如何實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變？——大咖談品牌建設(shè)

　　品牌是企業(yè)以及國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,與此相對應(yīng)的是，商品也正在從注重?cái)?shù)量和規(guī)模向注重品質(zhì)和價(jià)值轉(zhuǎn)變。品牌經(jīng)濟(jì)正在逐步興起,成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。

　　商業(yè)競爭凸顯品牌魅力，品牌是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。如何實(shí)現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變？在2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇上，多位知名企業(yè)家分享了對于品牌經(jīng)濟(jì)以及品牌建設(shè)的看法。

　　江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀表示，企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量，“應(yīng)不惜一切代價(jià)提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。”此外，品牌建設(shè)要重視企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，把企業(yè)的工匠精神一代代傳承下來。“今年我們再次提出了‘品牌革命’，力爭不斷創(chuàng)造消費(fèi)者的感動(dòng)和愉悅。”王耀說。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人表示，打造品牌應(yīng)強(qiáng)化全員職工對品牌的認(rèn)識(shí)，樹立全員職工對品牌的追求。此外，他表示目前正在進(jìn)行的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌發(fā)展的重要保證。“如果沒有供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不能淘汰落后產(chǎn)能，積壓大量庫存，品牌建設(shè)就無從談起。”

　　“如何實(shí)現(xiàn)從爸爸、媽媽穿到兒子、女兒穿？”波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，在全球化的今天，企業(yè)打造品牌必須整合全球資源，包括設(shè)計(jì)資源、面料資源、制造資源，由中高端邁向高端，釋放品牌的巨大能量。

　　中華老字號在今天如何實(shí)現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展？漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長劉建順認(rèn)為，品牌建設(shè)是重要方面。老字號建設(shè)品牌關(guān)鍵在于創(chuàng)新，一方面在于技術(shù)創(chuàng)新，另一方面在于市場營銷渠道的創(chuàng)新。“通過和國外科研機(jī)構(gòu)合作，開展分子生物學(xué)、循證醫(yī)學(xué)方面的研究，把老的中成藥進(jìn)行二次開發(fā)。”另一方面，老字號還要?jiǎng)?chuàng)新自己的營銷模式。“漳州片仔癀通過設(shè)立線下體驗(yàn)店，可以讓消費(fèi)者近距離感受中國中醫(yī)藥文化。”

　　新城控股集團(tuán)股份有限公司董事長王振華表示，品牌的建設(shè)是由內(nèi)而外的。新城非常重視企業(yè)文化的建設(shè)，讓員工認(rèn)知品牌建設(shè)的重要性，讓員工成為企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐者，成為企業(yè)品牌的代言人。

　　中鐵高新工業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李建斌認(rèn)為，只有將品牌戰(zhàn)略作為最高競爭戰(zhàn)略，滲透到公司運(yùn)營管理的各個(gè)層面，品牌才能驅(qū)動(dòng)發(fā)展，凸顯價(jià)值。要為中國品牌注入文化內(nèi)涵，挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化價(jià)值觀，讓民族品牌承載中華人文精神。企業(yè)要開闊視野，加強(qiáng)與國際社會(huì)的交流溝通，包容文化差異提升國際市場對中國品牌的文化認(rèn)同。綠地控股集團(tuán)董事長、總裁張玉良表示，品牌建立的重點(diǎn)包括品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷、文化等多個(gè)方面。其中，品質(zhì)是基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對企業(yè)建立信心的前提；創(chuàng)新是內(nèi)核，從制造業(yè)角度來看，從中國制造到中國建造再到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，在世界上創(chuàng)建了很多硬核品牌；營銷是載體，做好品牌營銷，講好故事很重要，因?yàn)?lsquo;酒香也怕巷子深’；文化是內(nèi)涵，特別是企業(yè)的文化、使命、價(jià)值觀。

　　稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示，稻香村品牌可以傳承的秘訣在于一直在改變。周廣軍說，隨著新時(shí)代的發(fā)展，稻香村投入了大量的人力物力進(jìn)行生產(chǎn)線改造，利用科技手段引領(lǐng)制造，提高生產(chǎn)力。在創(chuàng)新上，稻香村是比較早一批觸網(wǎng)的企業(yè)，連續(xù)多年在京東、天貓等平臺(tái)取得驕人成績。（記者楊有宗、陳云富）

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