打造世界知名品牌 金嗓子致力唱響全球

　　從廣西柳州一家糖果廠發(fā)展而來的廣西金嗓子控股集團有限公司（下稱金嗓子），時至今日，已在全國久負盛名，于2017年獲頒“世界知名品牌”殊榮。金嗓子董事長、創(chuàng)辦人江佩珍女士憑借行業(yè)成就與人格魅力，獲評“2017中國十大品牌年度人物”。

　　自2015年在港股成功上市以來，金嗓子在我國市場勇立潮頭，更向海外市場高歌猛進。

　　由內(nèi)而外　品牌開好“雙面花”

　　2017年11月1日，由聯(lián)合國國際合作協(xié)調(diào)局新聞部、美國美中國際商會、中外企業(yè)家聯(lián)合會等機構(gòu)主辦，以“弘揚品牌文化、提升品牌價值”為主題的第二屆中美品牌戰(zhàn)略論壇在紐約長島舉行。論壇上，金嗓子憑借其在潤喉糖領域的專業(yè)化與國際化水準，獲得論壇組委會推舉的“世界知名品牌”榮譽。同年12月，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍獲評“2017中國十大品牌年度人物”。這一年，金嗓子品牌塑造可謂雙喜臨門。

　　品牌不僅是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn)，還是國家經(jīng)濟實力的標志之一，更是消費者信任度的基石。經(jīng)濟全球化背景下，品牌在引導經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的重要性日益彰顯，對企業(yè)生存發(fā)展的作用愈發(fā)關鍵。

　　長期以來，金嗓子致力于品牌建設，并取得了一系列成績：2005年，金嗓子喉寶被認定為中國馳名商標；在2010年《中國500最具價值品牌排行榜》中，金嗓子排名第263位，品牌價值34.12億元，在同類產(chǎn)品中市場占有率為33%，排名第一。此外，金嗓子還獲得2017年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名（中成藥·咽喉類）第一名，2017年度中國醫(yī)藥行業(yè)木蘭獎，并入選福布斯2017年中國上市公司潛力企業(yè)榜100強。

　　在江佩珍看來，改革開放以來，我國民族品牌蓬勃發(fā)展，尤其是近年來高端品牌異軍突起，品牌數(shù)量越來越多，含金量越來越高。由于我國強大的軟硬實力支撐，中藥這一民族瑰寶正越來越為國內(nèi)外消費者所認可，打造中藥品牌迎來歷史機遇期。

　　金嗓子集團積極拓展海外市場，2005年在新加坡設立海外部，負責全球出口業(yè)務。近年來，金嗓子陸續(xù)打入東南亞、中東、歐洲、北美等市場，培養(yǎng)了一大批穩(wěn)定的海外消費群體，為中國制造在國外市場的品牌效應積累作出貢獻，由內(nèi)而外，品牌開好“雙面花”。

　　面對集團獲得的一系列榮譽，江佩珍表示，金嗓子一直致力于打造高科技生物技術產(chǎn)品，從而贏得消費者認可，并將產(chǎn)品推廣至海外。未來，金嗓子將繼續(xù)用高質(zhì)量的產(chǎn)品，為增進中國與世界文化的交流貢獻力量。

　　品質(zhì)升級　創(chuàng)新專注贏得效益

　　作為一家專注于制藥及食品的健康科技型企業(yè)，金嗓子一直堅持對產(chǎn)品質(zhì)量的高標準要求，產(chǎn)品因此在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　1994年12月，廣西金嗓子制藥廠成立，同年開始生產(chǎn)王牌產(chǎn)品——金嗓子喉片。該產(chǎn)品系邀請細胞生物學家、華東師范大學王耀發(fā)教授，根據(jù)生物自由基理論，結(jié)合制藥經(jīng)驗，改進產(chǎn)品配方，最終選取西青果、羅漢果、薄荷腦、山銀花等十幾種天然中藥材精制而成。

　　無論國內(nèi)還是國外，嗓子干啞、喉嚨發(fā)炎的問題都很常見，部分人群（如愛抽煙的男性、氣候干冷地區(qū)的居民、平日用嗓過多的教師等）這一問題尤為突出。金嗓子喉片含金銀花、薄荷、羅漢果等成分，具有疏風清熱、解毒利咽的作用，能夠緩解咽喉腫痛、聲音嘶啞等癥狀，金嗓子也將自身定位為解決用戶嗓子不舒服問題的企業(yè)。

　　貌不驚人的金嗓子，經(jīng)歷了數(shù)次質(zhì)量升級——1994年首創(chuàng)給藥新劑型；2002年首創(chuàng)中藥口服制劑定量檢測，保質(zhì)期由兩年延長至三年；2013年，產(chǎn)品再次升級；2014年推出無糖“金嗓子”。每次產(chǎn)品升級的背后，都凝聚著研發(fā)團隊的長期努力。

　　作為一個制藥及食品健康產(chǎn)業(yè)品牌，金嗓子對產(chǎn)品質(zhì)量的要求非常高，在整個生產(chǎn)過程中采用嚴格的質(zhì)量控制標準和程序，嚴把從原材料選購、制造到產(chǎn)品包裝每個環(huán)節(jié)關口，確保品質(zhì)符合相關質(zhì)量標準。

