49年，1662萬(wàn)臺(tái)中國(guó)品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無(wú)數(shù)家庭圓了汽車夢(mèng)。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2017年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，東風(fēng)位列榜單第36位，品牌價(jià)值從2004年的89.45億元，上升至1120.19億元。以超過(guò)千億的品牌價(jià)值為基，“雙飛燕”有了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

　　面向未來(lái)，“‘東風(fēng)’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)，致力于成為‘國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年，實(shí)現(xiàn)全球銷量倍增，達(dá)到230萬(wàn)輛，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。在發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，強(qiáng)化海外事業(yè)體系能力，使產(chǎn)品逐步躋身國(guó)際成熟市場(chǎng)，擴(kuò)大東風(fēng)品牌全球知名度和影響力。”李紹燭說(shuō)。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)公司將實(shí)施“D139”戰(zhàn)略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風(fēng)”原則，“3”代表“品質(zhì)東風(fēng)”、“智慧東風(fēng)”、“和悅東風(fēng)”3大工程，“9”代表9大行動(dòng)計(jì)劃。

　　“同一東風(fēng)”原則是指，東風(fēng)堅(jiān)持堅(jiān)持乘商并舉的業(yè)務(wù)布局；打造規(guī)范一致的品牌形象；堅(jiān)守共同的品牌承諾：東風(fēng)品牌旗下所有業(yè)務(wù)共同秉承“品質(zhì)、智慧、和悅”核心價(jià)值，遵守共同的企業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)承諾。

　　為保障3大工程生根落地，東風(fēng)將開(kāi)啟卓越產(chǎn)品、卓越服務(wù)、卓越企業(yè)、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開(kāi)放合作、和諧共享等9大行動(dòng)，最終支撐“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心價(jià)值持續(xù)提升。

　　加速產(chǎn)品和服務(wù)智能升級(jí)

　　此次發(fā)布會(huì)上，“百度Der uOS賦能的AI車機(jī)系統(tǒng)——東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0”同臺(tái)發(fā)布。這是東風(fēng)乘用車公司與百度、博泰攜手，在汽車、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域跨界合作開(kāi)發(fā)的進(jìn)階成果。

　　據(jù)介給，東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0，具備極高硬件配置、極簡(jiǎn)UI體驗(yàn)、極速AI語(yǔ)音、極致應(yīng)用生態(tài)四大亮點(diǎn)。同時(shí)，WindLink3.0還創(chuàng)造了六個(gè)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是首個(gè)無(wú)需下載APP即實(shí)現(xiàn)全功能應(yīng)用、首個(gè)可以自我學(xué)習(xí)、首個(gè)速度超越智能手機(jī)體驗(yàn)、首個(gè)聽(tīng)得懂人復(fù)雜語(yǔ)言、首個(gè)全場(chǎng)景生態(tài)并可以不斷成長(zhǎng)、首個(gè)永遠(yuǎn)在線無(wú)感升級(jí)（OTA）的人工智能車機(jī)系統(tǒng)。

　　在下一款即將上市的東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品上，東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0將進(jìn)行100%的全系標(biāo)配，未來(lái)三年還將覆蓋到所有產(chǎn)品系列。

　　驚艷亮相的東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車，詮釋了東風(fēng)對(duì)未來(lái)出行的期盼和想象。從外觀上看，eπ飽含東風(fēng)“品智·悅心”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，是以勞模精神和工匠精神打造的高顏值高品質(zhì)汽車藝術(shù)品。出行體驗(yàn)方面，eπ搭載了先進(jìn)的智能系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了與用戶的交互，實(shí)現(xiàn)方便快捷的即時(shí)出行。技術(shù)參數(shù)方面，eπ具備500km（純電動(dòng)）續(xù)航及1000km（PHEV）續(xù)航能力，低于4秒的強(qiáng)悍百公里加速性能，低分貝電動(dòng)機(jī)系統(tǒng)提供寧?kù)o感受，四輪輪轂電機(jī)則帶來(lái)了更好的承載空間及手動(dòng)駕駛樂(lè)趣。

　　正值東風(fēng)來(lái)臨時(shí)，讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想。東風(fēng)這只矯健、睿智、勇敢、頑強(qiáng)的飛燕，肩負(fù)著新時(shí)代的使命，正以全新面貌奮力翱翔，將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，轉(zhuǎn)化為16萬(wàn)東風(fēng)人的心靈契約和行動(dòng)，致敬未來(lái)。（記者 趙偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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