創(chuàng)新是永恒主題 首屆品牌經(jīng)濟(jì)論壇舉辦

　　品牌經(jīng)濟(jì)已成為新常態(tài)下轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐。2015中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇日前首次在滬舉行。工業(yè)和信息化部副部長懷進(jìn)鵬出席論壇并致辭，他指出，我國正在制定《中國制造2025》規(guī)劃，這是從制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略路線圖。培育品牌是建設(shè)工業(yè)強(qiáng)國的必由之路。

　　來自國內(nèi)、國際的知名品牌專家就“四新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+的品牌價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的企業(yè)品牌力量”等議題在論壇上進(jìn)行主題演講和圓桌對(duì)話。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱、上海市副市長周波等出席論壇。

　　品牌培育要關(guān)注三因素

　　懷進(jìn)鵬指出，3月25日，李克強(qiáng)總理在主持研究《中國制造2025》規(guī)劃時(shí)指出，要依托中國品牌，推動(dòng)中國制造由大變強(qiáng)。品牌在這一進(jìn)程中的作用突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是以品牌為載體，在全球優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；二是以品牌為標(biāo)志，構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、差異化滿足顧客需求的競爭新優(yōu)勢(shì)；三是以品牌為紐帶，把競爭優(yōu)勢(shì)與顧客感知體驗(yàn)相結(jié)合，提升價(jià)值、提高效益。

　　懷進(jìn)鵬強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是品牌永恒的主題。習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，并把“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”擺在第一位是有著科學(xué)邏輯的。沒有創(chuàng)新，就不會(huì)有真正的高質(zhì)量，更不會(huì)有強(qiáng)大的品牌。創(chuàng)新是培育品牌的內(nèi)在需要，通過創(chuàng)新形成的差異化正是品牌的魅力所在。創(chuàng)新又是培育品牌的外在要求，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，品牌在市場競爭中逆水行舟，失去創(chuàng)新的動(dòng)力，只能不進(jìn)而退。

　　懷進(jìn)鵬要求，品牌是企業(yè)長期追求的戰(zhàn)略目標(biāo)。影響品牌培育的因素很多，有三個(gè)方面需要特別關(guān)注。一是要有高度、有恒心。把品牌作為企業(yè)發(fā)展之道，而不是營銷之術(shù)，從戰(zhàn)略高度重視品牌建設(shè)，持之以恒地堅(jiān)持下去。二是要以誠信為根本。品牌的本質(zhì)就是信任。損害信譽(yù)，就傷害了品牌的根基。培育品牌是高增值的，也是高風(fēng)險(xiǎn)的，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是喪失信譽(yù)。三是要掌握科學(xué)的方法。從設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程，系統(tǒng)化地創(chuàng)造價(jià)值，才能高效率地提升品牌價(jià)值。建設(shè)中國品牌，讓中國制造享譽(yù)全球，是我們共同的愿望，也是共同的責(zé)任。

　　在城市從要素驅(qū)動(dòng)邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全球城市經(jīng)濟(jì)體系中重要組成部分，扮演著重要的引領(lǐng)角色。在要素全球流動(dòng)的時(shí)代，品牌已成為吸引國際人才、資本、信息等資源的重要核心，也是克服對(duì)勞動(dòng)、土地等硬性資源約束的有效手段。

　　2013年，國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值》正式實(shí)施，國資委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2014年，《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，明確把“打造一批具有國際影響力的品牌”列入發(fā)展目標(biāo)。目前，我國合力建設(shè)中國品牌的格局已經(jīng)形成。工信部已經(jīng)連續(xù)四年組織質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)，以提升企業(yè)和區(qū)域品牌培育能力為重點(diǎn)，試點(diǎn)推廣、示范引領(lǐng)，深化推進(jìn)。上海、江蘇、廣東、浙江、青島等地區(qū)，紡織、機(jī)械、輕工等行業(yè)，以及一大批產(chǎn)業(yè)集群、工業(yè)企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)，在品牌建設(shè)中創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)，成效顯著。

　　全力打造品牌之都

　　上海堅(jiān)持從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，全力打造品牌之都。建立了系統(tǒng)化的品牌工作平臺(tái)，立足科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)，在全國率先開設(shè)了品牌銀行和品牌交易中心，啟動(dòng)了“江南智造”設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)。著力加強(qiáng)品牌建設(shè)在《中國制造2025》相關(guān)領(lǐng)域、“一帶一路”相關(guān)行業(yè)、“眾創(chuàng)空間”等中小微企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)+、文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合發(fā)展等重點(diǎn)領(lǐng)域的拓寬和展開。

　　近年來，上海連續(xù)頒布了《關(guān)于本市加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見》、《上海市人民政府貫徹<國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步支持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見>的實(shí)施意見》等，明確“推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)”相關(guān)政策，一批企業(yè)獲得各類品牌稱號(hào)。

　　目前，上海正多舉措推進(jìn)品牌建設(shè)工作，探索打造品牌之都的發(fā)展路徑。在提升企業(yè)融合創(chuàng)新能力上。落實(shí)對(duì)品牌企業(yè)融合發(fā)展、科技創(chuàng)新政策，引導(dǎo)品牌企業(yè)開展研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)工藝創(chuàng)新，以及兩化深度融合等自主創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)。在提高自主品牌質(zhì)量水平上，鼓勵(lì)品牌企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新方法、新工藝實(shí)施質(zhì)量攻關(guān)與提升，開展質(zhì)量現(xiàn)場管理和群眾性質(zhì)量改進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)建可靠性示范基地。在推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)上，引導(dǎo)支持一批專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞品牌戰(zhàn)略咨詢、價(jià)值評(píng)估等公共服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。在拓展自主品牌流通渠道上，推廣新的商業(yè)模式和新的商業(yè)渠道，引導(dǎo)老字號(hào)、老品牌企業(yè)按照現(xiàn)代生活方式和需求變化趨勢(shì)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。在創(chuàng)新品牌發(fā)展投融資體系上，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本，推動(dòng)建立促進(jìn)自主品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基金。

　　作為國務(wù)院批準(zhǔn)的中國（上海）國際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)的指定論壇，本次論壇由工信部、上海市政府共同指導(dǎo)，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議辦公室、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議辦公室聯(lián)合主辦，上海市企業(yè)文化與品牌研究所承辦。

來源：中國工業(yè)報(bào)

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