海爾成就中國首個(gè)價(jià)值千億品牌

本報(bào)訊 2014（第20屆）中國最有價(jià)值品牌研究日前揭曉，海爾以1038億元的品牌價(jià)值連續(xù)13年位居首位。

該項(xiàng)研究認(rèn)為，中國家電行業(yè)是伴隨著改革開放與市場競爭發(fā)展起來的，也是品牌市場集中度最高的行業(yè)之一。海爾品牌的發(fā)展，代表了這個(gè)行業(yè)成長的經(jīng)歷，在企業(yè)品牌管理方面，海爾為中國企業(yè)作出了重大探索與經(jīng)驗(yàn)貢獻(xiàn)。

海爾1994年的市場銷售規(guī)模只有25.7億元，2013年達(dá)到了1803億元，相當(dāng)于當(dāng)年的70倍。海爾在1995年的品牌價(jià)值為42.61億元，2014年成為中國首個(gè)價(jià)值千億元的品牌，品牌價(jià)值增長了20多倍。作為中國自主品牌創(chuàng)建的典范，海爾自2002年起一直居于品牌價(jià)值第一位。

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌最重要的是創(chuàng)造全流程最佳用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)為王也是海爾在30年的發(fā)展歷程中一直堅(jiān)守的理念，無論是在創(chuàng)立初期通過一流產(chǎn)品質(zhì)量贏得用戶，還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以個(gè)性化定制滿足用戶個(gè)性化需求，一直到現(xiàn)在全流程用戶參與，用戶體驗(yàn)一直是品牌的核心，沒有變化。

為創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最佳用戶體驗(yàn)，張瑞敏帶領(lǐng)海爾從傳統(tǒng)的制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，不斷探索新的激發(fā)每個(gè)人創(chuàng)造力的管理模式，同時(shí)又創(chuàng)建了虛實(shí)融合的用戶價(jià)值交互平臺(tái)“日日順”，在傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行創(chuàng)新探索，保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)?！叭杖枕槨逼放苾r(jià)值142.86億元，在2014中國最有價(jià)值品牌中排名第27位。

該項(xiàng)研究還顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，將改變傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中的分工、地位與作用。而海爾主動(dòng)顛覆自我的變革，將整個(gè)海爾變?yōu)榕c用戶零距離的網(wǎng)狀組織，建立起用戶、利益攸關(guān)方在內(nèi)的全新生態(tài)圈，使得海爾品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迸發(fā)出了持續(xù)的活力和生命力。（徐濱）

來源：中國國門時(shí)報(bào)

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