海爾引領(lǐng)本土品牌強(qiáng)勢崛起

2014年是全球家電市場格局發(fā)生深刻變化的一年。歐美家電巨頭持續(xù)呈下行態(tài)勢，日系品牌逐步?jīng)]落，即使在全球市場和中國品牌形成抗衡的韓系家電品牌，近兩年在中國市場也已顯現(xiàn)出疲態(tài)，本土品牌進(jìn)一步崛起。

日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際Euromonitor發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，居全球第一。據(jù)悉，這是海爾大型家電零售量，更首次突破兩位數(shù)。同時，海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

分析師認(rèn)為，在全球家電銷量增幅出現(xiàn)持續(xù)下滑甚至負(fù)增長的情況下，海爾大型家用電器全球品牌零售量逆勢增長，以10.2%的絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)第一，實現(xiàn)六連冠，得益于海爾始終以用戶為中心進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，并依托全球強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力，為全球用戶帶來了更加美好的生活體驗。

新品疊出 布局高端

近年來，海爾推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度明顯加快。2014年7月，海爾推出了一款獨(dú)創(chuàng)智慧球技術(shù)和免清洗系統(tǒng)的洗衣機(jī)，徹底根治了洗衣機(jī)“桶臟”難題。盡管其售價最低都達(dá)3999元，但5個月近20萬臺的銷量，占了整個波輪洗衣機(jī)行業(yè)3000元以上產(chǎn)品份額的50%，創(chuàng)造了高端波輪洗衣機(jī)行業(yè)銷售新記錄。同時，海爾水晶滾筒采用全球領(lǐng)先的S-Dplus芯變頻技術(shù)，實現(xiàn)行業(yè)最低的靜音效果，此外，搭載的防止細(xì)菌滋生的雙噴淋技術(shù)也使之成為歐美高端市場用戶的首選產(chǎn)品之一。

2014年9月，海爾博觀智慧窗冰箱上市，這款冰箱容積達(dá)到800升，以一天0.95度電，36分貝超低噪音，刷新了歐洲市場能效最低、噪音最低，容積最大的對開門冰箱記錄。

2015年1月，海爾通過2015美國CES展，首次向世界展示了多款“無壓縮機(jī)酒柜”，包括固態(tài)制冷酒柜、磁制冷酒柜以及智能網(wǎng)器微酒酷。據(jù)悉，海爾酒柜2014年品牌零售量占全球市場的18.1%，第五次蟬聯(lián)全球第一，領(lǐng)先第二名4倍以上。

此外，海爾推出的節(jié)能低霜冷柜，獨(dú)創(chuàng)Anti-F藍(lán)鯨氣流低霜系統(tǒng)，比普通冷柜減霜70%，有效解決了用戶在冷柜使用過程中結(jié)霜的困擾，同時采用強(qiáng)大冷凍力設(shè)計，滿足了用戶要新鮮不要除霜的消費(fèi)需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每一次海爾具有顛覆性創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品推出，都會吸引市場廣泛關(guān)注。作為全球家用電器和消費(fèi)電子類產(chǎn)品的引領(lǐng)者，海爾不斷挑戰(zhàn)自己，已逐步構(gòu)建起一個強(qiáng)大的智慧家庭生活平臺，為用戶帶來了更好的智慧生活體驗。

智能生活 全新體驗

在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾家電對外是“智慧家庭”，對內(nèi)是“互聯(lián)工廠”。海爾“智慧家庭”基于洞察用戶、交互用戶的數(shù)據(jù)化運(yùn)營。在海爾家電的用戶大數(shù)據(jù)平臺上，描述用戶興趣愛好、品牌喜好、購買意向的數(shù)據(jù)標(biāo)簽達(dá)到10億級，生成了清晰的用戶畫像，精準(zhǔn)洞察用戶需求，驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新。更具想象空間的是：海爾空氣魔方、“免清洗”洗衣機(jī)、海爾博觀冰箱、天樽空調(diào)等智慧家電目前已經(jīng)成為其智慧家庭戰(zhàn)略落地的體現(xiàn)。

海爾“互聯(lián)工廠”前聯(lián)研發(fā)，后聯(lián)用戶，創(chuàng)造用戶全流程最佳智能體驗。海爾順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，以用戶為中心，通過互聯(lián)工廠開放生態(tài)系統(tǒng)，消除了與用戶交互的距離，實現(xiàn)了全球用戶與全球研發(fā)資源、模塊商資源、員工、自動化設(shè)備實時互聯(lián)、實時交互，其目的是為用戶提供按需設(shè)計、按需制造、按需配送的個性化體驗。

另外，作為中國最早涉足智能家電領(lǐng)域的企業(yè)，海爾智能家居連續(xù)6年被評為中國智能家居十大品牌第一名。目前，海爾家電已經(jīng)基于U+智慧生活平臺，打造出了涵蓋空氣、水、食品、洗護(hù)、娛樂等生活圈的一站式智慧生活解決方案，該方案正在改變著人們的生活方式。（本報記者 冉荷）

來源：中國貿(mào)易報

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