金牌廚柜創(chuàng)新模式劍指國際化

　　日前，廈門金牌廚柜股份有限公司舉辦了“金牌廚柜16周年成人禮盛典暨2015全球加盟商峰會”，總裁潘孝貞在會上提出“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)，打造百億金牌”的2015發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“中國的廚柜行業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，已形成上千億規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)，并將繼續(xù)數(shù)倍增長；它雖然不是當(dāng)下時(shí)髦的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的、日漸增長并越來越受歡迎的民生朝陽產(chǎn)業(yè)。”潘孝貞指出，金牌廚柜從1999年創(chuàng)立至今，始終專注于廚柜，做更專業(yè)的高端廚柜。

　　打造百億金牌

　　中國工業(yè)報(bào)記者了解到，金牌廚柜在全國有近千家專賣店，門店遍布北京、上海、深圳等700多個(gè)大中城市，現(xiàn)擁有300畝的廈門總部生產(chǎn)基地及1000畝的江蘇泗陽生產(chǎn)基地，規(guī)模國內(nèi)領(lǐng)先，世界前三。

　　當(dāng)前，廚柜行業(yè)不少大品牌都在往大家居、多元化方向發(fā)展，而金牌為何堅(jiān)定選擇廚柜大產(chǎn)業(yè)？潘孝貞表示，國內(nèi)每年至少有近1000萬套的廚柜需求，以萬元為單價(jià)，行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模已達(dá)千億元。由于廚柜是舶來品，中國廚柜的普及率還較低，隨著城鎮(zhèn)化率的推進(jìn)、二手房翻修等消費(fèi)需求的刺激，未來廚柜行業(yè)的產(chǎn)值還可能實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。加之廚柜行業(yè)門檻較高，品牌集中度高，作為高端廚柜的典范，如果金牌廚柜能占領(lǐng)10%的市場份額，那么將有百億的產(chǎn)值規(guī)模。

　　潘孝貞認(rèn)為，只有像激光一樣聚焦廚柜產(chǎn)業(yè)，才能讓金牌廚柜與眾不同，并且達(dá)到更新的高度；只有聚焦才能實(shí)現(xiàn)金牌的百億規(guī)模，向著全球行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的宏偉目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

　　為此，金牌廚柜營銷總監(jiān)楊冬提出了“打造區(qū)域市場第一品牌”等策略。他表示，金牌廚柜將立足廈門，通過多年積累的客戶關(guān)系，加大推廣和服務(wù)力度，以福建市場作為試驗(yàn)田，打造本土第一品牌，并將本土第一品牌的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他地方。今年，金牌廚柜還將在全國建立17個(gè)物流基地，提升交付能力。

　　劍指國際化

　　除了國內(nèi)市場，金牌廚柜正積極創(chuàng)新模式，布局國際市場。作為業(yè)內(nèi)首家以自有品牌輸出歐美高端廚柜市場的廚柜企業(yè)，金牌廚柜與蒙特利、FRANKE等國際知名家居建材零售商建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在分銷渠道上做了多項(xiàng)創(chuàng)新。

　　“中國制造已經(jīng)滿世界在賣，但中國定制輸出到海外的還是乏善可陳，因?yàn)檫@是一個(gè)系統(tǒng)輸出，定制家居很難簡單復(fù)制，僅定制服務(wù)就是一個(gè)難題。從工藝、設(shè)計(jì)方面來講，我們離德國、意大利還有一定距離，那么，如何將歐洲定制廚柜的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，打造廚柜輸出的中國模式和中國優(yōu)勢？”潘孝貞指出，這是金牌廚柜一直在思考的問題，并最終找到了自己的海外輸出模式：全方位提升工藝、設(shè)計(jì)水平，提高交付速度，創(chuàng)新服務(wù)模式，通過綜合優(yōu)勢來贏得市場。

　　專注廚柜功能研究

　　做好市場布局的同時(shí)，金牌廚柜認(rèn)為專注做好產(chǎn)品和服務(wù)才是企業(yè)發(fā)展的根本。例如，很多品牌都在學(xué)習(xí)歐式廚柜的設(shè)計(jì)，但由于歐洲人和亞洲人在設(shè)計(jì)需求上有很多不同，使得我們往往“知其然，不知其所以然?！迸诵⒇懱岢?，好用比好看更重要，比如在油煙吸收、清洗、安全等方面，金牌廚柜非常關(guān)注消費(fèi)者的使用需求，公司正在籌建廚柜功能研究院，專注廚柜內(nèi)在功能的研究開發(fā)。

　　在金牌廚柜的國家級“廚房工業(yè)設(shè)計(jì)中心”創(chuàng)研基地內(nèi)，中國工業(yè)報(bào)記者參觀了打樣車間、機(jī)加工車間、廚房材料研究室、環(huán)藝工作室、檢測實(shí)驗(yàn)室等，該基地將針對智能廚房、廚柜標(biāo)準(zhǔn)化、信息技術(shù)及廚房人機(jī)工學(xué)等方面進(jìn)行深入研究，致力于推動中國廚柜的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提供廚房全產(chǎn)品整體解決方案，提升人們的生活品質(zhì)，打造全球廚房工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　不僅如此，金牌廚柜通過運(yùn)用先進(jìn)制造技術(shù)和信息技術(shù)，在實(shí)踐中提煉出全新的生產(chǎn)方式、管理模式和商業(yè)模式，在自身改造、提升為“小而強(qiáng)、小而優(yōu)”的高新技術(shù)企業(yè)的同時(shí)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化、農(nóng)林產(chǎn)品的高增值，為廣大中小企業(yè)找到了一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之路，成為中國大規(guī)模定制模式的典范企業(yè)。圖為金牌專注廚柜大產(chǎn)業(yè)媒體座談會現(xiàn)場。（記者 張躍良 通訊員 張少榕）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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