連續(xù)7年全球銷量第一 海爾冰箱展現(xiàn)強(qiáng)大品牌實(shí)力

在互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮下，2014年整個(gè)家電行業(yè)雖熱鬧非凡，卻難掩疲態(tài)。在前幾年政策的連環(huán)刺激下，冰箱市場(chǎng)高速增長(zhǎng)過后規(guī)模逐漸趨于平緩。盡管如此，海爾冰箱全年銷量仍然繼續(xù)上升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

日前，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際Euromonitor發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場(chǎng)的10.2%，居全球第一。據(jù)悉，這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯(lián)全球第一。

其中，海爾冰箱以17%的品牌份額連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一，海爾冰箱公司以18.6%的制造商零售量份額繼續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱最大制造商。

布局高端

受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2014年冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)已非常明顯。隨著人們對(duì)食品保鮮和健康要求的提高，智能、健康、時(shí)尚、節(jié)能、靜音等高端大容量冰箱越來越受到消費(fèi)者歡迎。

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多元化的發(fā)展，2014年海爾冰箱積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，推出了以博觀智慧窗冰箱、316風(fēng)冷巡航冰箱、智控雙變溫四門冰箱等產(chǎn)品為代表的“五大智能產(chǎn)品群”，滿足了不同類型消費(fèi)者對(duì)高端、智能、健康、實(shí)用冰箱的所有需求。

據(jù)介紹，海爾博觀智慧窗冰箱外觀設(shè)計(jì)十分巧妙，門板內(nèi)植入感應(yīng)式紅外傳感器設(shè)計(jì)。當(dāng)有用戶接近冰箱時(shí)，冰箱門會(huì)自動(dòng)變成透明狀，無需開門內(nèi)部食材便會(huì)自動(dòng)顯示。此外，海爾博觀智慧窗冰箱采用了干濕分離技術(shù)。每種食品都可依照個(gè)人的喜好放置，防止不同的味道相互流竄。

與此同時(shí)，海爾冰箱在技術(shù)上的革新也推動(dòng)了冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國(guó)際首創(chuàng)Smartwindow智慧窗人感互動(dòng)科技，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，最大程度降低了冰箱使用過程中冷量損失的問題。并推出了行業(yè)唯一獨(dú)立雙變溫區(qū)間，為用戶創(chuàng)造更多變溫模式，滿足不同季節(jié)的大儲(chǔ)存需求。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加大技術(shù)創(chuàng)新特別是對(duì)智能產(chǎn)品的研發(fā)，優(yōu)化家電服務(wù)是現(xiàn)價(jià)段家電行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。海爾冰箱在技術(shù)上的革新不但為用戶提供了最好的購(gòu)物體驗(yàn)和滿足其個(gè)性化需求的食物儲(chǔ)存解決方案，更推動(dòng)了冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾家電對(duì)外是“智慧家庭”，對(duì)內(nèi)是“互聯(lián)工廠”。海爾順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流，以用戶為中心，在全球范圍內(nèi)建立了開放性的交互平臺(tái)，用于收集不同國(guó)家消費(fèi)者的需求，并基于五大研發(fā)中心，共同為消費(fèi)者打造網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的最佳產(chǎn)品解決方案。在歐美市場(chǎng)，海爾冰箱推出了達(dá)到行業(yè)A+++能效標(biāo)準(zhǔn)的大容量冰箱產(chǎn)品，一天僅需0.95度電，刷新了歐洲市場(chǎng)能效最低、容積最大的對(duì)開門冰箱記錄，深受德國(guó)、荷蘭等國(guó)家消費(fèi)者喜愛。

據(jù)分析，海爾冰箱努力為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活體驗(yàn)的背后，也折射出鮮明的網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)。以“健康、智能”為創(chuàng)新理念，為用戶打造健康飲食生態(tài)圈，并基于此運(yùn)用了食材管理、遠(yuǎn)程操控冰箱等互聯(lián)網(wǎng)化的功能設(shè)置，通過手機(jī)就可實(shí)現(xiàn)對(duì)冰箱的一鍵操作，從而將冰箱從生活工具變成智慧家庭的一部分。目前，海爾家電已經(jīng)基于U+智慧生活平臺(tái)，打造出了涵蓋空氣、水、食品、洗護(hù)、娛樂等生活圈的一站式智慧生活解決方案，該方案正在改變著人們的生活方式。（本報(bào)記者 冉荷）

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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