　　金嗓子集團一貫注重生產(chǎn)工藝創(chuàng)新和技術進步。在硬件設施方面，先后引進國外先進生產(chǎn)線10條、檢驗設備20套；在工藝創(chuàng)新上，開發(fā)出高科技緩釋含片——金嗓子喉片。公司先后通過了藥品GMP認證、HACCP（危害分析與關鍵控制點）體系認證、ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認證、ISO22000食品安全管理體系認證、測量管理體系認證等。

　　由于采用純天然植物配料且是含服，金嗓 子獲得消費者的喜愛，銷量與口碑節(jié)節(jié)攀升。在今年的中國進出口商品交易會（廣交會）上，僅美國最新一筆訂單，就訂購了70多萬盒金嗓子產(chǎn)品。

　　光彩蝶變　“糖果廠”的大夢想

　　金嗓子的前身——柳州市糖果二廠始建于1956年，主要從事糖果產(chǎn)品（包括太妃糖、飲料、葡萄糖漿等）的生產(chǎn)。順應中國經(jīng)濟發(fā)展大勢，廠長江佩珍于1983年率先推行廠長負責制，并將其細化為“目標管理制”“責任制”“聘任制”三項制度改革，積極探索建立現(xiàn)代企業(yè)制度。隨著企業(yè)向員工持股轉(zhuǎn)型，職工的積極性被調(diào)動起來，企業(yè)發(fā)展活力也迸發(fā)出來。

　　1998年，柳州市人民政府批準由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立廣西金嗓子有限責任公司。2001年，廣西金嗓子集團注冊成立。2015年，金嗓子控股集團有限公司在香港交易所掛牌上市。目前，公司年產(chǎn)金嗓子喉寶含片50億片，年產(chǎn)值10億。

　　在企業(yè)規(guī)模與管理提升的同時，金嗓子產(chǎn)品種類不斷豐富。2000年以后，廣西金嗓子保健品有限公司、廣西金嗓子藥業(yè)股份有限公司、廣西金嗓子醫(yī)藥有限公司相繼成立。目前，集團已發(fā)展成一家專注于制藥和食品健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化綜合集團，主要產(chǎn)品包含金嗓子喉片、無糖金嗓子喉寶系列含片、銀杏葉片、板藍根顆粒、益母草顆粒、復方百部止咳顆粒、小兒化痰止咳顆粒、小兒感冒顆粒、金銀三七膠囊等60余種藥品，及老土司元春酒、金嗓子草本植物飲料等10多種食品。

　　歷經(jīng)半個多世紀風雨，金嗓子從一家糖果廠蛻變?yōu)橐患疑鲜衅髽I(yè)，穩(wěn)占喉糖產(chǎn)業(yè)的重要市場份額，在我國市場中脫穎而出。金嗓子還將目標瞄向海外，目前，金嗓子系列產(chǎn)品已成功進入世界五大洲市場，出口36個國家和地區(qū)。集團與東盟10國簽訂了代理協(xié)議，產(chǎn)品已出口至除越南、老撾以外的8國。在約旦、阿聯(lián)酋、沙特等中東國家和地區(qū)，金嗓子都進入到當?shù)刂髁魇袌觥?/p>

　　切脈時代　重整行裝再出發(fā)

　　2017年12月，由海南省商務廳、中國會展經(jīng)濟研究會等聯(lián)合主辦的“2017品牌年度人物峰會”上，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍憑借其行業(yè)貢獻及人格魅力，獲評“2017中國十大品牌年度人物”。

　　據(jù)悉，品牌年度人物峰會是我國頗具代表性和影響力的年末品牌盛宴，用以表彰“以中華情懷描繪品牌夢想藍圖，以民族智慧開創(chuàng)品牌全球格局”的年度品牌人物。

　　面對企業(yè)取得的一系列成績，江佩珍將之歸功于三點：祖國實力的強有力背書、消費者對金嗓子品牌的厚愛、集團所有員工的感恩與赤誠之心。

　　1994年至今，經(jīng)過24年的經(jīng)營和積累，金嗓子已形成“基于傳統(tǒng)中藥文化、打造健康生活、專注于嚴謹?shù)馁|(zhì)量控制及安全保障標準，為客戶帶來便于食用的產(chǎn)品”這一企業(yè)核心價值觀。通過多年的市場營銷及推廣，金嗓子已成為中國市場上的高知名度品牌，這將有助于旗下產(chǎn)品進一步打開銷路。

　　今年10月，金嗓子集團在天貓正式上線金嗓子喉寶官方直營店，并以獨特的線上專供包裝及各種口味的產(chǎn)品為基礎，推出富有創(chuàng)意的系列產(chǎn)品，迎合當前消費者的個性化需求。新產(chǎn)品一經(jīng)上線，便收獲一系列好評。

　　未來，金嗓子產(chǎn)品將更加趨向于年輕化，營銷策略將更加數(shù)字化，集團將通過互聯(lián)網(wǎng)進一步拓寬營銷渠道，推出更符合時代需求的產(chǎn)品。

　　“嗓子不舒服，來顆金嗓子”。一直以來，金嗓子人認準大眾健康領域努力耕耘。今后，集團將利用香港國際金融平臺的獨特優(yōu)勢，繼續(xù)推進“同心同德、艱苦奮斗、二次創(chuàng)業(yè)、再鑄輝煌”的十六字方針，樹立百年品牌，造福大眾健康。（吳東）

　　轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報

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