《國家品牌與國家文化軟實力研究》發(fā)布

本報訊（記者 周明喜）1月16日，由恒源祥集團(tuán)承擔(dān)的科技部國家軟科學(xué)重大邀標(biāo)研究項目——《國家品牌與國家文化軟實力研究》一書在京發(fā)布。

發(fā)布會一開始，恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞琪便拋出幾個問題：品牌是什么？文化是什么？什么是國家軟實力？緊接著劉瑞琪解釋道，花大力氣配合科技部研究出書，就是為了解決這些問題。

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，尤其進(jìn)入21世紀(jì)之后，企業(yè)深刻感受到中國面臨的最大危機(jī)不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也不是金融危機(jī)，而是品牌危機(jī)。而品牌危機(jī)的根源是文化，沒有國家獨特的文化作為依托，不可能誕生具有全球影響力的國家品牌。

據(jù)了解，該書就是從聚焦國家品牌與國家文化軟實力的研究出發(fā)，著重從國家文化視角分析國家品牌構(gòu)建問題，將品牌和文化提升到國家戰(zhàn)略的層面進(jìn)行探討。本書首先對品牌與文化的概念進(jìn)行了界定，分析了國家文化個性與國家品牌戰(zhàn)略，如文化的存在形式、全球化時代的文化個性、國家品牌戰(zhàn)略及其問題，以及基于國家文化個性的軟實力戰(zhàn)略背景、理念、目標(biāo)、方法和任務(wù)；其次，論述了國家品牌與國家文化軟實力的互動關(guān)系，并進(jìn)行了國際比較；最后討論了國家品牌與國家文化軟實力發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給出了建議。

劉瑞琪表示，軟實力反映了一個國家的創(chuàng)新意識，體現(xiàn)了一個國家的尊嚴(yán)、形象和精神。下階段要讓此書能夠影響社會，喚醒社會對于品牌的認(rèn)知。

來源：中國貿(mào)易報

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