商標(biāo)品牌護航百年吳裕泰

在北京，喜歡喝茶的人一定對吳裕泰茶莊不陌生，這家老字號茶葉商鋪自成立至今已經(jīng)有128年的歷史。

清光緒十三年（公元1887年），安徽歙縣人吳錫卿在京城北新橋附近正式掛牌創(chuàng)建吳裕泰茶棧。當(dāng)時的吳裕泰茶棧以倉儲、運銷、批售為主，門市零售為輔。清末，吳錫卿去世后，他的兒子們組建禮智信兄弟公司經(jīng)營吳裕泰茶葉。

新中國成立后公私合營時，吳裕泰茶棧更名為吳裕泰茶莊，由馮亦武老先生題寫了第一塊黑底綠字的吳裕泰茶莊橫式牌匾?！拔母铩逼陂g，北新橋大街改名為紅日路，吳裕泰茶莊隨即改名紅日茶店。1985年，在成立98年周年之際，吳裕泰茶莊重新使用原來的名稱。

1995年，吳裕泰茶莊被授予“中華老字號”稱號。1997年，吳裕泰茶莊現(xiàn)任總經(jīng)理孫丹威重組吳裕泰茶莊，實行連鎖經(jīng)營。2005年，北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司（以下簡稱吳裕泰公司）掛牌成立，現(xiàn)如今已發(fā)展成為擁有126家連鎖店，年實現(xiàn)銷售額過億元的集茶葉加工、拼配、銷售為一體的茶葉連鎖公司。

在百余年的發(fā)展歷程中，吳裕泰茶莊一直將品牌建設(shè)放在重要位置。從1997年開始，吳裕泰茶莊就陸續(xù)在相關(guān)商品類別上注冊吳裕泰商標(biāo)?！爸灰欣诒Ｗo吳裕泰品牌，所有的商標(biāo)我們都會注冊。”孫丹威如是表示。如今，吳裕泰公司已經(jīng)成功注冊了吳裕泰、吳裕泰WUYUTAITEA1887、吳裕泰京味茶、吳裕泰內(nèi)府茶樓、吳裕泰原葉茶、吳裕泰茶莊、吳裕泰茉莉花魁、吳裕泰裕泰香等十幾個商標(biāo)。

盡管吳裕泰公司在商標(biāo)品牌的保護問題上下了很大功夫，但是市場上“搶注”“傍名牌”的現(xiàn)象還是時有出現(xiàn)。“一方面，一些企業(yè)企圖通過‘傍名牌’獲取利益，諸如欣裕泰、黃裕泰的茶葉層出不窮。另一方面，有些人搶注了相關(guān)商標(biāo)，企圖以高價賣給吳裕泰公司?！睂O丹威說，“雖然吳裕泰茶莊已經(jīng)有了上百年的歷史，但是《商標(biāo)法》以在先注冊為準(zhǔn)的規(guī)定，也給我們在實行品牌保護時增加了難度?！?/p>

為了更好地維護品牌利益，吳裕泰公司向國家工商總局申請認(rèn)定吳裕泰商標(biāo)為馳名商標(biāo)。2008年3月，吳裕泰商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。

近年來，吳裕泰公司一直計劃走出國門，把茶葉產(chǎn)品和品牌推向世界。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，吳裕泰公司已經(jīng)提前為知識產(chǎn)權(quán)問題鋪路。目前，吳裕泰公司已簽署《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，將吳裕泰商標(biāo)在34個國家實現(xiàn)國際注冊。

在國內(nèi)，為了維護品牌形象，吳裕泰公司要求所有連鎖特許加盟店都必須按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。同時，為了謀求發(fā)展，讓更多的年輕人認(rèn)知老品牌，吳裕泰2009年推出了抹茶冰淇淋、茉莉花茶冰激凌等一系列新產(chǎn)品，贏得良好市場反響。（周南）

來源：中國工商報

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