加強品牌建設關系中國制造的高質量發(fā)展，關系制造大國向制造強國的轉變。中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內市場，越來越多的中國品牌已經或者即將進入國際市場。然而，中國品牌走向世界的道路并非一片坦途，由"品牌大國"向"品牌強國"轉變仍需時日。
十二屆全國政協(xié)經濟委員會副主任石軍在第三屆中國品牌發(fā)展論壇上指出，要用系統(tǒng)思維審視品牌建設，從國際品牌比較看，我國知名品牌鳳毛麟角，美國知名品牌遙遙領先，我國這個全球第二大經濟體與美國這個全球第一大經濟體的差距較大；從國內品牌創(chuàng)建情況看，各界還沒有形成推動合力，優(yōu)化配置有待提高，創(chuàng)建進程有待加快；從品牌創(chuàng)建趨勢看，伴隨著中國雙重經濟轉型的深入推進，量的擴大為主將轉為質的提高為主，品牌創(chuàng)建將會持續(xù)推高，中國品牌將會更快更好地涌現出來。
"改革開放40年來，我國經濟創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經濟體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國家，但是有一個不爭的事實，就是中國制造業(yè)大而不強。"國務院原參事、國家制造強國建設戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱說道。
張綱指出，現在中國的制造業(yè)大而不強，不強的最大短板是質量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強國。品牌是企業(yè)和產業(yè)競爭力的表現，也是國家綜合實力的表現，中國制造業(yè)的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領中國制造業(yè)高質量發(fā)展。
品牌強國建設應如何發(fā)力？石軍建議，用融合思想引領品牌建設，用協(xié)同方式推進品牌建設。
石軍進一步解釋道，當今世界，融合發(fā)展已經成為世界大勢，經濟全球化不可逆轉，要用融合思想引領品牌建設，把著力點放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當前，企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國際協(xié)同也已取得較大成就，但仍然存在不少體制機制障礙，特別是品牌建設的協(xié)同推進合力仍然不足。協(xié)同推進品牌建設關鍵在于建立政產學研金協(xié)同推進科技成果轉化4＋1落地機制。與此同時，推進品牌建設要注重借鑒日韓先進經驗，積極弘揚中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進的政產學研金合作模式，更好更快推進品牌建設。
在品牌強國建設方面，中國傳媒大學副校長張樹庭有著自己的見解。
在張樹庭看來，目前，中國品牌呈現出國家高度重視、傳播復雜、消費變革大、競爭異常激烈、市場機會千載難逢等特點，并由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動向。一是新物種頻頻出現，小眾崛起；二是品牌速成，互聯網環(huán)境快速催生品牌；三是科技賦能；四是新模式層出不窮。
在新形勢下，張樹庭表示，品牌已經成為構建國家形象的重要組成部分，中國品牌強國建設要有"五度"--高度、廣度、效度、溫度、信度。
"品牌已經成為構建國家形象的重要組成部分，品牌建設要有高度；跨文化傳播的擴散和滲透，要有廣度；大數據驅動使品牌管理工作更加精準，要有效度；在人工智能時代，不要讓品牌變得冷冰冰，要有溫度；最后要有信度，互聯網賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強，品牌更加愛惜自己的羽翼。"張樹庭說道。（記者 王旭光）
轉自：國際商報
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