國有企業(yè)應為品牌強國戰(zhàn)略作出積極貢獻

　　近日，百家國企央企代表齊聚新華社，在“2019國企品牌傳播沙龍”探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動由國務院國資委新聞中心、中國品牌建設(shè)促進會、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

　　與會人士普遍認為，國有企業(yè)應為品牌強國戰(zhàn)略作出積極貢獻，品牌建設(shè)離不開傳播，媒體力量至關(guān)重要。

　　中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均認為，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標。我國近年來加強品牌價值理論研究，參與品牌評價國際標準研制，取得了重要的突破和成果。下一步我國應盡快形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的合力，國有企業(yè)將在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

　　事實上，早在2013年底國務院國資委就發(fā)布了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)指導意見》，提出到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)；形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自主品牌。

　　國務院國資委新聞中心主任毛一翔表示，國有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的世界一流全媒體機構(gòu)，可以為中國品牌走向世界鋪路架橋。

　　新華社副社長兼秘書長劉正榮介紹說，新華社通過整合豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，推出“民族品牌工程”服務體系，為一批世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對一專業(yè)服務已取得階段性成效。

　　在他看來，品牌建設(shè)要持之以恒，是一個不斷積累的過程。同時，還需要深入研究和理論支持，以及專業(yè)化的服務。

　　品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎認為，新周期國企培育新的競爭力，要把品牌建設(shè)擺在改革的中心位置，彰顯國企的社會責任，講好品牌故事，銘刻時代印記，打好自家名片，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動。此外，要做好有效傳播，引領(lǐng)服務升級。

　　對于品牌傳播中的媒體力量，企業(yè)的代表有著更深切的感受。中國大唐集團有限公司企業(yè)文化處處長楊柳認為，品牌傳播要有頂層設(shè)計，多方協(xié)力，媒體是企業(yè)發(fā)聲的重要合作伙伴?，F(xiàn)在處于品牌創(chuàng)新和品牌不斷加強建設(shè)的時代，大唐要努力建設(shè)世界一流的品牌來為一流能源企業(yè)賦能。

　　中國移動通信集團有限公司品牌處副經(jīng)理李曉明也表示，當前我國經(jīng)濟從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展加速轉(zhuǎn)變，在這一過程中企業(yè)要考慮如何適應消費升級新趨勢、塑造高質(zhì)量的品牌價值。同時，5G等新技術(shù)興起之下，行業(yè)環(huán)境和媒介環(huán)境也在發(fā)生變化，這給企業(yè)品牌建設(shè)帶來諸多新挑戰(zhàn)，迫切需要和主流媒體合作，和優(yōu)秀的企業(yè)互相交流經(jīng)驗。（記者 王璐）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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