堅持“五步走” 品牌行天下

泉州匹克鞋業(yè)有限公司董事長 許景南

2015年春節(jié)，匹克選擇在美國紐約時代廣場推出帶有濃厚中國年味的“NBA群星賀歲廣告片”，通過拜年拉近與消費(fèi)者和全球人民的距離。這說明，匹克作為國際化的民族品牌，其影響力正在不斷擴(kuò)大。

1991年，匹克提出要創(chuàng)國際品牌。25年來，匹克通過“五步走”，初步完成了品牌國際化的基礎(chǔ)性工作。

第一步是名稱的國際化，提出“匹克”這一品牌，為國際化創(chuàng)造便利。第二步是管理標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國際化，匹克先后執(zhí)行了ISO9000、ISO14001和ISO8001體系。第三步是商標(biāo)的國際化，這是非常嚴(yán)肅的一件事，匹克已在全球185個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)，而中國的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)在國外被搶注并不少見。第四步是品牌的國際化。我們與FIFA（國際足聯(lián)）、FIBA（國際籃聯(lián)）、NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)盟）和WTA（國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)）等國際性體育組織均達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，與全球7個國家的奧委會和9個國家的籃球隊保持合作。目前已經(jīng)有20多位NBA明星同匹克簽約，這些球員穿著我們的球鞋參加比賽，連續(xù)六年拿到了NBA的總冠軍；在倫敦奧運(yùn)會上，當(dāng)這7名國家的隊員們穿上匹克的運(yùn)動鞋19次登上領(lǐng)獎臺時，也將匹克的品牌和商標(biāo)帶向了全世界。同時，也說明匹克在產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)性方面都不比國際一線品牌差。第五步是資本的國際化，2009年，匹克在我國香港上市，加速了國際化進(jìn)程。

上市對匹克而言是一個里程碑。實(shí)際上，從1991年到2009年，我們所有的工作都是在為市場國際化作準(zhǔn)備。匹克目前在185個國家和地區(qū)注冊并銷售，在70多個國家和地區(qū)擁有代理商和銷售機(jī)構(gòu)，已成為一個國際品牌，這是我們長期堅持不懈地走國際化之路的結(jié)果。2015年，匹克在美國籃球鞋的排名中，成為唯一入選美國評選“年度十佳球鞋”的中國品牌，僅次于耐克列第二位，這不僅是福建泉州品牌的成功，更是中國民族品牌的成功。

如今，匹克的國際化戰(zhàn)略已見成效，并為社會各界所津津樂道。未來，匹克所做的工作都將在全球市場框架下進(jìn)行。我們將進(jìn)一步加速市場的國際化，努力實(shí)現(xiàn)“三個100”的目標(biāo)，在100個國家和地區(qū)注冊的目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)，另外“兩個100”即匹克產(chǎn)品進(jìn)入100個以上國家和地區(qū)銷售和未來10年之內(nèi)，海外銷售收入額達(dá)到100億元。相信在品牌國際化的大趨勢下，匹克完全有可能在國際化道路上后來居上，成功逆襲。

相關(guān)背景

3月4日，在2014年度福建泉州經(jīng)濟(jì)年會上，匹克鞋業(yè)公司榮獲2014年度新“海上絲路”泉州市十大出口品牌之首，而此前在新華網(wǎng)舉辦的“尋找具有世界影響力的中國品牌”大型活動中，匹克作為中國體育用品行業(yè)唯一代表，獲得了“最具世界影響力的中國品牌”稱號。該公司成立于1989年，是一家集鞋類、鞋材、服裝、包袋等體育用品生產(chǎn)和貿(mào)易的外向型企業(yè)，于1991年創(chuàng)立了“匹克”品牌，2014年“匹克”品牌商品產(chǎn)值達(dá)80億元人民幣。

來源：中國國門時報

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