同質(zhì)化嚴(yán)重 工業(yè)企業(yè)品牌培育需把握五個(gè)環(huán)節(jié)

　　以“改革大時(shí)代：堅(jiān)守與創(chuàng)新”為主題的2014年第三屆中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì)暨2014C-BPI年度行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)盛典&C-NPS、C-CSI指數(shù)啟動(dòng)儀式日前在京成功召開。

　　據(jù)悉，本次會(huì)議由工業(yè)和信息化部科技司指導(dǎo)，中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，是在中國品牌力指數(shù)調(diào)查研究基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的。中國品牌力指數(shù)調(diào)查研究是基于中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行獨(dú)立、無偏見的一項(xiàng)調(diào)查，是測定影響消費(fèi)者購買行為的一個(gè)品牌力指數(shù)。該指數(shù)從2009年開始進(jìn)行研究，2011首次實(shí)施至今已有四年，調(diào)查覆蓋面已發(fā)展到178個(gè)行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)的主流品牌達(dá)到8500個(gè)。

　　我國目前已成為世界第一制造大國，但缺乏世界頂級(jí)的品牌，品牌同質(zhì)化和模范現(xiàn)象比較嚴(yán)重，面對(duì)全球競爭以及新常態(tài)下的我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，培育品牌已成為緊迫任務(wù)。我國政府高度重視品牌建設(shè)，指出要把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)移到提高質(zhì)量和效益上來，促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競爭性優(yōu)勢。

　　廣東省委原副書記、深圳市委原書記、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長劉玉浦在會(huì)上表示，創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)的核心，為品牌創(chuàng)造新的價(jià)值，是驅(qū)動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。如果沒有自主創(chuàng)新，缺乏自主的品牌，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天必將陷入被動(dòng)。但創(chuàng)新的同時(shí)，企業(yè)也必須擁有原創(chuàng)的品牌理論和內(nèi)涵，并堅(jiān)守品牌的價(jià)值觀和文化，這樣才能保持品牌長久的生命力。

　　同時(shí)，在工業(yè)方面，工信部科技司副巡視員張志峰指出，提升我國工業(yè)的質(zhì)量品牌競爭力，工業(yè)企業(yè)必須把握好以下五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：一是講究誠信為基礎(chǔ)。信譽(yù)是企業(yè)的生命，也是質(zhì)量的基石，講求誠信是質(zhì)量品牌的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。二是以提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量為核心。產(chǎn)品功能特性是顧客最基本的需要，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，也就喪失了滿足顧客需求的可能。三是以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向。滿足顧客需求的程度最終取決于顧客對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)值感受，提升質(zhì)量品牌需要企業(yè)在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、采購、制造、營造和服務(wù)的全流程注重提高顧客感知價(jià)值。四是以培育有競爭力的品牌為標(biāo)志，加快提升品牌知名度和名譽(yù)度，獲得市場認(rèn)可。五是要用科學(xué)的質(zhì)量品牌管理方法，提高質(zhì)量品牌工作的效率和效果。

　　此外，與會(huì)期間舉行了2014C-BPI（中國品牌力指數(shù)）行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)盛典，以及C-NPS（中國顧客推薦度指數(shù)）、C-CSI（中國顧客滿意度指數(shù)）指數(shù)啟動(dòng)儀式。三星、華潤雪花啤酒、藍(lán)月亮、愛瑪電動(dòng)車等178個(gè)品牌獲得了2014C-BPI行業(yè)第一品牌獎(jiǎng)，并在會(huì)上共同發(fā)起了“唯公眾權(quán)益為重，受公眾親情監(jiān)督，贏公眾忠誠信賴，助品牌創(chuàng)造未來?！钡奈覈撞烤S護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的品牌宣言。 （本報(bào)記者 曾強(qiáng)）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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