洋河品牌價(jià)值躍居行業(yè)第二

　　受全球最大的傳播集團(tuán)WPP委托，近日，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Mill-wardBrown（明略行）發(fā)布了“2015年BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單，洋河股份以19.77億美元的品牌價(jià)值位列酒類行業(yè)第二位，在百強(qiáng)品牌中排名第27位。

　　據(jù)悉，該項(xiàng)排名調(diào)查不僅采用彭博社和　KantarWorldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，還結(jié)合了通過訪談收集而來的405,700余名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。同時(shí)，對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)估價(jià)、分析師報(bào)告及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)進(jìn)行了縝密分析。這種兩相結(jié)合的估值方法絕無僅有，堪稱目前最權(quán)威的中國品牌排名。

　　剛剛過去的一年，洋河成功應(yīng)對(duì)行業(yè)變局的挑戰(zhàn)，三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入123億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤39.8億元人民幣。在行業(yè)中，洋河三季度營收率先恢復(fù)正增長，凈利降幅繼續(xù)收窄。

　　華通明略中國品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人王幸表示：“《BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)》調(diào)查顯示，很多實(shí)力強(qiáng)大的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌都注重了解消費(fèi)者需求，堅(jiān)持進(jìn)行品牌建設(shè)，這樣的品牌價(jià)值增長更快。”

　　在白酒行業(yè)中，洋河堪稱是“注重了解消費(fèi)者需求、堅(jiān)持進(jìn)行品牌建設(shè)”的典范：從2004年推出綿柔型白酒“藍(lán)色經(jīng)典”，到2014年推出健康型白酒“微分子酒”，其產(chǎn)品和品牌訴求的核心，無不是滿足消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。

　　今年的榜單還顯示：中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值為4642億美元，其增長速度超越全球最具價(jià)值品牌增速。作為中國傳統(tǒng)品牌的代表，茅臺(tái)、洋河等企業(yè)無疑將扮演著越來越重要的角色。

來源：華夏酒報(bào)

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